被戰馬視頻點燃了：唯有拼盡全力，才能乘風破浪

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舉報 2023-05

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原標題：博采廣告手記 | 戰嗎？戰馬！

這馬有點兒牛

數英獎參賽項目說明 - Versatile 博采傳媒，制作公司

【背景與目標】

2017年，戰馬能量型維生素飲料正式上市，依托于華彬快速消費品集團強大的功能飲料市場地位以及集團銷售網絡。
自1995年，紅牛正式進入中國至今已27年，品牌覆蓋了整個中國功能飲料消費人群。
戰馬品牌的問世，承載著“中國功能飲料第一民族品牌”的使命，致力于打造屬于中國人自己的“民族能量飲料”。
根據戰馬品牌策略及調性，符合品牌消費人群定位，溯源與中國紅牛之間的關聯，讓消費者清晰了解“戰馬品牌”是什么，它為消費者帶來的是什么，為什么它能夠承載“中國功能飲料第一民族品牌”等等，強化品牌在消費者群體的共鳴。

【洞察與策略】

溯源戰馬與中國紅牛之間的關聯，讓消費者清晰了解“戰馬品牌”是什么，它能為消費者帶來什么。

【創意闡述】

1995年，我們將紅牛帶入到中國，開創了功能飲料的先河。2017年，在紅牛的基礎上，我們優化配方，創造戰馬。但問題是已經有“牛”了，我們為什么還要“馬”呢？因為熱愛，中國的年輕新一代需要戰馬，戰馬更受中國新一代熱愛的民族功能性飲料。

【結果與影響】

本片于 5 月 17 日在戰馬各個微信視頻號、公眾號、官微、抖音等平臺投放。未做任何引流的情況下，播放量超 10w，轉發量超 5w。且評論對于戰馬的好感度以及廣告影片的認可度占 7 成以上，無負面評論。據客戶統計，品牌知名度及好感度上升顯著。