百比赫攜手味事達(dá)榮膺WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)及受眾增長(zhǎng)特別獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2023-07

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陽(yáng)獅集團(tuán)旗下百比赫中國(guó)（BBH）攜手味事達(dá)（Master）打造最新創(chuàng)意作品《嘗出每一道菜的故事》，并于近日斬獲WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，以及受眾增長(zhǎng)特別獎(jiǎng)。

醬油品牌味事達(dá)開(kāi)創(chuàng)的“味極鮮”產(chǎn)品主打極致鮮味，但由于售價(jià)更低的競(jìng)品以更高的媒體支出推廣“鮮”，味事達(dá)的品牌力正逐步下降。為了重奪消費(fèi)者喜愛(ài)，味事達(dá)希望通過(guò)情感交流來(lái)推動(dòng)銷量，提高品牌力和市場(chǎng)份額。越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都開(kāi)始在媒體上圍繞“鮮味”傳達(dá)類似的功能信息，味事達(dá)的功能優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的意義明顯降低，同時(shí)品牌還缺少重要的情感驅(qū)動(dòng)因素。

對(duì)此，味事達(dá)和百比赫中國(guó)共同與主力消費(fèi)城市的“家庭大廚們”交流，洞察到烹飪并不是“需要應(yīng)付的任務(wù)”，在烹飪中加點(diǎn)小巧思，做出被家人喜歡的獨(dú)特味道，讓“大廚們”充滿自豪與愉悅。從而，百比赫中國(guó)提出全新創(chuàng)意理念《嘗出每一道菜的故事》，鼓勵(lì)大家自信烹飪，在每道菜中加入愛(ài)的巧思。這個(gè)戰(zhàn)略方向也為味事達(dá)找到了全新的機(jī)會(huì)：?jiǎn)拘鸭彝ヅ腼兊那楦袃?nèi)核，讓“大廚們”對(duì)自己的烹飪自豪、自信，因此提出其升級(jí)的品牌宗旨：做出你的味道。

百比赫中國(guó)發(fā)現(xiàn)在一個(gè)以功能為導(dǎo)向的類別中脫穎而出需要與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，并且必須顛覆傳統(tǒng)的“講品牌故事”的溝通方式，把話筒交給消費(fèi)者。為味事達(dá)拍攝的TVC靈感也來(lái)自于其中一個(gè)消費(fèi)者故事。這波營(yíng)銷活動(dòng)從主打功能性的品類中脫穎而出，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴。

這波精細(xì)化的社交傳播運(yùn)營(yíng)為品牌帶來(lái)了逾3900萬(wàn)多社交內(nèi)容曝光，逾66萬(wàn)社交內(nèi)容互動(dòng)。品牌力重回強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)第一，味事達(dá)的市場(chǎng)份額顯著增長(zhǎng)，去年第三季度的銷售額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。