與ACQUA PANNA 普娜探索藝術(shù)之上品牌新視界
這一次，我們想去做一些更新的嘗試。拋掉了常規(guī)手段如何使品牌煥發(fā)生機(jī)且持續(xù)被買買買斷貨。我們用更大膽的方式做了一些意料之外的事。
故事從蘊(yùn)育文化的傳奇起源說(shuō)起
相信除了普娜，沒(méi)有一瓶水的序章是由一場(chǎng)曠世紀(jì)的，乃至揭開了整個(gè)歐洲歷史的文化運(yùn)動(dòng)--文藝復(fù)興而開始。意大利文藝復(fù)興的心臟是佛羅倫薩，在15世紀(jì)到18世紀(jì)，美第奇家族是佛羅倫薩真正的統(tǒng)治者。在世界的影響力，相當(dāng)于20世紀(jì)美國(guó)的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。這傳奇家族誕生了十余位親王，四任教皇，兩任皇后，發(fā)掘并資助了達(dá)·芬奇、波提切利、拉菲爾、米開朗基羅、提香、伽利略等這些文藝復(fù)興巨匠。
可以說(shuō)，沒(méi)有美第奇家族，就沒(méi)有意大利文藝復(fù)興的繁榮。
視頻
被譽(yù)為意大利自然與藝術(shù)結(jié)合的瑰寶--普娜天然泉水，2023年普娜揭開品牌全新形象，全新包裝升級(jí)，凸顯許多重要的經(jīng)典品牌元素。獨(dú)特而浪漫的文藝積淀，續(xù)寫「?jìng)髌尜F族之水」的篇章。拉近普娜和中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)系，強(qiáng)化意大利的血統(tǒng)，為普娜煥新、賦能。
我們深挖了品牌故事和調(diào)性，將優(yōu)雅傳奇延續(xù)到質(zhì)感生活中。美第奇家族的專享用水，傳奇家族的榮耀高貴在瓶中匯聚；礦物質(zhì)含量較低、天然弱堿、ph值約7.9 輕盈舒適；歷經(jīng)14年天然孕育而成，溫柔恬靜。
溫柔如「水」- 普娜
普娜×東一美術(shù)館
普娜現(xiàn)身《波提切利與文藝復(fù)興》展。藝術(shù)需要靈感，鑒賞需要體驗(yàn)，我們?cè)谔剿饕恍┟佬g(shù)館之上的東西。
位于上海外灘的東一美術(shù)館帶來(lái)了《波提切利與文藝復(fù)興》的視覺(jué)盛宴，將意大利文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)瑰寶齊聚一堂。作為同樣擁有意大利血統(tǒng)的普娜泉水，源自意大利托斯卡納自然保護(hù)區(qū)。自 1564 年普娜莊園即為佛羅倫薩第一家族 “美第奇家族”的私人領(lǐng)地，自那時(shí)起，除了道路之外，該莊園幾乎保持完好無(wú)損，至今仍受到保護(hù)，而這正是普娜泉水的誕生地。
普娜×再次孟菲斯
普娜泉水將作為「再次孟菲斯」展覽開幕式獨(dú)家用水合作伙伴亮相開幕儀式。致力于為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的飲水體驗(yàn)，詮釋了意大利式歡愉、前衛(wèi)時(shí)尚和卓越品味的生活風(fēng)尚。與孟菲斯的前衛(wèi)、自由表現(xiàn)的精神不謀而合。
展覽回顧并梳理 1981年至 1985年孟菲斯至關(guān)重要的發(fā)展脈絡(luò)，呈現(xiàn)近200件最具代表性的精彩設(shè)計(jì)之作。在幽藍(lán)氛圍燈光之下，展品仿佛神秘的幻象一般，從黑暗中浮現(xiàn)而出。
意大利現(xiàn)代漫畫之父 Massimo Giacon 創(chuàng)作的展覽限定聯(lián)名動(dòng)畫首次曝光，以及美國(guó)當(dāng)紅傳奇 DJ SethTroxler 特別創(chuàng)作的迪斯科風(fēng)音樂(lè)與展品融匯交織，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)孟菲斯充滿無(wú)盡想象力的夢(mèng)幻異想世界這場(chǎng)展覽以全新的視覺(jué)形象和強(qiáng)烈的文化氛圍，向公眾宣告孟菲斯設(shè)計(jì)的新時(shí)代來(lái)臨。這股持續(xù)流動(dòng)的自由設(shè)計(jì)思潮，再次為當(dāng)代流行文化帶來(lái)新的刺激與靈感。
普娜×意大利馬蘭戈尼藝術(shù)學(xué)院× YANG LI
用中文語(yǔ)境說(shuō)意大利故事。用可以品嘗到的藝術(shù)品、文藝復(fù)興與當(dāng)代藝術(shù)的碰撞、藝術(shù)與可持續(xù)發(fā)展的對(duì)話完成一場(chǎng)穿越數(shù)百年的聯(lián)名企劃，告訴消費(fèi)者普娜更新了，變得更有藝術(shù)感，更尊重意大利血統(tǒng)，更時(shí)尚。
