網易蝸牛讀書的新年禮贈，把你的“時間”裝進盒子
歲末年關，各大品牌推出的新年禮物又開始了新一輪的爭奇斗艷，從喜氣洋洋的春聯(lián)紅包，到品牌定制的文具年貨，互聯(lián)網品牌對于實體禮品的熱愛與審美在這時刻集中體現(xiàn)。多數(shù)禮盒包裝精美，內容高檔，以新年美好祝福為主。能在禮盒里玩出品牌辨識度的，網易蝸牛讀書算一個，這款主打“時間”概念的閱讀產品，首次推出新年禮贈，就把“時間”裝進了盒子，限量300個，光看顏值就足以撩起你一年的閱讀欲。
一個禮盒里，能裝多少“時間”？
——答案是365天。
網易蝸牛讀書推出的這款限量版新年禮贈［時間?盒子］，內含365天的暢讀年卡＋蝸牛讀書手冊＋蝸牛紅羊絨圍巾。對于可以”每天免費讀書一小時“”按照閱讀時長付費“的網易蝸牛讀書，禮盒里的這張365天的年卡意味著可以在一年內免費暢讀這款app內的所有好書，這是一種福利，更是一種督促，把你未來一年的閱讀時間裝進了這個盒子。在表達新春心意的同時，順勢安利了一把自家產品的最大特色，與時間進行了強關聯(lián)，提醒讀者珍惜每一次的閱讀時光。
作為一款主打精品出版書閱讀的app，除了給到足夠的閱讀時長，更用心的是提供了值得閱讀的內容。網易蝸牛讀書從書庫中精選了80本書，制作成一本《讀書手冊》，表面克制，內心火熱，不止送你讀書的時間，更列出了一整年的好書書單，直接告訴你在這時間里可以讀什么，一副“誓要陪你讀過整個2018”的認真態(tài)度。
關于新春，還少不了溫暖關懷，網易蝸牛讀書定制了一款羊絨圍巾，成為這個時間禮盒中的溫暖擔當。
禮盒真愛榜，你的好友也愛讀書嗎？
可惜的是，這款顏值和價值雙雙在線的禮盒，竟然不能直接買到。盡管在官方高清圖流出后，不少讀者第一時間紛紛要求購買鏈接，網易蝸牛讀書仍然堅持這款禮盒只送不賣。想要得到這款禮盒，就得考驗一下你的好友是否足夠真愛。網易蝸牛讀書順勢推出了“測測你的好友是否愛讀書”活動，用戶可以分享邀請碼邀請好友加入蝸牛讀書，最終進入“呼朋喚友”榜單的用戶即可獲得這款限量版新年禮贈。
通過這樣一個輕量級的活動，既宣傳了禮盒，也獲得了新用戶，以四兩撥千斤的方式極大地滿足了粉絲的好奇心。
蝸牛讀書 x 盧思浩，聯(lián)名禮盒的公益探索
與其它家的新年禮贈不同，這次除了推出官方禮盒之外，網易蝸牛讀書還聯(lián)合人氣青年作家盧思浩，推出了聯(lián)名款的新年公益禮盒，并在禮盒里特別加入盧思浩的新書《你也走了很遠的路吧》，除了“時間”，還有“溫暖”。
一個是百萬銷量的青年作家，一個是備受關注的閱讀領域明星產品，共同把關于時間的祝福帶給讀者。關于這次聯(lián)名合作，網易蝸牛讀書和盧思浩共同拍攝了一支短片，盧思浩在視頻里擼著貓，讀著書，將一個青年作家的精神世界娓娓道來。關于時間和溫暖，他也有話要說。
這款合作禮盒已經在盧思浩的微店進行售賣，據(jù)悉售賣中獲得的收入將悉數(shù)捐給中國人口福利基金會，特別服務于關注鄉(xiāng)村地區(qū)小學生文化教育的“幸福書屋?圖書館計劃”。
基于人氣作家?guī)淼奶栒倭Γ约岸Y盒本身的公益屬性，這次聯(lián)名營銷也將會是文化類產品做文創(chuàng)用品的探索方向。
其實無論禮盒價值幾何，用戶們在意的是品牌本身的專屬性，品牌固然可以送出高檔禮品，但這種體現(xiàn)品牌辨識度和具有稀缺性的限量禮贈卻不多見。因而能在用戶中造成熱烈的反響，也反過來最終能服務于品牌本身。
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