登上Apple Music推薦榜的女團(tuán)曲，竟然是脫毛儀Ulike的廣告歌！
提及廣告歌，你會(huì)想起什么？是單純洗腦的旋律，還是無窮無盡的土味營銷？
2023 Ulike 用一首憑自然流量上了 Apple music 推薦位的《Ulike》顛覆你的刻板印象。
讓你知道，原來廣告歌不止能帶來品牌曝光，廣告歌也可以有女團(tuán)范，廣告歌也可以 唱響女性自由態(tài)度的表達(dá)。
一、一場叫好又叫賣的合作，Ulike 攜手天貓歡聚日成功拿下 行業(yè) GMV TOP1 戰(zhàn)績
這一次 Ulike 廣告歌《Ulike》營銷，在品牌曝光和銷售上都帶來了不俗的成績。活動(dòng)超 4.6 億的總曝光量，讓和歌曲相關(guān)的話題成為社交場合高度討論的話題，甚至光 自然流情況下的投放瀏覽量就高達(dá) 1300W+！此外，Ulike 更是與天貓歡聚日達(dá)成雙 向共贏的合作，讓產(chǎn)品的銷售成績穩(wěn)居行業(yè) TOP 1 的寶座。
一首優(yōu)秀的廣告歌能為品牌帶來怎樣的正面影響？《Ulike》給你答案！
廣告歌曲的本質(zhì)，在于能夠打開受眾對品牌的進(jìn)一步認(rèn)知，能讓消費(fèi)者信服歌曲中所 宣傳的內(nèi)容，從而帶動(dòng)銷售數(shù)據(jù)的提升，在本次與天貓歡聚日合作的項(xiàng)目期間，Ulike 穩(wěn)居總體成交 GMV 健康行業(yè)排名 TOP1，此外，AIPL 人群新增破千萬、新客成交占 比 80%、會(huì)員滲透率 62.8%、爆發(fā)日全店成交額為健康行業(yè) TOP1、全周期全店成交 額為健康行業(yè) TOP1，Ulike 用這樣的數(shù)據(jù)，書寫屬于品牌廣告歌的“滿分答卷”。
Ulike 不止在線上收獲了高強(qiáng)度的曝光，更是在線下承接了流量，成功進(jìn)行二次曝光， 選址成都又一打卡新地標(biāo)仰天窩，打造 Ulike ? 天貓歡聚日的快閃店，用本土極具特 色的熊貓?jiān)煨痛钆?Ulike 品牌元素，讓無數(shù)受眾自發(fā)前去打卡。
二、精準(zhǔn)洞察流行風(fēng)向，巧用女團(tuán)藝人實(shí)現(xiàn)流量口碑雙贏
Ulike 在這次廣告曲中，帶給人的亮點(diǎn)并非是集中爆發(fā)式的，而是像套娃一樣，當(dāng)你以為到此為止時(shí)，它又能帶來新的驚喜，這一連串的驚喜，為品牌帶來了流量和口碑的 雙重加持。
在女團(tuán)風(fēng)格大熱的當(dāng)代，Ulike 精準(zhǔn)嗅到了這個(gè)流量口并及時(shí)捕捉，是國內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)與 女團(tuán)唱跳藝人合作，將產(chǎn)品力與女團(tuán)唱跳形式結(jié)合創(chuàng)造出廣告歌的品牌。比起成為 “又一個(gè)”具備話題和傳播度的廣告曲，《Ulike》更想成為消費(fèi)者心中的“第一”或 是“唯一”。
對于合作的藝人選擇，Ulike 也有充分考量，負(fù)責(zé)演唱的希林娜依·高是女團(tuán)出身的實(shí)力女 vocal，和女團(tuán)風(fēng)格的歌曲本身就有極高的適配度，而她扎實(shí)的唱功和靈動(dòng)婉轉(zhuǎn)的 嗓音，更將歌曲詮釋得淋漓盡致。此外，希林娜依·高還具備出色的業(yè)務(wù)能力、精致的外在形象以及自律的自我約束，也和 Ulike 品牌調(diào)性不謀而合，在舞蹈挑戰(zhàn)中，更是 有許佳琪、趙粵、李藝彤等三位年輕女藝人加入，不用過度強(qiáng)調(diào)，也能在她們身上感 受到品牌曲想傳遞的“女團(tuán)感”。
活動(dòng)期間，從藝人到 UGC，都沉浸式享受《Ulike》帶來的這場狂歡盛宴。
由 Ulike 廣告歌引發(fā)的舞蹈挑戰(zhàn)在微博和抖音兩大社交平臺(tái)都成為了年輕人的新討論點(diǎn)，點(diǎn)開微博#辣妹請舉手#和抖音#希林娜依高 ulike 自 u 大使#話題，發(fā)現(xiàn)里面的人 都跟著一起跳得熱火朝天，讓希林娜依·高等一眾女明星同款的《Ulike》舞蹈出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。
