Case 丨#聽詩·吟節(jié)# 周大福端午唐文化營銷
“角黍菖蒲酒”、“筠筒楚粽香”；
端午節(jié)之際，周大福傳承打造唐文化營銷內(nèi)容，鏈接中國文化與傳承品牌價值。聽詩吟節(jié)，品酒食粽；
以唐詩為靈感演繹端午佳節(jié)雅韻，傳承盛世華章。
【項目背景】
周大福傳承系列，以黃金結(jié)合現(xiàn)代審美重鑄傳統(tǒng)經(jīng)典，引領時尚潮流；展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝之精湛，致敬中華文明之璀璨，旨在以行動向中國傳統(tǒng)文化致敬。
端午節(jié)之際周大福傳承，希望針對黃金產(chǎn)品做營銷傳播，提升黃金時尚潮流感，鏈接中國文化與品牌價值。
【策略及創(chuàng)意】
1、端午中國傳統(tǒng)四大節(jié)日之一，在歷史發(fā)展演變中雜揉了多種民俗為一體；涵蓋龍舟、食粽、采草藥...等多元細分的文化內(nèi)容。各種習俗演變至今以唐朝為最盛；
2、提取周大福傳承系列，唐文化相關產(chǎn)品；以唐詩為內(nèi)容標簽，圍繞唐代盛行的端午民俗，制作食粽、品酒、贈扇、寄彩絲等主題大片，致敬傳統(tǒng)習俗與盛唐氣象，傳遞黃金文化雅韻。
3、視覺策略以新中式現(xiàn)代時尚演繹中國傳統(tǒng)文化習俗，配以唐代字體設計，時尚與文化相互交融。
4、圍繞端午主題大片，延展唐詩系列產(chǎn)品海報，以詩韻傳遞產(chǎn)品背后的文化故事；傳遞黃金不受時空限制的工藝之美，跨時空時尚演繹。
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