魅尚萱×BLACKPINK：解鎖“多巴胺甜頭”之旅

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舉報(bào) 2023-05

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千百年來(lái)，人從來(lái)沒有停止對(duì)美的探索與追求。

2022年，美妝主題百度搜索量近16.8萬(wàn)次/每年，魅尚萱決定用更加定向和互動(dòng)的形式來(lái)溝通與滿足消費(fèi)者——幫助更多人以個(gè)性自信氣質(zhì)脫穎而出。

“更多人”在哪里，如何在每個(gè)細(xì)節(jié)增強(qiáng)品牌形象？成為魅尚萱在這個(gè)夏天的任務(wù)。

為解此題，時(shí)趣助力魅尚萱基于“時(shí)尚秀發(fā)美妝”的品牌定位，從用戶路徑出發(fā)，擁抱社區(qū)生態(tài)，多場(chǎng)景演繹了關(guān)于造型與形象的哲學(xué)。

魅尚萱和時(shí)趣開啟多巴胺“多彩甜頭”之旅

將代言人BLACKPINK澳門演唱會(huì)作為挖到寶藏?zé)帷胺邸钡挠|發(fā)器，精準(zhǔn)牽起認(rèn)知、緊抓感性與個(gè)性的情緒，增加魅尚萱品牌曝光度與好感。

同時(shí)結(jié)合時(shí)尚潮流趨勢(shì)—多巴胺情緒色彩，挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色與魅尚萱時(shí)髦多色的產(chǎn)品特點(diǎn)，在520節(jié)點(diǎn)在線給粉絲發(fā)糖，將四款主打色對(duì)應(yīng)四種情緒，與用戶開展多巴胺“多彩甜頭”之旅招募品牌新顧客，并最終轉(zhuǎn)換為實(shí)際購(gòu)買。

“魅”降全網(wǎng) 觸達(dá)高濃度粉絲人群

進(jìn)軍覆蓋京東、屈臣氏、抖音官方店鋪，搖身一變粉絲福利發(fā)放池，下單即可抽門票機(jī)制，同時(shí)搭載百位微博UGC踴躍曬發(fā)色，將“煥新”品牌概念無(wú)限發(fā)散，為品牌塑造巨大流量池。

此外垂類滲透，加入粉絲陣地，聯(lián)動(dòng)BLACKPINK超話、粉絲后援會(huì)、30個(gè)粉絲社群、多位粉頭為話題造勢(shì)，帶動(dòng)背后粉絲持續(xù)參與。

KOL眾測(cè)證言背書產(chǎn)品力拓展社區(qū)聲量

攜手品牌摯友深度合作，讓達(dá)人站在消費(fèi)者視角，貫穿產(chǎn)品首用-開箱-線下打卡全階段傳播，以緊湊節(jié)奏把痛點(diǎn)、體驗(yàn)、效果展示一一拿捏，強(qiáng)曝光展示品牌奢華設(shè)計(jì)，滿意產(chǎn)品力，以此不斷強(qiáng)化產(chǎn)品信服力。

此外，輔以規(guī)模化撬動(dòng)微博 & 小紅書多圈層KOC參與話題，多點(diǎn)開花，助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。

“閃”出品牌力吸引新客注意

選擇城市潮流地，打造品牌快閃互動(dòng)專區(qū)，是拉新提效器。

在線下場(chǎng)景，錨點(diǎn)520節(jié)點(diǎn)，魅尚萱打造“彩糖萱發(fā)站”，BLACKPINK四位成員人形立牌+產(chǎn)品介紹+品牌露出，搭載活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)掃碼關(guān)注領(lǐng)應(yīng)援手環(huán)、發(fā)博扭蛋抽獎(jiǎng)等玩法，吸引5000+爆滿人流現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，成就全新“吸粉”地標(biāo)。

最后貼合新生代文化喜好，官方應(yīng)援周邊引用戶瘋搶，傳達(dá)高級(jí)美妝形象的情緒禮盒刷屏全網(wǎng)，促成心動(dòng)轉(zhuǎn)化。

時(shí)趣助力下，通過投資于著重于互動(dòng)的、內(nèi)容豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景，魅尚萱把自己定位成粉絲品牌，而非疏遠(yuǎn)的形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)本活動(dòng)全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)1.04億傳播總曝光，超KPI 1.8倍；20萬(wàn)+互動(dòng)量，創(chuàng)品牌新高；銷量提效明顯。

