滴露90年：專注保護的力量
20世紀初的英國，無數產婦死于分娩后的發熱（產褥熱），然而當時沒有一款安全而無副作用的消毒產品能解決這一難題。經多年的潛心研究和實驗，面對無數的質疑和阻礙，英國細菌學家雷諾博士終于在1933年發明了滴露消毒液，使萬千育齡女性免于產褥熱困擾。
從消毒液誕生，到如今走進千家萬戶。90年來，滴露延續著雷諾博士從1933年開始的使命，默默地保護著每一個家庭、每一個人的健康。
對于滴露來說，“保護”是90年來堅守初心。值此90周年慶生之際，滴露希望以【保護】進行品牌故事傳播，讓消費者記住滴露90年來，始終不忘的保護初心。我們聯手了最會講故事的GQ，和品牌代言人肖戰一起，“以保護為命題”，講述“緣起”“生活”“未來”的故事。
肖戰×智族GQ：開啟90周年博物館，追溯保護的誕生
故事，當然要從90年前說起。我們在12小時內，極限打造了一個精致的mini英式博物館，以代言人肖戰穿越90年作為品牌故事TVC創意，借用場景切換，追溯滴露品牌故事，見證保護的誕生。
GQ實驗室破題：用36件小事聊聊“保護是什么？”
在生活中，保護的底色即是溫柔也是堅硬的，1000個人有1000種表達，“保護“始終是一個龐大的命題。面對當下的年輕人，梵也該如何讓他們能快速Get到品牌故事，并且還能引起共鳴呢？
為此，我們更聯動GQ實驗室，深入生活中的小洞察，挖掘保護的真相。用36件小事討論“保護是什么？”
TA是人的本能、是生活無微不至的細節......
是疫情期間，擔心病毒肆虐，而家里早已做好預案，有一柜子滴露的的底氣；是當“安全距離”出現時，能夠放下心來，和愛的人貼貼、抱抱的安全感......
90年來，滴露不斷創新，豐富自身產品線，培養消費者的日常清潔除菌習慣。消毒液、洗手液、衣物除菌液、洗衣凝珠......這些王牌產品，早已滲透在我們的日常生活中，筑起保護的防線。從生活小事入手，借勢GQ細膩的文字洞察和新穎的交互技術，更好地向消費者傳達品牌理念及故事。
滴露90周年泡泡扭蛋車十城巡游：將“保護”送到身邊
故事的情感共鳴，有效觸發了消費者對于品牌“保護”的認同感，如何給他們進一步的產品體驗，真實感知滴露90年來的“保護”不是說說而已？
我們決定，用最簡單直接的方法——將實打實的產品“保護”派送到消費者身邊！我們打造了「滴露90周年泡泡車」 ，用隨機出現快閃車打破傳統推廣模式！開啟10城保護巡游之旅，將活動影響范圍不斷擴大！
「滴露90周年泡泡車」車身用泡泡作為主視覺符號，示意滴露消毒除菌無形的保護。這顆巨大泡泡球，同時也是一個扭蛋裝置，消費者只需加入品牌會員，就可以參與互動，隨機扭出多重驚喜，用豐厚的獎品激勵消費者參與，為品牌實現引流拓客。將“保護”送到身邊！
抖音聯名低碳禮盒：“保護”地球未來
保護的故事，不僅是品牌自己的發展歷程。對“地球”的保護，是人類未來需要共同努力的命題，也是品牌應有的社會擔當。
今年年初，滴露便已發起「11323紅松培植公益項目」，借科學造林之路，助力生態修復，守護綠色地球。
為承接90周年的傳播，促成銷售轉化，我們也在抖音旗艦·大牌周推出了滴露低碳樂活禮盒，
在激勵消費者購買的同時，幫助品牌展現積極推進快遞包裝的可持續轉型，探索包裝減量和綠色循環的新模式，助力包裝行業標準化、綠色化、循環化水平的提升的決心;想和消費者一同共創綠色地球的愿望。
保護是一個有深度的命題。在滴露90周年，梵也通過輸出TVC，借勢GQ實驗室，向消費者展現深刻的品牌故事及不變的初心。
不知不覺，我們已經和滴露走過了4年，共同創造了許多關于“保護”的故事。祝滴露90周年生日快樂，我們一直有你保護，期待未來，也將攜手抒寫更多保護的篇章！
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）