心野時，看見賀蘭丨系統的文旅方法論助力寧夏文旅王牌誕生
2023年6月10日，中國寧夏賀蘭山下，漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮正式登場。這座來自銀川的演藝小鎮一登場就開啟了寧夏夜游的新篇章，爆火的人氣，叫好的口碑，開業當月入園游客超十萬人次，創造寧夏文旅記錄，獲得抖音美團等多個榜單第一。
麒麟社全程負責看見賀蘭演藝小鎮的品牌創建工程，從文旅戰略到品牌策略，從產品營造到品牌營銷。
○看見賀蘭俯瞰圖
寧夏有燦爛豐厚的文化，為什么是賀蘭山？為什么叫“看見賀蘭”？又如何“看見賀蘭”？這背后有嚴密的文旅方法論和品牌創建邏輯支撐。接下來，我們就細細道來。
中國寧夏賀蘭山，雄壯綿延，守護萬物，是中國西北地區的重要地理界線。這里匯集著賀蘭山巖畫、西夏王陵、鎮北堡西部影城等眾多旅游資源。
漫葡小鎮便坐落于賀蘭山下，升級之前的漫葡小鎮以溫泉為核心產品，是寧夏首個集溫泉療養、葡萄酒文化體驗、美食購物、特色民宿為一體的綜合型特色旅游小鎮。但是隨著文旅市場的變化，體驗單一和形象滯后影響著品牌的發展。
○改造之前的漫葡小鎮
在引領寧夏文旅創新的文化追求下，漫葡小鎮需要進行品牌重塑。那么，文旅創新戰略如何制定？品牌如何升級？產品如何營造？故事如何講述？品牌重塑之路是一個系統工程。而麒麟社構建產品的價值邏輯是“為在地文化做加法”。
在文旅大爆發的產業背景下，文旅項目同質化嚴重，我們的目標是做“有生命力的文旅項目”。有生命力的核心在于“為游客創造獨特價值”，如此方能不在一時，而謀長久。
這就需要在項目籌建之初就要做好最核心的前策工作，“為在地文化做加法”就是這一核心工作的進程邏輯，麒麟社稱之為“新文旅產品價值邏輯”。
我們的工作依此展開，就是為文旅項目找到精準的文化靈魂，為文旅項目提出可以落地的創新加法，最終，形成品牌創建。
對于漫葡小鎮的文旅升級，首先必須找到“在地文化”這個鉤子，它是進入游客認知的一把鑰匙，是市場認知的一個支點，它也是產品構建的核心線索。
我們在品牌調研中，發現在寧夏豐富的文化資源中，賀蘭山是重中之重。
一座代表寧夏的情感之山
“寧夏川，兩頭子尖，東靠黃河西靠賀蘭山”，關于這座橫亙在荒漠和綠洲之間的山體，寧夏人對其有太多的情感，它被稱為“父親山”。抬頭可見賀蘭山，是最獨特也最日常的寧夏經驗，是寧夏文化的有力象征。
一座性格鮮明的雄奇之山
地理上，這是一座性格鮮明的雄奇之山。賀蘭山巍峨險峻，如駿馬一般雄偉峻峭，一邊大漠，一邊平原，萬物生長，雄奇大氣。
一座豐盈多元的文化之山
文化上，這是一座豐盈之山。神秘古老的遠古，烽煙征戰的邊塞，酒神眷顧的夜晚，中國搖滾的光輝道路，它們以一種共同的烈式調性對游客構成一種文化吸引力。
一座狂野肆意的共鳴之山
精神上，賀蘭象征著一種向往狂野的精神。賀蘭不僅是一座山，更是一種精神，代表狂野，自由，肆意，是一座很酷的山。對于游客端的精神共鳴，具有極大的塑造空間。
而漫葡小鎮就坐落在賀蘭山下，位于賀蘭山東麓的黃金位置，擔當著東麓旅游的中轉站功能。升級之前漫葡就已經推出一部制作精良的室內史詩大劇——《賀蘭山盛典》，向這座山致敬，為這座山立心。
可以說，關于賀蘭山，有太多的故事可以講；關于賀蘭山，有太多的故事等待講。它是一個強大的文化符號，迥異于中原與南方名山，極易引發文化想象，文化開發空間巨大。漫葡小鎮要從賀蘭山文化出發，開啟升級之旅。