既先聲奪人，又熱火朝天，魅尚宣最終玩轉(zhuǎn)私域、公域，成功幫助個(gè)性靈魂更“魅”。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 時(shí)趣北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：魅尚萱作為BLACKPINK澳門演唱會(huì)發(fā)型贊助商，只擁有演唱會(huì)門票及明星肖像使用的權(quán)益。如何在權(quán)益有限和傳播預(yù)算有限的情況下最大化借BLACKPINK熱度，解決品牌和HELLO BUBBLE產(chǎn)品長(zhǎng)期存在的知名度不足和流量缺乏問題，制造全民關(guān)注突圍點(diǎn)？
目標(biāo)：借勢(shì)代言人BLACKPINK澳門演唱會(huì)，引發(fā)相應(yīng)熱度及傳播，增加魅尚萱品牌的曝光度和知名度;同時(shí)招募品牌新顧客，并最終轉(zhuǎn)換為實(shí)際購(gòu)買。

【洞察與策略】

在高壓內(nèi)卷生活下，“多巴胺情緒色彩“成為當(dāng)下年輕時(shí)尚圈的潮流密碼，時(shí)尚明亮的顏色能給人帶來(lái)積極的情緒。此外年輕人喜歡追星，更享受和愛豆奔赴的”快樂“時(shí)刻，多巴胺色與追星逐漸成為他們的快樂源泉。
結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮流趨勢(shì)—多巴胺情緒色彩，挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色與魅尚萱時(shí)髦多色的產(chǎn)品特點(diǎn)，在520，將BLACKPINK澳門演唱會(huì)作為挖到寶藏?zé)帷胺邸钡挠|發(fā)器，緊抓年輕人感性與個(gè)性的情緒，和TA玩到一起，提高品牌曝光度與好感。

【創(chuàng)意闡述】

【官方撒糖】送60張演唱會(huì)門票，UGC搶占流量最高點(diǎn)
官方發(fā)起#魅尚萱多巴胺發(fā)色#挑戰(zhàn)，四款主打色對(duì)應(yīng)四種情緒，號(hào)召粉絲曬多巴胺發(fā)色，互動(dòng)前三名即可獲得BLACKPINK澳門演唱會(huì)門票，為品牌塑造巨大流量池，同步全方位覆蓋京東、屈臣氏、抖音官方店鋪，設(shè)置下單即可抽門票機(jī)制刺激銷量。
【粉絲狂歡】滲透粉絲公私域，全方位玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)
從號(hào)召曬發(fā)色到產(chǎn)品推廣到線下快閃店，垂類滲透粉絲陣地，號(hào)召粉絲參與，持續(xù)在BLACKPINK微博超話傳播。此外，邀請(qǐng)四位成員粉絲粉頭單獨(dú)發(fā)起“曬多巴胺發(fā)色得門票“活動(dòng)，借助粉絲后援會(huì)、粉絲社群擴(kuò)散，層層助推，讓魅尚萱成為社交話題爆點(diǎn)。
【達(dá)人加推】品牌摯友+多圈層KOC矩陣助推
達(dá)人以品牌摯友的身份深度合作，擺脫常規(guī)合作模式，讓達(dá)人貫穿產(chǎn)品首用-開箱-線下打卡全階段傳播，引導(dǎo)用戶從認(rèn)識(shí)到愛上魅尚萱。此外，輔以規(guī)模化微博 & 小紅書多圈層KOC參與話題，多點(diǎn)開花，助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。
【快閃引爆】品牌快閃成就全新打卡地
在線下場(chǎng)景，錨點(diǎn)520節(jié)點(diǎn)，魅尚萱打造“彩糖萱發(fā)站”，BLACKPINK四位成員人形立牌+產(chǎn)品品牌露出，搭載活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)掃碼關(guān)注領(lǐng)應(yīng)援手環(huán)、發(fā)博扭蛋抽獎(jiǎng)等玩法，吸引5000+爆滿人流現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，官方應(yīng)援周邊引用戶瘋搶，成就全新“吸粉”地標(biāo)。

【結(jié)果與影響】

#魅尚萱多巴胺發(fā)色#及#來(lái)點(diǎn)甜頭更出彩#核心話題斬獲微博逾1.04億閱讀量，互動(dòng)量超20萬(wàn)+ ，UGC互動(dòng)量突破9.5萬(wàn)+，創(chuàng)品牌新高。屈臣氏銷量提效明顯。