《晶核》公測(cè)：新游暴風(fēng)來(lái)襲，開(kāi)啟全網(wǎng)暴打
暑假到了，和臺(tái)風(fēng)一起來(lái)的，還有久違的新游暴風(fēng)雨。復(fù)蘇的游戲市場(chǎng)中，各新游爭(zhēng)先恐后地公測(cè)上線，勢(shì)必要在這個(gè)大熱節(jié)點(diǎn)搶下一波高地，晶核也不例外。作為字節(jié)跳動(dòng)今夏重磅推出的新游，它的上線自然有著重要的意義，接到brief以后，我們團(tuán)隊(duì)便投入整個(gè)仲夏的腦暴中…
深度體驗(yàn)一輪后，我們發(fā)現(xiàn)晶核魔導(dǎo)朋克的外表下其實(shí)有一顆純粹復(fù)古的心：無(wú)需抽卡或開(kāi)放世界探索，玩家通過(guò)連招體驗(yàn)到操作的快感、在PVE中體驗(yàn)無(wú)雙割草的直爽、通過(guò)刷副本收獲極品裝備、使用裝備強(qiáng)化獲得更高的屬性——本質(zhì)來(lái)說(shuō)，通過(guò)直接暴打，獲得暴爽體驗(yàn)。
這與當(dāng)代年輕人的心態(tài)簡(jiǎn)直不謀而合。面對(duì)人生中已經(jīng)困難重重和充滿復(fù)雜性，很多人都是希望一切可以來(lái)得更加簡(jiǎn)單粗暴——吃飯時(shí)候一頓暴挫，旅行時(shí)候一頓暴走，趕deadline時(shí)候一頓暴肝……
而很多時(shí)候我們?cè)谟螒蛑校彩窍Ｍ非蟮臅晨鞜o(wú)腦，他狠狠用力一頓就能爽到。
于是，我們提煉游戲核心氣質(zhì)關(guān)鍵詞：“暴”，梳理出暴搓連招、深淵暴金、暴刷副本、暴力美學(xué)等游戲賣點(diǎn)，并在項(xiàng)目組集體討論中，最終拍板“上晶核，即刻暴打” 的宣發(fā)Slogan。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)揭幕，預(yù)熱暴打節(jié)奏
在市場(chǎng)側(cè)自有詮釋“暴”的系列賣點(diǎn)海報(bào)之外，我們也延續(xù)暴力美學(xué)風(fēng)格，利用游戲角色三重轉(zhuǎn)職身份和技能的爆裂特效，以雙重曝光形式制作了一套預(yù)熱海報(bào)，給玩家傳達(dá)“暴金、暴搓、暴刷、暴打”的游戲特色，提前點(diǎn)燃游戲上線節(jié)奏。
同時(shí)，以“暴”為核心，輸出具有號(hào)召力的宣傳口號(hào)與具有力量感的字體設(shè)計(jì)，與畫(huà)面中暴力美學(xué)的強(qiáng)趨勢(shì)和戰(zhàn)斗感相得益彰。
游戲頭號(hào)玩家化身人生導(dǎo)師，嚴(yán)肅玩梗，暴打游戲
當(dāng)我們正愁著選擇一個(gè)最適合明星去輸出我們“暴”的特性之時(shí)，項(xiàng)目組也給我們帶來(lái)了意外驚喜：知名主播旭旭寶寶加盟品牌宣發(fā)陣容。有寶哥在，這，不能更合適了。
這位粉絲群體與我們高度重合的動(dòng)作游戲主播，是游戲圈里，各位勇士的“老大哥”，站在那里就已經(jīng)渾身是戲，充滿笑點(diǎn)，而且最重要的是，他為人熟知的直播時(shí)候的“暴走”表現(xiàn)，和我們的“暴氣質(zhì)”渾然天成。
正是因?yàn)閷毟缯驹谀抢锞鸵呀?jīng)很“暴”，我們希望這次合作，要在表達(dá)方式上來(lái)點(diǎn)不一樣的，為熟知旭旭寶寶的粉絲們打造新鮮感反差：不是一言不合暴躁輸出一通“套你猴子”，而是張嘴就是人生道理。以娓娓道來(lái)的方式，詮釋晶核的游戲特色和品牌氣質(zhì)。
在逼格拉滿的高級(jí)小酒館，有的人在愁搖骰喊不喊+18，有的人在糾結(jié)飛鏢出手，有的人在組隊(duì)苦戰(zhàn)地主，有的人只是在靜靜刷著酒杯，看似很合理，當(dāng)旭旭寶寶隨處亂入時(shí)，味道就變了：一本正經(jīng)，教你做人，細(xì)細(xì)聽(tīng)來(lái)，卻全都是游戲的賣點(diǎn)。
我們希望這條冷幽默的片子，能把旭旭寶寶發(fā)揮自身特色的同時(shí)，也讓玩家感知到游戲賣點(diǎn)和特性，喚起動(dòng)作類老玩家的基因，上線就是一頓暴打。
（你別說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)還真有許多群演和工作人員是寶哥粉絲，當(dāng)場(chǎng)就交流起了游戲經(jīng)驗(yàn)和直播梗）