此次的跨界合作，是意大利與中國(guó)美學(xué)的一次交流與融合，是一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國(guó)消費(fèi)者知道，普娜更新了，變得更有藝術(shù)感，更尊重意大利血統(tǒng)。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術(shù)性的提升。
為有天賦的青年設(shè)計(jì)師提供展示自我的舞臺(tái)，激勵(lì)他們不斷成長(zhǎng)和突破自我。意大利學(xué)生和中國(guó)學(xué)生在一起探討深究品牌文化，設(shè)計(jì)絲巾、包包等作品，大家坐在一起互動(dòng)、分享，進(jìn)行一場(chǎng)跨界“藝術(shù)”聯(lián)名。
{ 普娜 } 曾被譽(yù)為貴族專用水的普娜天然泉水，與歐洲文藝復(fù)興幕后推手—佛羅倫薩第一家族美第奇家族密不可分。水源點(diǎn)位于托斯卡納的自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，最初為美第奇家族避暑狩獵休憩的私人領(lǐng)地，「托斯卡納大公」和 「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一個(gè)偶然，發(fā)現(xiàn)了未經(jīng)開墾的純凈水源，異常出眾的順滑圓潤(rùn)口感，使眾人為之驚嘆，家族成員們以普娜水作為日常飲水及盛宴用水。
*普娜天然泉水【普娜天然泉水經(jīng)過(guò)巖層間14年天然孕育匯聚而成，地勢(shì)平緩的山丘長(zhǎng)年受嚴(yán)格保護(hù)，水流經(jīng)當(dāng)?shù)孛利惖摹㈥?yáng)光普照的群山，滋養(yǎng)了當(dāng)?shù)氐淖匀慌c生態(tài)，散發(fā)著自然純凈的氣息。水質(zhì)輕盈柔和，獨(dú)特的口感來(lái)自于當(dāng)?shù)仫L(fēng)土帶來(lái)的礦物質(zhì)組合，較低的鈉含量，天然弱堿，PH約為7.9，以及較低的溶解性總固體賦予其優(yōu)雅圓潤(rùn)的口感，輕盈優(yōu)雅仿佛舌尖上的圓舞曲，總能讓口味精致而清雅的食物變得更加迷人，呈現(xiàn)微妙的味覺(jué)體驗(yàn)，令人留意更多不曾被注意的細(xì)膩味蕾體驗(yàn)。每一瓶普娜水雕琢著代表美第奇家族淵源和歷史的百合花，永恒的美麗、純潔和高貴，傳遞著意大利獨(dú)一無(wú)二的貴族血統(tǒng)和溫柔品質(zhì)。普娜以圓潤(rùn)優(yōu)雅的獨(dú)特飲水體驗(yàn)，被眾多名廚，侍酒師以及消費(fèi)者們推崇，已然成為“世界侍酒師搖籃”國(guó)際侍酒師協(xié)會(huì)（Association de la Sommellerie Internationale），及世界/亞洲50佳餐廳榜的指定用水和官方合作伙伴，也是全球眾多知名食府和名廚菜單上指定的佐餐伴侶?！?/p>
{ 馬蘭戈尼學(xué)院 } 創(chuàng)立于1935年，享譽(yù)國(guó)際的時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)，88年堅(jiān)持意式風(fēng)格，在全球107個(gè)國(guó)家和地區(qū)培養(yǎng)時(shí)尚、藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人才，傳播生活美學(xué)、高端品質(zhì)、精致工藝和卓越創(chuàng)新的意式教學(xué)風(fēng)格，同時(shí)也為諸多奢侈品品牌提供咨詢服務(wù)。
*普娜文藝復(fù)興限定絲巾【由馬蘭戈尼（上海）和佛羅倫薩校區(qū)共同參與設(shè)計(jì)，通過(guò)中國(guó)和意大利學(xué)生設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語(yǔ)言，將傳奇貴族“美第奇家族”的歷史文化和象征意式品質(zhì)風(fēng)尚的普娜品牌，以現(xiàn)代時(shí)尚方式展現(xiàn)出來(lái)，優(yōu)雅永存?！?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20230807/1691380947883224.jpg" title="1691380947883224.jpg" alt="1691380947883224.jpg" imgwidth="1458" imgheight="972" width="700" height="467" border="0" vspace="0"/>
