魅尚萱×BLACKPINK：解鎖“多巴胺甜頭”之旅

數英評分

收藏評論

舉報 2023-05

掃描,分享朋友圈

千百年來，人從來沒有停止對美的探索與追求。

2022年，美妝主題百度搜索量近16.8萬次/每年，魅尚萱決定用更加定向和互動的形式來溝通與滿足消費者——幫助更多人以個性自信氣質脫穎而出。

“更多人”在哪里，如何在每個細節增強品牌形象？成為魅尚萱在這個夏天的任務。

為解此題，時趣助力魅尚萱基于“時尚秀發美妝”的品牌定位，從用戶路徑出發，擁抱社區生態，多場景演繹了關于造型與形象的哲學。

魅尚萱和時趣開啟多巴胺“多彩甜頭”之旅

將代言人BLACKPINK澳門演唱會作為挖到寶藏熱“粉”的觸發器，精準牽起認知、緊抓感性與個性的情緒，增加魅尚萱品牌曝光度與好感。

同時結合時尚潮流趨勢—多巴胺情緒色彩，挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色與魅尚萱時髦多色的產品特點，在520節點在線給粉絲發糖，將四款主打色對應四種情緒，與用戶開展多巴胺“多彩甜頭”之旅招募品牌新顧客，并最終轉換為實際購買。

“魅”降全網觸達高濃度粉絲人群

進軍覆蓋京東、屈臣氏、抖音官方店鋪，搖身一變粉絲福利發放池，下單即可抽門票機制，同時搭載百位微博UGC踴躍曬發色，將“煥新”品牌概念無限發散，為品牌塑造巨大流量池。

此外垂類滲透，加入粉絲陣地，聯動BLACKPINK超話、粉絲后援會、30個粉絲社群、多位粉頭為話題造勢，帶動背后粉絲持續參與。

KOL眾測證言背書產品力拓展社區聲量

攜手品牌摯友深度合作，讓達人站在消費者視角，貫穿產品首用-開箱-線下打卡全階段傳播，以緊湊節奏把痛點、體驗、效果展示一一拿捏，強曝光展示品牌奢華設計，滿意產品力，以此不斷強化產品信服力。

此外，輔以規模化撬動微博 & 小紅書多圈層KOC參與話題，多點開花，助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。

“閃”出品牌力吸引新客注意

選擇城市潮流地，打造品牌快閃互動專區，是拉新提效器。

在線下場景，錨點520節點，魅尚萱打造“彩糖萱發站”，BLACKPINK四位成員人形立牌+產品介紹+品牌露出，搭載活動內場掃碼關注領應援手環、發博扭蛋抽獎等玩法，吸引5000+爆滿人流現場互動，成就全新“吸粉”地標。

最后貼合新生代文化喜好，官方應援周邊引用戶瘋搶，傳達高級美妝形象的情緒禮盒刷屏全網，促成心動轉化。

時趣助力下，通過投資于著重于互動的、內容豐富的營銷場景，魅尚萱把自己定位成粉絲品牌，而非疏遠的形象。據統計本活動全網實現1.04億傳播總曝光，超KPI 1.8倍；20萬+互動量，創品牌新高；銷量提效明顯。

既先聲奪人，又熱火朝天，魅尚宣最終玩轉私域、公域，成功幫助個性靈魂更“魅”。

數英獎參賽項目說明 - 時趣北京，創意代理商

【背景與目標】

背景：魅尚萱作為BLACKPINK澳門演唱會發型贊助商，只擁有演唱會門票及明星肖像使用的權益。如何在權益有限和傳播預算有限的情況下最大化借BLACKPINK熱度，解決品牌和HELLO BUBBLE產品長期存在的知名度不足和流量缺乏問題，制造全民關注突圍點？
目標：借勢代言人BLACKPINK澳門演唱會，引發相應熱度及傳播，增加魅尚萱品牌的曝光度和知名度;同時招募品牌新顧客，并最終轉換為實際購買。

【洞察與策略】

在高壓內卷生活下，“多巴胺情緒色彩“成為當下年輕時尚圈的潮流密碼，時尚明亮的顏色能給人帶來積極的情緒。此外年輕人喜歡追星，更享受和愛豆奔赴的”快樂“時刻，多巴胺色與追星逐漸成為他們的快樂源泉。
結合當下時尚潮流趨勢—多巴胺情緒色彩，挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色與魅尚萱時髦多色的產品特點，在520，將BLACKPINK澳門演唱會作為挖到寶藏熱“粉”的觸發器，緊抓年輕人感性與個性的情緒，和TA玩到一起，提高品牌曝光度與好感。

【創意闡述】

【官方撒糖】送60張演唱會門票，UGC搶占流量最高點
官方發起#魅尚萱多巴胺發色#挑戰，四款主打色對應四種情緒，號召粉絲曬多巴胺發色，互動前三名即可獲得BLACKPINK澳門演唱會門票，為品牌塑造巨大流量池，同步全方位覆蓋京東、屈臣氏、抖音官方店鋪，設置下單即可抽門票機制刺激銷量。
【粉絲狂歡】滲透粉絲公私域，全方位玩轉粉絲經濟
從號召曬發色到產品推廣到線下快閃店，垂類滲透粉絲陣地，號召粉絲參與，持續在BLACKPINK微博超話傳播。此外，邀請四位成員粉絲粉頭單獨發起“曬多巴胺發色得門票“活動，借助粉絲后援會、粉絲社群擴散，層層助推，讓魅尚萱成為社交話題爆點。
【達人加推】品牌摯友+多圈層KOC矩陣助推
達人以品牌摯友的身份深度合作，擺脫常規合作模式，讓達人貫穿產品首用-開箱-線下打卡全階段傳播，引導用戶從認識到愛上魅尚萱。此外，輔以規模化微博 & 小紅書多圈層KOC參與話題，多點開花，助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。
【快閃引爆】品牌快閃成就全新打卡地
在線下場景，錨點520節點，魅尚萱打造“彩糖萱發站”，BLACKPINK四位成員人形立牌+產品品牌露出，搭載活動內場掃碼關注領應援手環、發博扭蛋抽獎等玩法，吸引5000+爆滿人流現場互動，官方應援周邊引用戶瘋搶，成就全新“吸粉”地標。

【結果與影響】

#魅尚萱多巴胺發色#及#來點甜頭更出彩#核心話題斬獲微博逾1.04億閱讀量，互動量超20萬+ ，UGC互動量突破9.5萬+，創品牌新高。屈臣氏銷量提效明顯。