“最獨特的地理坐標+最獨特的文化資源+最獨特的文化標識”，毫無疑問，賀蘭山文化就是漫葡小鎮的在地文化靈魂。
剖析文化資源之后，回看寧夏文旅市場。我們調研了寧夏文旅乃至西北文旅市場，發現漫葡小鎮在產品形式上擁有巨大的市場機會。
遍覽整個寧夏乃至西北文旅市場，主要以自然+人文資源型景區為主，缺少代表寧夏的重磅作品，缺少參與感的新產品。文化是豐盈的，但是靜態的，需要創新的產品來推動煥新。
漫葡所處區位是寧夏文化最核心最特色的組團，以賀蘭山為中心分布著賀蘭山巖畫、西夏王陵、鎮北堡西部影城等諸多重磅文旅資源，是一條成熟的旅游線路。但長久以來，美中不足的是缺少新形式的文旅體驗。
麒麟社從文旅產品構建的三大支柱，即理念、場景和體驗出發，提出文化驅動的創新方法論：文化心、高顏值、沉浸式。
針對市場的空白，漫葡小鎮以“高顏值、沉浸式、寧夏心”為創新加法，為寧夏引入“新場景、新體驗、新內容”。
產品總體以夜游演藝為核心，彌補既有市場的空白。白天，游客參觀既有的自然和人文景區；夜晚，通過沉浸式演藝體驗賀蘭山背后的故事和文化，更好地認識和愛上寧夏。
有了這一系列邏輯嚴密的產品構建邏輯，我們才能進入品牌創建環節。麒麟社認為，文旅品牌的核心競爭力就是“文化提案力”。文旅品牌的本質是一份文化提案：一份針對文旅產業和游客體驗的文化提案。
對于漫葡小鎮，我們已經找到賀蘭山這座文化靈魂，已經找到”寧夏心、高顏值、沉浸式“這道加法。根本上，漫葡追求的是通過文旅創新讓豐盈的文化被看見，被體驗，展開新的生命力。這就是漫葡小鎮對寧夏文旅的文化提案：看見賀蘭！“看見賀蘭”是品牌命名，但又不止于此。這是一份立體的文化提案。
品牌層面 看見賀蘭是一場寧夏之旅
“看見賀蘭”以一顆厚重的寧夏之心，從一座山出發，以文旅創新讓世界看見寧夏文化，是獻給游客也是獻給寧夏的一場“看見之旅”。
產品層面 看見賀蘭是一份行動方案
看見賀蘭，以夢幻的顏值，沉浸的演藝，寧夏的心靈，讓人們看見賀蘭山的過去，此刻與未來。
區位層面 看見賀蘭是一個區位戰略
看見賀蘭提出“大賀蘭”概念，圍繞賀蘭山東麓旅游資源，打造成一場圍繞賀蘭山的人文之旅，讓區位整體聯動放大。
客群層面 看見賀蘭是一份出行導覽
對游客，“看見賀蘭”是一種清晰的導覽，讓游客“游寧夏，從看見賀蘭開始”，成為萬千游客抵達寧夏的第一站，行走寧夏的文化序言！
創新層面 看見賀蘭是一個文化平臺
看見賀蘭也不會停留在一個文旅產品上，更大的野心是致力于形成一個寧夏的文化平臺，讓古老的文化在此重現，讓當代的藝術在此發聲。
于是，在以上系統分析的基礎上，我們提出系統化的品牌體系。
高顏值是文旅的產品法則，更是視覺法則。好的品牌視覺根植于品牌策略和在地美學風格。看見賀蘭的視覺從賀蘭山在地文化出發：狂野，肆意，濃烈，粗糲。
1、品牌視覺創意概念：風起城開
在LOGO設計上，我們提出”風起城開“的概念，在西北的風沙吹打中，一座城從風沙中重現，從時空里奔涌而來。整體視覺營造風沙吹打的質感，粗糲，張狂，肆意，氣度飛揚，這就是根植于雄奇賀蘭山的視覺美學。
2、主視覺創意概念：穿越之門
這場看見之旅是一場穿越時空的旅程，這也是一個關于門的故事，小鎮之于賀蘭，是一扇門；賀蘭，之于寧夏，是一扇門；寧夏之于中國，也是一扇門。
我們步入這道大門，越過時間的沉積，從遠古，到古代，到當代，去看見人類圍繞這座山創造的一切：故事，情感，文化。
您會從中看見在眾多時空里，人如何與山相處，山如何饋贈人類。
最終，您會發現，這是一座寧夏的山，也是一座人類的山。它和所有山一樣，又和所有山不同。