在活動(dòng)期間，讓希林娜依·高在 17 日晚 18 點(diǎn)進(jìn)入官方直播間的行為，更是點(diǎn)睛之筆。
希林娜依·高進(jìn)直播間之前，品牌就已經(jīng)展開了多渠道的投放，充分做好了前段引流， 除了在品牌站外微博預(yù)告外，更是在淘內(nèi)逛逛同步預(yù)告，并且參報(bào)今夜大明星 B 檔， 得到了淘寶直播輪播插卡、手淘今夜大明星官方會(huì)場、淘寶直播微博賬號發(fā)布單條預(yù) 熱微博等多個(gè)合作平臺(tái)的強(qiáng)勢曝光。
區(qū)別于藝人品牌直播和消費(fèi)者單純介紹產(chǎn)品的常規(guī)模式，希林娜依高不但在現(xiàn)場分享辣妹夏日穿搭及自由自信的態(tài)度分享，還在現(xiàn)場演繹了《Ulike》，大秀 Ulike 辣妹舉手舞的現(xiàn)場 solo，引起了一眾消費(fèi)者、粉絲的強(qiáng)烈反響，讓 Ulike 的直播間仿佛也成 為了一個(gè)嶄新的打歌舞臺(tái)。
針對這次直播，微博和淘寶雙平臺(tái)都給足了排面。
微博開屏視頻動(dòng)態(tài)宣傳，讓上億 APP 受眾能在第一時(shí)間就 Get 直播信息，為直播間強(qiáng)勢導(dǎo)流！
淘寶內(nèi)部的逛逛和品牌站外微博全方位曝光，從預(yù)告開始就引人矚目，充分拉高了觀眾的期待值，直播后更是用自播間滲透 50%+（剔除達(dá)人帶貨影響滲透可達(dá) 55%）， 自播觀看及成交在健康行業(yè) TOP1 這樣的好成績宣告了活動(dòng)的成功。
三、一次絕妙的創(chuàng)意碰撞，品牌廣告曲首次融入女團(tuán)風(fēng)格
Ulike的廣告歌《Ulike》不同于往常的廣告歌曲多是在國內(nèi)掀起水花，它不僅收獲了國內(nèi)不俗的反響，更是在美國、加拿大、日本等海外地區(qū)都有自然播放。
在沒有任何投放的情況下，Apple music直接把這首歌作為中國最潮的歌放入了推薦榜單，和一眾歌手發(fā)行的單曲并列。這正是對這首歌領(lǐng)潮前行、創(chuàng)作大膽的有力肯定，也是對歌曲品質(zhì)和調(diào)性的另一重佐證。
在華語樂壇已經(jīng)習(xí)慣了在舒適區(qū)內(nèi)發(fā)揮的今天，做出突出改變和進(jìn)步的，居然是一首廣告曲。
這樣的成功并非偶然，《Ulike》的制作完全達(dá)到了一首正規(guī)歌曲的標(biāo)準(zhǔn)，從歌詞、旋律、舞蹈動(dòng)作的全原創(chuàng)，投入的努力和成本是不容小覷的，在慣于購買成品曲改編的當(dāng)下，Ulike品牌帶著一股不愿輕易低頭的氣勢帶來了這樣的廣告歌，無論面對的是自身的產(chǎn)品還是文藝作品，Ulike都懷有同樣的真摯。
除此之外，在《Ulike》這首歌里，無處不在的品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)也頗為矚目，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的歌詞讓人聽完也不自覺跟著一起哼起“Ulike i i i i i i i Ulike”，而舞蹈動(dòng)作里比出的“U”型手勢，不但讓人能快速記住并模仿，還又一次將品牌信息有效且不讓人反感地對外傳送。
廣告歌想打動(dòng)聽眾，旋律是第一要點(diǎn)、舞蹈動(dòng)作是視覺重心、歌詞則是殺手锏，《Ulike》擁有的不止是輕快洗腦的節(jié)奏，它的歌詞完全是為廣告產(chǎn)品服務(wù)，不是東拼西湊只為了完成任務(wù)的潦草，而是包含了品牌態(tài)度、讓品牌價(jià)值觀能被延展成具象創(chuàng)作點(diǎn)的抓手。
hey Ulike！
Ulike i i i i i i i（愛愛愛愛愛愛愛）Ulike
i i i i i i i（愛愛愛愛愛愛愛）Ulike
hey
辣妹舉手就是不服輸
Ulike，自由是我的態(tài)度
美得沒拘束
別來找茬我就是很酷
hey
所有的路無百分坦途
Ulike，自信不要被束縛
無視黑點(diǎn)hands up
穿衣自由i feel good
《Ulike》的歌詞既直觀展現(xiàn)了品牌的核心利益點(diǎn)，讓人一眼就能了解產(chǎn)品，將歌曲和產(chǎn)品掛鉤，同時(shí)又以品牌理念打動(dòng)每一位聽眾。它是一首成功的廣告曲，也是品牌想傳遞“讓女性能獲得穿衣自由”態(tài)度的載體。
