元氣森林給你一個爽到底的夏天
夏天到了，太陽一如往常耀眼得不給人活路。路上每個人臉上，都露出了被高溫折磨得心如死灰的表情。大家的心里都在不約而同想著同一件事：這個夏天，好想爽一把！
為了能讓熱到發(fā)瘋的人們感受到屬于夏天的涼爽，元氣森林將自己最具夏日特色的產(chǎn)品——海鹽椰子味氣泡水進行了全新升級，不斷嘗試將充滿海邊氣息的爽感送給每個人。
如何將元氣森林海鹽椰子氣泡水的夏日爽感心智，傳遞給更多天天喊熱的年輕人，讓大家的夏天都能爽一把？同樣熱成三體人（脫水后）的闡釋官們，一邊狂炫元氣森林，一邊開始整活……
以下為闡釋官“想爽”創(chuàng)意大收錄：
方向一：百人打嗝 與熱浪battle到底
在夏季氣溫最高的那段時間，在社交平臺上發(fā)“熱”瘋，已經(jīng)成為年輕人們常見的解暑方式之一。
反正都是發(fā)瘋，元氣森林想讓喝了海鹽椰子味氣泡水的年輕人們發(fā)發(fā)“涼”瘋，并為此提供了一個合理的理由。
對此，我們有一個設想：每個喝了元氣森林海鹽椰子味氣泡水的人，都會有一個必備的“爽起來了！”的動作——「打嗝」。我們能否利用這個人類自身產(chǎn)生氣流的行為，與來自熱帶的海洋風進行對沖？
核心創(chuàng)意——這個夏天，在“熱”門城市海南三亞承包一片海邊的「元氣椰林」，邀請100位志愿者成為「打嗝人」，同時喝元氣森林海鹽椰子氣泡水，并向副熱帶高氣壓帶方向不斷打嗝，讓嗝出的氣體與東南季風勇敢對抗，為廣大人民群眾對抗酷熱，持續(xù)強化&植入海鹽椰子氣泡水暢爽解暑心智。
除了計劃真的召集100人打嗝對沖熱浪，并記錄下全過程。我們還想用一條（偽）天氣預報預熱TVC，帶出產(chǎn)品清爽解暑RTB，呼吁消費者加入海鹽椰子氣泡水暢飲隊伍。
承接廣泛TA的打嗝意愿，我們?yōu)樗麄冎敢较颉粋€創(chuàng)意周邊「指嗝針」，同時以實物版&在線版的形式存在，為消費者指明喝完氣泡水后打嗝的方向，讓消費者隨時隨地暢爽打嗝，為對抗夏日炎熱做出貢獻。
方向二：巨型鼓風機 送涼爽來到你身邊
既然夏日的高溫總會讓人熱到發(fā)瘋，為什么不發(fā)點真正的“風”？元氣森林關注到，這屆年輕人在夏季需要的是身體和情緒的雙重降溫。因此，我們希望能在身體和精神雙重領域，為消費者帶來能真正實現(xiàn)送走熱浪，帶來涼爽的元氣體驗。
核心創(chuàng)意——在我國四大火爐城市之一的重慶，放置一個頭頂“椰樹”形狀氣模的鼓風機。鼓風機兩面分別寫上“涼”“爽”二字，打開后吹出來的風，帶著淡淡的海鹽椰子香氣。鼓風機會每日朝著當日熱風襲來的方向持續(xù)吹風，對沖熱浪，同時把海鹽椰子味能帶來夏日爽感的心智傳遞給消費者。
同步推出mini版鼓風機瓶蓋周邊，和元氣森林海鹽椰子氣泡水一起帶消費者隨時對沖熱浪。mini鼓風機兩面同樣有“涼”“爽”二字，方便消費者隨時二創(chuàng)有梗降溫表情包。清涼的海鹽椰子味水霧，將陪伴消費者度過這個夏天，讓夏天不再酷熱。
落地版：明星加持冰爽挑戰(zhàn) 開啟清涼體驗
就在我們糾結哪種方式更能讓消費者體驗到爽感的時候，突然得知著名rapper張顏齊成為元氣森林夏日冰爽大使，一起為消費者對抗夏日高溫的消息。
于是，我們在短時間內(nèi)get到了張顏齊身上的中二特質與怕水屬性，決定為他量身打造一場海邊的「夏日冰爽挑戰(zhàn)」，幫他完成一場「鹽系rapper」→「海鹽系rapper」的進化，為消費者開啟夏日的冰爽體驗。
這場挑戰(zhàn)包括四個環(huán)節(jié)：
「高溫逐個擊破」：使用水球瞄準方形靶9個區(qū)域，將寫著吐槽夏日天氣的“高溫文學”標靶逐個擊破，戰(zhàn)勝高溫。
「漂浮椰子球」：張顏齊與粉絲在排球網(wǎng)前分為兩隊，互相墊大椰子球，率先拿到10分即為挑戰(zhàn)成功。
「再戰(zhàn)沖浪板」：面對曾為張顏齊在綜藝上制造過搞笑名場面的沖浪板，需跳起拍到離地3m的標記處。
「海水冰接力」：所有游戲參與嘉賓蒙眼組成縱列，用容量大小依次遞減的容器向后方成員傳遞海水冰，直到把身后的冰桶灌滿。
最終，我們的夏日冰爽大使張顏齊不負眾望地完成了全部挑戰(zhàn)，成功開啟海邊的海鹽椰子冰爽瓶，將海邊的爽送給全國的小伙伴，在炎炎夏日中加一分清涼！
歸功于大使張顏齊的幽默屬性，挑戰(zhàn)過程中也產(chǎn)生了備受關注的傳播話題，#張顏齊海口爽感大片#與#張顏齊問粉絲不會是楊迪派來的吧#引發(fā)眾人的關注與討論，粉絲紛紛參與話題見證張顏齊的冰爽時刻，同時也get到了元氣森林海鹽椰子味氣泡水的冰爽體驗。
最后，張顏齊成功完成夏日冰爽挑戰(zhàn)，在這個夏天解鎖了海鹽椰子味的清爽，也幫助元氣森林海鹽椰子味氣泡水擴散植入爽感心智，將這份夏日難得的冰爽體驗傳遞給消費者。
最后，一個樸素的愿望——這個夏天希望大家天天都爽
元氣森林海鹽椰子味氣泡水現(xiàn)已上線，歡迎大家在這個炎炎夏日來收獲一份清涼與爽感~
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