針對不同的客戶群體，我們也提出不同的傳播語和視覺形象。
針對寧夏回族自治區區外游客，我們提出“游寧夏，從看見賀蘭開始”，讓”看見賀蘭“成為游客抵達寧夏的第一站。
針對區內游客，我們從夜游產品的屬性出發，提出“夜游四小時，穿越一萬年”，突出夜游屬性，突出體驗感。
3、品牌手冊：是項目介紹也是營銷指南
對于文旅項目，第一步是系統的品牌構建，第二件要做的事就是做品牌手冊。所有的規劃最終表述為一本風格化的品牌手冊，講透項目的核心賣點。它不只是品牌手冊，更是營銷策略和傳播節奏的指南，指導著項目后續的營建和推廣。
4、品牌導覽圖：好用的產品指南
導覽圖是一份游玩指南。在看見賀蘭的導覽圖中，以突出演藝為第一要素，通過俯瞰的視角，準確快速獲得全局印象和具體演藝的演出地點，達到”簡潔、明晰、易用”的效果。
項目整體推廣也按照“寧夏心”“高顏值”“沉浸式”的節奏，按照“為什么要看見賀蘭”、“看見什么樣的賀蘭”、“搶先游看見賀蘭”的內在邏輯，分階段、有步驟地展開品牌發聲，首先從文化共鳴出發，然后主打顏值，最終落在產品上，一步步創造內容，釋放信息，引爆市場。
1、文化共鳴起勢：為什么要看見賀蘭
升級后官微的第一篇發聲，從賀蘭山文化入手，呈現項目的文化理念，以話題的方式讓人們重新認識這座山，《寧夏人，你真的見過賀蘭山嗎》，向這座文化豐盈、狂野自由的山致敬。
2、產品內容釋放：看見什么樣的賀蘭
通過海報、視頻等多種方式，呈現看見賀蘭的產品規劃，產品、玩法、演員定妝片漸次登場。
○產品什么樣
○項目怎么玩
○演員定妝大片
3、試營業引爆：搶先游看見賀蘭
憑借扎實的文化內核和嶄新的產品形式，看見賀蘭迅速在市場上引發關注，試營業在即，通過“沉浸感”的傳達，讓看見賀蘭的第一次登場充滿“儀式感”。
4、暑期開場：不要溫柔走進西北的夏夜
6月初，試營業大火的看見賀蘭，在端午節和古爾邦節更是連續引爆市場，一到夜晚，燈火輝煌，賀蘭山下，濃烈肆意。看見賀蘭以更高站位，以“不要溫柔走進西北的夏夜”為主題，開啟暑期活動，邁向全國市場，以一封來自西北的邀請信的形式，歡迎五湖四海朋友共聚賀蘭山下。
羯鼓撩心，心野入夏。夏至之日，以三通鼓，敲出大西北的烈，敲出寧夏的野，敲出看見賀蘭的狂。請聆聽遠方的鼓聲，你的心告訴你，該出發了。
尾聲
精彩剛剛開始，故事還在繼續。
如今的看見賀蘭，是一座煙火繁華的塞外邊城。我們看見了日落時的羯鼓鼓聲與悠遠羌笛，看見了喧囂熱鬧的西域幻術和胡旋舞，看見了千年前大唐的一場盛大會盟，一場邊城劍客飛躍天橋的決斗，一場古老的黃河民俗婚禮，還看見了人們自發聚集在一起唱著民謠跳著舞，品著紅酒看著畫展……
?有了文化靈魂，文旅產品才能真正扎實地長在大地上，走進人們的心里。自從試營業以來，越來越多的游客走進看見賀蘭。
數據上的榜單第一，人流上的火爆之外，真正讓我們感動的是來自游客的真實口碑，“感受到了賀蘭之美，震撼、唯美”、“寧夏終于有了自己的沉浸式演藝了”、“寧夏最閃耀的旅游名片”、“寧夏文旅的天花板”……
我們看見人們對于寧夏文化的熱愛，被看見賀蘭點燃，這是真正重要的事情。
最后，誠摯感謝看見賀蘭客戶的信任和支持，一個敢作敢為有情懷有擔當的團隊，讓我們真切感受到大西北的熱情豪爽。愿更多的寧夏文化匯聚到看見賀蘭，更多的寧夏文化被挖掘，更多的寧夏故事被講述，讓世界看見賀蘭，看見寧夏！
—— END ——
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）