再看歌曲的MV，無論是服化道還是拍攝場景，都透露著“用心”這兩個(gè)字，大牌服裝加上專屬定制化的背景，在精致的同時(shí)不失品牌特色，也讓每一個(gè)觀看MV的觀眾都能有視覺上的享受。
在MV中還隱藏了一個(gè)細(xì)節(jié)彩蛋，希林娜依·高佩戴的墨鏡正是Ulike脫毛儀的同款墨鏡，從小細(xì)節(jié)到大內(nèi)容，無處不存在品牌的鋪墊，但這種鋪墊又不讓人感到生硬自然，而是在無形中讓人又加深了對產(chǎn)品的印象。
四、用新穎女團(tuán)風(fēng)成功捕捉大眾審美，引網(wǎng)友自發(fā)下場花式互動(dòng)
評判一個(gè)廣告歌好壞的標(biāo)準(zhǔn)，除了數(shù)據(jù)外，更多要看來自聽眾的真實(shí)反饋。
歌曲上架第一天，凌晨三點(diǎn)還有百余位聽眾在聽這首歌，在無人知曉的深夜里，還有《Ulike》的旋律陪伴。
歌曲上架沒多久，就有人在全民K歌翻唱，有的舞蹈室更是火速cover了MV中的舞蹈，網(wǎng)友用最簡單直白的方式毫不吝嗇地表達(dá)著對《Ulike》的喜愛。
無論何時(shí)，從音樂平臺(tái)內(nèi)點(diǎn)進(jìn)這首歌，總有人陪著一起聽，哪怕隔著屏幕、跨過網(wǎng)線，也能知道有一群人在同樣被打動(dòng)著。
網(wǎng)友對于這首歌的評價(jià)里，高頻率出現(xiàn)的詞是“好聽”“上頭”，甚至很多人不敢相信這是一首廣告歌能產(chǎn)出的水平。
對于一首歌來說，觀眾的最高稱贊，就是能對它進(jìn)行循環(huán)播放；對于品牌來說，一個(gè)廣告曲最好的反饋，就是大眾聽完了愿意下單，而《Ulike》恰如其分地做到了這兩點(diǎn)，從側(cè)面印證了它的成功。
五、傳遞“自由”品牌思想，與女性消費(fèi)者深度共鳴
一首廣告曲，除了好聽、數(shù)據(jù)好、能促進(jìn)銷量，它還應(yīng)該做到什么？
《Ulike》用自己實(shí)實(shí)在在的態(tài)度表達(dá)給出了答案，好的廣告曲還應(yīng)該讓觀眾印象深刻的同時(shí)不覺得鄙薄粗俗，讓聽眾的視覺和聽覺能得到雙重享受，也讓品牌積極正向的價(jià)值觀念能有效對外輸送。
在《Ulike》的歌曲簡介里，它是這樣說的——
“《Ulike》U是你，自由也是你
Ulike是你的自由與熱愛
穿衣自由，拒絕黑點(diǎn)
希望你，有襯衫也有吊帶
能穿S碼，也不必為L碼焦慮
我們認(rèn)同好身材沒有標(biāo)準(zhǔn)
辣妹請自由舉手，美麗從不必躲閃”
在#辣妹請舉手#話題和舞蹈這一品牌營銷內(nèi)容的背后，更有著一層深刻洞察，是來自于對于大眾心理的捕捉，當(dāng)“辣妹”風(fēng)形成一種社會(huì)流行趨勢時(shí)，隱藏的正是對于女性身材焦慮的思想，而Ulike提出這樣的主張，則是希望更多女性懂得，不說只有瘦才能被稱作辣妹，Ulike支持和幫助女性自信露膚，拒絕黑點(diǎn)，無論什么樣的女性，你覺得你是美的，就請勇敢舉手。
再說回品牌曲，它定名為《Ulike》，包含的不只有品牌名稱，它更包含了一種深層的精神思想。U諧音自由，Ulike即自由與喜歡。在現(xiàn)實(shí)生活中，有很多女性都對自己不滿意，而男凝的視線更是加重了這一層無聲的束縛。以穿衣自由為例，在“穿衣”也能成為抨擊女性外在的工具時(shí)，Ulike用一首歌告訴你，在Ulike看來，女性穿什么是她的自由,無論是吊帶自由、泳裝自由,不應(yīng)該讓女性承受黑點(diǎn)，如果有“黑點(diǎn)”冒出,還有Ulike脫毛神器。
讓女孩子沒有黑點(diǎn)，這是Ulike的品牌態(tài)度，也是Ulike的產(chǎn)品核心優(yōu)點(diǎn)，亦是《Ulike》這首歌的core idea，希望每一個(gè)女孩，都能擁有沒有“黑點(diǎn)”的人生，是Ulike美好的祝愿，也是在未來支撐Ulike繼續(xù)陪伴大家實(shí)現(xiàn)穿衣自由的品牌核心。
品牌方：Ulike
創(chuàng)意總監(jiān)：夏挽馨 項(xiàng)瑛
創(chuàng)意執(zhí)行：朱曄錸 鄒紀(jì)忠 米米
導(dǎo)演：沐安
制片：小鵝C
創(chuàng)意代理商：Ulike
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