騰訊新聞出品《星空演講》創意傳播
營銷背景
星空演講是由騰訊娛樂、騰訊視頻主辦的名人演講主題活動，以“與浩瀚相遇”為主題，誠邀明星名人、行業領袖等公共人物分享自己的親身經歷與故事。
面臨的挑戰
新一季《星空演講》的訴求已經不僅是節目流量的增長，更多是行業對“IP價值/IP可擴大化”的認可和探討；
騰訊新聞加入新一季《星空演講》，節目層面從視頻、娛樂內容層面升級到新聞平臺層面，在傳播中凸顯騰訊新聞出品的概念成為重中之中。
營銷目標
拉動《星空演講》在大眾的關注討論和口碑；
提升節目在行業地位，為IP擴大化的價值做鋪墊。
策略與創意
多平臺多樣化的合作
多平臺的合作提升品牌的曝光和節目的認知，打通生活高頻場景平臺合作+增加興趣垂直平臺的合作，從廣度和深度上達成節目的認知和討論。
將微博作為主發聲陣地，打通新浪微博和騰訊視頻間之前的壁壘，可以直接拉起/回流，集中發聲引導用戶的關注討論。
通過事先的話題方向預判和預埋，多方調動用戶的情緒，使得后期話題熱度四處開花形成多話題討論的刷屏。
執行過程
【預熱】騰訊新聞媒體矩陣+多平臺預熱曝光+微博/微信情緒引導
騰訊新聞客戶端、騰訊官方微博、嘉賓(工作室)齊發聲
滴滴出行、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、小咖秀、映客超級星飯團等APP開屏、Banner、首頁推薦位集體推薦預熱
以“嘉賓陣容+演講的內容”猜想作為切入點，調動用戶的情緒，進而引導對節目的關注。
【現場】官方微博圖文/視頻直播+第三方音頻/視頻直播
騰訊娛樂官方圖文金句+新浪微博直播，直接拉動微博用戶觀看
喜馬拉雅FM、蜻蜓FM同步音頻直播；Now直播、映客同步直播拉動站外用戶的關注和討論。
微博平臺預置話題點，卷入更多粉絲的討論
【后續】
微博+微信多社交平臺集中發聲引導，引爆社交媒體討論
策劃出“張杰 熊熊故事”、“張杰 首談孩子”“楊紫 落淚”“黃圣依 回應隱婚原因”“俞敏洪 談中年油膩男人”等多個話題熱搜，成為節目播出后網友爭相討論的話題點。
營銷效果與市場反饋
【1】 960萬+網友騰訊視頻實時觀看直播，全網同時觀看人數超千萬，均創造歷史最高紀錄
【2】 衍生的星空演講相關話題超10個，系列話題累計閱讀破億，討論量達40w
【3】 #張杰星空演講#單個話題累計閱讀超3000萬，連續兩天推送微博首頁熱門話題
【4】 微博熱搜“楊紫 落淚”“張杰 首談孩子”“張杰熊熊故事”“黃圣依 演講”“俞敏洪 中年男人”“黃圣依 回應隱婚原因”“張杰 每晚給她講故事”7大熱搜詞上榜，并占據實時熱搜的前四名
【5】 百度實時熱搜風云榜 連續兩天登陸話題前10，新浪微博Push連續推送。
媒體：南寧晚報、大連晚報、橘子娛樂、新疆都市消費晨報等微博官方賬號主動元推送節目內容；引發虎嗅網、青春影焦圈、思想聚焦等多達60余家的自媒體多節目以及嘉賓內容進行了討論。
觀眾：楊紫的真誠、佟麗婭的堅持、張杰的甜蜜、易小星的自嘲等都成為網友爭相討論的話題。
節目預熱海報
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