{ YANG LI } 中國(guó)青年藝術(shù)家李洋，從細(xì)小生活視角出發(fā)，分享沉浸式藝術(shù)創(chuàng)作，重塑復(fù)古手工的樂(lè)趣，讓每一件手工產(chǎn)品擁有獨(dú)一無(wú)二的色彩情緒和意識(shí)形態(tài)。此次的跨界合作，是意大利與中國(guó)美學(xué)的一次交流與融合，是一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩碰撞。
*普娜合作款限定手工編織包袋【采用可降解環(huán)保酒椰拉菲與手工編織技術(shù)，利用生產(chǎn)過(guò)程中余料制作吊牌和商標(biāo)，完整保留手工痕跡，與源自托斯卡納自然保護(hù)區(qū)的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力與真實(shí)的觸感，融合了藝術(shù)家李洋對(duì)傳統(tǒng)手工藝的理解，不僅傳遞出產(chǎn)品本身的實(shí)用性和時(shí)尚體驗(yàn)，更希望喚起大家對(duì)自然環(huán)境的思考和自身文化的認(rèn)同感。】
來(lái)自馬蘭戈尼（上海）的學(xué)生設(shè)計(jì)師黃綺琪(I Kei Wong)作品在此次項(xiàng)目中脫穎而出，設(shè)計(jì)并制作出一款名為“埃萊奧諾拉(Eleonora)”的概念包袋。
概念包袋采用了鏤空網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)作為外部翰廓，呈現(xiàn)水瓶形狀，圍繞頸部的是文藝復(fù)興時(shí)期的典型服裝配飾拉夫領(lǐng)(Ruff)，宛如身著華服的優(yōu)雅貴族婦人。包袋結(jié)構(gòu)采用3D打印技術(shù)，與拉夫領(lǐng)柔軟的質(zhì)感形成鮮明對(duì)比，實(shí)現(xiàn)了文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)審美與當(dāng)代視角下的潮流技術(shù)的完美融合。使用生物可降解材料，也體現(xiàn)了年輕設(shè)計(jì)師對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)思考。
普娜攜手馬蘭戈尼學(xué)院、獨(dú)立設(shè)計(jì)師李洋，共同打造了系列聯(lián)名作品與限量版“溫柔之水”禮盒，以意大利托斯卡納獨(dú)特的地理環(huán)境和普娜新版包裝設(shè)計(jì)為靈感，抓住普娜圓潤(rùn)順滑的特點(diǎn)，從意大利托斯卡納的自然風(fēng)土，到文藝復(fù)興的百年傳承，為經(jīng)典藝術(shù)和美學(xué)元素，賦予新的時(shí)代注解。
當(dāng)然這些事情里，也少不了線上傳播的話題。
為了更直觀的拉近與消費(fèi)者的距離，普娜限量版“溫柔之水”禮盒和優(yōu)秀學(xué)生設(shè)計(jì)師作品，2023年7月在上海新天地亮相展覽。
至此，通過(guò)了一系列的活動(dòng)及非傳統(tǒng)的方式體現(xiàn)的品牌的特質(zhì)，傳達(dá)了其背后的品牌故事與文化調(diào)性。此次的跨界合作，是意大利文化與中國(guó)美學(xué)的一次交流與融合，是一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國(guó)消費(fèi)者知道，普娜更新了，變得更有藝術(shù)感，更尊重意大利血統(tǒng)。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術(shù)性的提升。同時(shí)為行業(yè)青年才俊提供展示自我的舞臺(tái)，助力世代新生；傳遞意大利文化和生活方式，推進(jìn)中意多元文化的融合交流與創(chuàng)新。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SQUARE ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【品牌背景】
