COSTA，你的專屬咖啡師——強化品牌差異化優勢，品牌形象再升級
隨身隨行的便攜性是即飲飲料RTD品類區分現磨咖啡的最大功能點，同時也是競品營銷的共同發力點，競爭日益陷入同質化。而面對凍干粉、咖啡液等新咖啡消費品品類更小巧更輕便的競爭優勢，“隨行”也不再只是即飲咖啡的突出賣點。如何能在日趨激烈的咖啡品類里以鮮明的形象突出重圍，是所有即飲咖啡品牌面臨的最大挑戰。
抓住核心競爭點，將COSTA打造為「你的專屬咖啡師」
對于COSTA即飲咖啡而言，門店同款品質與英式考究是其區分于市面上其他競品的核心競爭點。而COSTA咖啡師是區別于其他主要競品的獨有品牌資產，同時也是門店同款好品質的最佳代言。
基于對COSTA的深度解析，我們為品牌提出核心策略：“你的專屬咖啡師”。并在2023年春季打造全新的COSTA mini咖啡師創意形象，強勢輸出產品教育，全面助力打工人職場時刻。
“專屬”一詞，1）強調COSTA即飲咖啡源自英倫的考究調性，迅速拉開與競品的差異化，2）“私人專屬”語義上具有的親密感，拉近與消費者的情感距離，3）“專屬”還可以衍生出“隨身隨行”的產品RTB。同時巧妙利用mini咖啡師形象，將“你的專屬咖啡師”具像化。
mini咖啡師強視覺呈現，建立「專屬咖啡師」品牌認知
在視覺呈現上，豎版中的COSTA即飲咖啡、mini專屬咖啡和slogan居于視覺最中心處，以穩定的三角形結構形成了一個統一的整體視覺錘。同時mini咖啡師豎起大拇指的動作推薦即飲咖啡，激發消費者購買欲。
OTV則高度聚焦職場人的痛點，以達利畫作為表現形式，將消費者在工作時會感到疲憊和壓力具像化，引發共鳴，精準觸達COSTA的職場TA人群。試問誰不想在疲倦的上班時刻，一秒切換咖啡廳場景，并有咖啡師為你精心制作一杯COSTA咖啡喚醒活力？！
強勢輸出飲用場景，全面助力打工人職場時刻
同步我們做了一系列聚焦核心人群打工人職場時刻以及潛力人群大學生的場景KV，無論你在通勤路上，還是辦公室，COSTA mini咖啡師與COSTA咖啡都始終在你身邊，助力你的專注時刻。強勢輸出產品教育和飲用場景，將“你的專屬咖啡師”的概念深植消費者心智。
創作人員名單
創意總監：若真
美術總監：Gavin Gao
創意：Mata、Thor、Stella
客戶經理：Ives Liu
項目信息
營銷機構
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