美團(tuán)團(tuán)購(gòu)燒烤包街：看你這么饞我，就為你指條明路吧

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舉報(bào) 2023-07

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借火“熱”全國(guó)的“淄博燒烤”之勢(shì)，7月底美團(tuán)在湖北武漢的光谷雄莊路一帶包了一條街，主題：夏日燒烤季。Heaven&Hell為這場(chǎng)線下促銷活動(dòng)進(jìn)行了整合營(yíng)銷策劃。

為了快速吸睛、抓眼球，指引沿街路人快速找到位置，我們創(chuàng)作了三張《為你指條明路》系列戶外廣告——《烤蝦》《烤雞爪》《烤魷魚(yú)》

先來(lái)看圖：

概念很簡(jiǎn)單：食材擬人化，仿佛公路邊揮舞毛巾的迎賓小弟，端著不同的【箭頭指引牌】說(shuō)著幽默討喜的話：“看你這么饞我，就為你指條明路吧”。以此為消費(fèi)者快速指引方向和具體位置。

雞爪.jpg 蝦.jpg 魷魚(yú).jpg

海報(bào)細(xì)節(jié)：

......

除了戶外海報(bào)的創(chuàng)意、執(zhí)行，我們對(duì)整條街進(jìn)行了視覺(jué)規(guī)范，讓燒烤街有一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。還有，我們?cè)跓窘稚洗蟠笮⌒〉拿浇辄c(diǎn)位植入了很多接地氣的創(chuàng)意文案：

車位.jpg

east-street-4副本.jpg

最后，我們?yōu)樘﹪?guó)的illusion再做一次廣告，三張海報(bào)都是他們來(lái)執(zhí)行完成的。