普娜的序章要從一場(chǎng)曠世紀(jì)的、掀起了整個(gè)歐洲歷史的文化運(yùn)動(dòng)—文藝復(fù)興開啟，曾被譽(yù)為貴族專用水的普娜天然泉水，與歐洲文藝復(fù)興幕后推手—佛羅倫薩第一家族美第奇家族密不可分。水源點(diǎn)位于托斯卡納的自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，最初為美第奇家族避暑狩獵休憩的私人領(lǐng)地，「托斯卡納大公」和 「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一個(gè)偶然，發(fā)現(xiàn)了未經(jīng)開墾的純凈水源，異常出眾的順滑圓潤(rùn)口感，使眾人為之驚嘆，家族成員們以普娜水作為日常飲水及盛宴用水。
普娜天然泉水經(jīng)過(guò)巖層間14年天然孕育匯聚而成，地勢(shì)平緩的山丘長(zhǎng)年受嚴(yán)格保護(hù)，水流經(jīng)當(dāng)?shù)孛利惖摹㈥?yáng)光普照的群山，滋養(yǎng)了當(dāng)?shù)氐淖匀慌c生態(tài)，散發(fā)著自然純凈的氣息。每一瓶普娜水雕琢著代表美第奇家族淵源和歷史的百合花，永恒的美麗、純潔和高貴，傳遞著意大利獨(dú)一無(wú)二的貴族血統(tǒng)和溫柔品質(zhì)。
普娜以圓潤(rùn)優(yōu)雅的獨(dú)特飲水體驗(yàn)，被眾多名廚，侍酒師以及消費(fèi)者們推崇，已然成為“世界侍酒師搖籃”國(guó)際侍酒師協(xié)會(huì)（Association de la Sommellerie Internationale），及世界/亞洲50佳餐廳榜的指定用水和官方合作伙伴，也是全球眾多知名食府和名廚菜單上指定的佐餐伴侶。
【傳播目標(biāo)】
溝通消費(fèi)者并持續(xù)傳播品牌故事強(qiáng)化意大利貴族血統(tǒng)。
多渠道媒體曝光，提升品牌影響力與銷量
通過(guò)社交媒體傳遞多種消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)并制造話題傳播
通過(guò)事件聯(lián)動(dòng)傳播強(qiáng)化核心RTB，傳遞品牌的歷史文化，貴族血統(tǒng)、歷史傳承，并告知消費(fèi)者2023年我們品牌升級(jí)了我們更時(shí)尚了。
【洞察與策略】
故事從蘊(yùn)育文化的傳奇起源說(shuō)起，相信除了普娜，沒(méi)有一瓶水的序章是由一場(chǎng)場(chǎng)曠世紀(jì)的，乃至揭開了整個(gè)歐洲歷史的文化運(yùn)動(dòng)-文藝復(fù)興而開始。
意大利文藝復(fù)興的心臟是佛羅倫薩，在151世紀(jì)到18世紀(jì)，美第奇家族是佛羅倫薩真正的的統(tǒng)治者在世界的影響力，相當(dāng)于20世紀(jì)美國(guó)的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。
這傳奇家族誕生了十余位親王，四任教皇，兩任皇后，發(fā)掘并資助了達(dá)·芬奇、波提切利利、拉菲爾、米開朗基羅、提香、伽利略等這些文藝復(fù)興巨匠。
可以說(shuō)，沒(méi)有美第奇家族，就沒(méi)有意大利文文藝復(fù)興的繁榮。
令貴族驚嘆的普娜水源，時(shí)間追溯到1564年，「托斯卡納大公」和「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美美第奇同家族成員一起在普娜莊園中避暑狩獵。
一個(gè)意外，未經(jīng)開墾的普娜水源被發(fā)現(xiàn) 澄澈的泉水在烈陽(yáng)下閃閃發(fā)光，如鉆石般吸引了家族成員的視線。?一口暢飲，驚嘆不已，打動(dòng)了堪稱“史上最有品味”的家族。這份原始的、本能般的味蕾牽引，讓美弟奇家族不惜千里迢迢將水運(yùn)到佛羅倫薩城，擁有了家族專享的天然泉水。普娜水瓶身上的百合花徽章， 便是這個(gè)貴族家庭的榮耀與高貴的象征。
我們深入挖掘不同飲用場(chǎng)景的共性及普娜背后文藝復(fù)興時(shí)期傳奇美第奇家族歷史故事做消費(fèi)場(chǎng)景的傳播
面對(duì)消費(fèi)者端完成從「平鋪」到「深化」品牌意大利基因的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化意大利血統(tǒng)。
在中文語(yǔ)境下的多場(chǎng)景用“審美”說(shuō)意大利故事
【創(chuàng)意闡述】
藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，在審美中突出普娜與意大利文化的關(guān)聯(lián)，不同生活方式消費(fèi)場(chǎng)景下的種草突出傳播品牌RTB。穿越時(shí)間與空間的時(shí)尚跨界---普娜+馬蘭戈尼+李洋合作，共同打造系列聯(lián)名作品與限量版“溫柔之水”禮盒，以意大利托斯卡納獨(dú)特的地理環(huán)境和普娜新版包裝設(shè)計(jì)為靈感，抓住普娜圓潤(rùn)順滑的特點(diǎn)，從意大利托斯卡納的自然風(fēng)土，到文藝復(fù)興的百年傳承，經(jīng)典藝術(shù)和美學(xué)元素為創(chuàng)作的“土壤”，激發(fā)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的靈感，賦予品牌新的時(shí)代注解。
【結(jié)果與影響】
千萬(wàn)級(jí)別曝光量與互動(dòng)，品牌影響力與銷量獲得大幅提升。普娜限量版“溫柔之水”禮盒和優(yōu)秀學(xué)生設(shè)計(jì)師作品，2023年7月在上海新天地亮相展覽。
普娜文藝復(fù)興限定絲巾，由馬蘭戈尼（上海）和佛羅倫薩校區(qū)共同參與設(shè)計(jì)，通過(guò)中國(guó)和意大利學(xué)生設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語(yǔ)言，將傳奇貴族“美第奇家族”的歷史文化和象征意式品質(zhì)風(fēng)尚的普娜品牌，以現(xiàn)代時(shí)尚方式展現(xiàn)出來(lái)。
普娜合作款限定手工編織包袋，采用可降解環(huán)保酒椰拉菲與手工編織技術(shù)，利用生產(chǎn)過(guò)程中余料制作吊牌和商標(biāo)，完整保留手工痕跡，與源自托斯卡納自然保護(hù)區(qū)的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力與真實(shí)的觸感，融合了藝術(shù)家李洋對(duì)傳統(tǒng)手工藝的理解，不僅傳遞出產(chǎn)品本身的實(shí)用性和時(shí)尚體驗(yàn)，更希望喚起大家對(duì)自然環(huán)境的思考和自身文化的認(rèn)同感。
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普娜品牌設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目，為有天賦的青年設(shè)計(jì)師提供展示自我的舞臺(tái)，激勵(lì)他們不斷成長(zhǎng)和突破自我。來(lái)自馬蘭戈尼（上海）的學(xué)生設(shè)計(jì)師黃綺琪(Wong I Kei)，在此次小組項(xiàng)目中脫穎而出，設(shè)計(jì)并制作出一款名為“埃萊奧諾拉(Eleonora)”的概念包袋。概念包袋采用了鏤空網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)作為外部翰廓，呈現(xiàn)水瓶形狀，圍繞頸部的是文藝復(fù)興時(shí)期的典型服裝配飾拉夫領(lǐng)(Ruff)，宛如身著華服的優(yōu)雅貴族婦人。包袋結(jié)構(gòu)采用3D打印技術(shù)，與拉夫領(lǐng)柔軟的質(zhì)感形成鮮明對(duì)比，實(shí)現(xiàn)了文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)審美與當(dāng)代視角下的潮流技術(shù)的完美融合。使用生物可降解材料，也體現(xiàn)了年輕設(shè)計(jì)師對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)思考。
此次的跨界合作，是意大利文化與中國(guó)美學(xué)的一次交流與融合，是一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國(guó)消費(fèi)者知道，普娜更新了，變得更有藝術(shù)感，更尊重意大利血統(tǒng)。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術(shù)性的提升。同時(shí)為行業(yè)青年才俊提供展示自我的舞臺(tái)，助力世代新生；傳遞意大利文化和生活方式，推進(jìn)中意多元文化的融合交流與創(chuàng)新。
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