作為一條品牌TVC，片子上線也獲得了還不錯(cuò)的成績(jī)，播放量達(dá)到147萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)8萬(wàn)，并持續(xù)登上熱門(mén)推薦達(dá)2天。大部分彈幕和評(píng)論都get到了小細(xì)節(jié)，紛紛戲稱“太潮了”“太對(duì)了哥哥太對(duì)”“放手一搏，太會(huì)了”“車友車行”，也有不少玩家被帶動(dòng)，垂直入坑，甚至有粉絲二創(chuàng)視頻，達(dá)成小5萬(wàn)播放。
B站up主“暴力”聯(lián)動(dòng)，爆炸輸出
為了進(jìn)一步詮釋“暴x”的概念，我們?cè)贐站上也進(jìn)行了內(nèi)容合作，從頭部up主兩兩組合暴力聯(lián)動(dòng)到游戲區(qū)up主暴測(cè)，展開(kāi)全方位內(nèi)容鋪排。
我們把頭部up主跟我們氣質(zhì)表達(dá)相符合的，都輪番篩查了一遍，最終確定了三組暴力聯(lián)動(dòng)，分別從晶核世界暴打、暴刷割草、暴搓連招等游戲賣點(diǎn)切入，有武術(shù)大師含亮亂入老皮晶核世界燃情暴打，有中二魔劍士造劍前往華農(nóng)莊園暴爽割草，更有雨哥力元君聯(lián)合洗浴中心暴搓體驗(yàn)。
有趣味內(nèi)容引爆，也少不了游戲區(qū)的深度測(cè)評(píng)。我們邀請(qǐng)了中腰部的13位up主進(jìn)行游戲內(nèi)容合作，從專業(yè)測(cè)評(píng)、趣味解說(shuō)、技術(shù)挑戰(zhàn)到新手攻略多維度全方位暴力輸出，詮釋游戲亮點(diǎn)。
這次合作，成功助力晶核登上B站游戲榜Top3，新游榜Top1，四條視頻登上B站熱搜，多條視頻登上熱門(mén)，其中劍客范十三一劍破氣球視頻也超出我們的預(yù)期，單條播放量直逼1200萬(wàn)，進(jìn)入每周必看榜，這可能就是人人心中都有中二劍士夢(mèng)的體現(xiàn)吧！
（上線當(dāng)天，登上游戲榜Top3，新游榜Top1）
（劍客范十三劍光火石間，以千萬(wàn)播放登上226期的每周必看）
（四條視頻沖上B站熱搜，最高的老皮進(jìn)入Top3）
虎牙斗魚(yú)頂流主播集結(jié)，各顯神通花式暴打
為了全面營(yíng)造游戲上線的火熱氛圍，我們也根據(jù)頭部屬性和游戲氣質(zhì)邀請(qǐng)了虎牙斗魚(yú)平臺(tái)的頂流主播，上線當(dāng)晚集結(jié)，即刻開(kāi)啟花式暴打。
公測(cè)當(dāng)天，11位主播各顯神通，“狀況”不斷，一些節(jié)目效果連我們都在屏幕前狂拍桌子：周淑怡化身排位賽不敗戰(zhàn)神，暴打單挑，尖叫聲沖破直播間；yyf直播各種“神奇”反向下飯操作惹毛水友，開(kāi)啟大型多人云指導(dǎo)教程；
大主播Doinb這邊更是看點(diǎn)爆炸，意外泄露賬號(hào)密碼，導(dǎo)致號(hào)被登、名被改、裝備被融，只能白手起家從頭開(kāi)始打造裝備，想在世界頻道互動(dòng)，卻發(fā)現(xiàn)自己名字竟成敏感詞，引發(fā)彈幕“嘲諷”連連。
Kryst4l和姿態(tài)這邊連麥約架，雙方哐哐暴打，直接來(lái)了個(gè)BO7, 壓力上滿，與路人水友組隊(duì)下副本充分展示了“啪啪打臉”，開(kāi)局前立下flag，開(kāi)局后率先暴斃只能看路人表演，彈幕紛紛嘲諷“尸體在說(shuō)話”，可以說(shuō)是節(jié)目效果讓他們玩明白了。
公測(cè)當(dāng)晚，11位主播上線暴打晶核，貢獻(xiàn)了超過(guò)3900萬(wàn)的總曝光、4500萬(wàn)的總熱度，“晶核”關(guān)鍵詞竄上虎牙及斗魚(yú)熱搜，分列第三第五。
總結(jié)一下這次公測(cè)營(yíng)銷，我們提出了“暴”的概念，在海報(bào)設(shè)計(jì)上使用了暴力美學(xué)表達(dá)；在品牌TVC上以旭旭寶寶一本正經(jīng)詮釋暴的人生態(tài)度；在B站營(yíng)銷上演頭部up暴力聯(lián)動(dòng)，游戲up一頓暴玩；在直播平臺(tái)游戲主播暴力pk，一頓暴整。在一套組合拳下，晶核的這波“暴躁”風(fēng)格的上線營(yíng)銷，也達(dá)到了挺暴的效果，除了游戲下載數(shù)據(jù)喜人，我們也觀察到不少的玩家開(kāi)始自發(fā)地發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，逐漸構(gòu)建起了自己的玩家生態(tài)。
最后，感謝朝夕光年晶核團(tuán)隊(duì)，給予我們團(tuán)隊(duì)這次公測(cè)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。期待能和晶核一起，有機(jī)會(huì)繼續(xù)并肩暴打！
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