Nike Leggings：為有感而生
有的 leggings 關(guān)注外形，有的 leggings 關(guān)注功能。
Nike Leggings 不太一樣，在外形和功能之上，它更關(guān)注你的感受。
先來看看這些把它穿上身的女孩有多帶感～
「感覺」很膨脹，得出個框。
她的運動時間
當(dāng)然她的感覺最重要
“A feel for every you.”
第一次見到這句話是在去年秋天，它是我們接到的 Nike Leggings 2023 年春季 campaign 的主題。
其實看到這句話的第一眼，我們就挺來感覺的。仔細(xì)品一品，發(fā)現(xiàn) “every you” 一語雙關(guān)，既是指「你的每一面」，也可以指「每一個喜歡運動的女孩」。
在這個全面開卷的時代，每天能擁有一段毫不功利、把身心完全交給 “feel” 的 Me Time，是一件奢侈的事。
對很多女孩來說，運動就是這樣的 Me Time。無論安靜的瑜伽冥想，還是爆裂的搏擊，她們的每一動每一步，都是有感而發(fā)。她們不為贏，不為迎合任何審美，只為讓自己「感覺好」。
這次 Nike 推出的全新產(chǎn)品，就是為了滿足女孩們的「感受需求」。
Nike Zenvy 放空系列緊身褲，為了滿足她對徹底沉靜下來的感受。
Nike Go 怒放系列緊身褲，為了支撐她對每一次突破的渴望。
Nike Alate Bra 漫游旅人系列日常/運動內(nèi)衣，讓她日常每一動都輕松暢快。
沉浸式寫 Tagline
沉個百八十遍就來感覺了
項目剛開始沒多久，就碰上了「叒」一次的全員居家辦公，我們開始了真 · 誰也打擾不到誰的「沉浸式（自閉式）」創(chuàng)作。創(chuàng)意同學(xué)們憋在家反復(fù)尋找感覺，也嘗試了各種不同的角度和說法。
但在 Lines 的寫作上，依靠文字技巧絕不是上策，夠直接、夠明確，才夠 Nike ——
這次推出的產(chǎn)品，最關(guān)注的就是使用者的感受。該怎么直白地又有力表明這一點？
Nike Zenvy 放空系列緊身褲的面料和裁剪，能陪想要放空的女孩進(jìn)入徹底的勿擾模式。該怎么更巧妙表達(dá)它的「柔軟陪伴」？
Nike Go 怒放系列緊身褲的不緊繃和強支撐，讓女孩在爆發(fā)一刻直指目標(biāo)、不浪費任何一分力量。該怎么在強調(diào)「不緊繃」和「鎖力」這兩層意思的同時，不顯得沖突？
一層層磨下來，Lines 終于成型。
為有感打造「宇宙」
該怎么去具象化「感覺」？
當(dāng)人完全沉浸在感覺里，會「看」到什么呢？
做瑜伽或冥想放空時，意識就像沉進(jìn)一片夢幻的海，放飛的思緒會長成漂浮著的泡泡。Nike Zenvy 放空系列緊身褲用魚尾一樣輕柔的質(zhì)地陪你沉浸，不給打擾。
做高強度運動時， Nike Go 怒放系列緊身褲給你絕對的爆發(fā)力，讓你每一擊都像一道果斷沖向目標(biāo)的閃電。
不管是計劃里的日程，還是突然的心血來潮，Nike Universa 啟程系列緊身褲柔軟的支撐讓你輕裝上陣，現(xiàn)在就啟程，去遇見一切可能。
無論什么運動，呼吸都是至關(guān)重要的，Nike Alate Bra 漫游旅人系列日常/運動內(nèi)衣給你足夠的包裹支撐，但不干擾胸腔的開合，讓你自在呼吸，如身處大自然。
根據(jù)產(chǎn)品不同的特點，我們選擇了不同的意象，也希望能讓觀眾更直觀的感受到，女孩們與 Nike 的全新產(chǎn)品一起展現(xiàn)出的自如、自信。
巧合的是，這次 campaign 從客戶到我們的項目團(tuán)伙，再到制作團(tuán)隊，幾乎是全員女孩，這讓我們在項目的不同階段，都能夠更細(xì)致和全面地還原女孩們最真實的感受和狀態(tài)。
在現(xiàn)場，看著女孩們盡情舒展自我的樣子，團(tuán)伙們瞬間被打動：她們忠于自我感受的樣子，比我們想象得更有力量。
在產(chǎn)品上線時，我們同步在 Nike 官方賬號發(fā)布了這篇文章：
《全新 Nike Leggings | 今天你想放空？還是盡情怒放？》
橫屏的錯層滑動設(shè)計是不是還挺帶感？
不止花絮
這還是我們的「有感」
沉浸于項目的團(tuán)伙產(chǎn)出的「有感表情包」
拍攝現(xiàn)場最吸睛的「gogo」
盯片不過癮，要親自「Zenvy」一下的要強團(tuán)伙
是女孩子含量最高的一次拍攝了
殺青日團(tuán)伙大合照
Campaign 完美收官，久違的自由也跟著一起來了。感謝客戶全程對我們充分的信任和支持，項目過程中排除萬難，共同打造出這個「帶感」的作品。
這個季節(jié)，就該過出一個加大加粗的「帶感」。
不如就從今天開始，女孩們，放下「小目標(biāo)」、放下想疾速變瘦變美的心，跟著感覺，直接開動！
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