百比赫攜手味事達榮膺WARC大中華區(qū)策略大獎及受眾增長特別獎
陽獅集團旗下百比赫中國（BBH）攜手味事達（Master）打造最新創(chuàng)意作品《嘗出每一道菜的故事》，并于近日斬獲WARC大中華區(qū)策略大獎銅獎，以及受眾增長特別獎。
醬油品牌味事達開創(chuàng)的“味極鮮”產(chǎn)品主打極致鮮味，但由于售價更低的競品以更高的媒體支出推廣“鮮”，味事達的品牌力正逐步下降。為了重奪消費者喜愛，味事達希望通過情感交流來推動銷量，提高品牌力和市場份額。越來越多的競爭對手都開始在媒體上圍繞“鮮味”傳達類似的功能信息，味事達的功能優(yōu)勢對消費者的意義明顯降低，同時品牌還缺少重要的情感驅(qū)動因素。
對此，味事達和百比赫中國共同與主力消費城市的“家庭大廚們”交流，洞察到烹飪并不是“需要應(yīng)付的任務(wù)”，在烹飪中加點小巧思，做出被家人喜歡的獨特味道，讓“大廚們”充滿自豪與愉悅。從而，百比赫中國提出全新創(chuàng)意理念《嘗出每一道菜的故事》，鼓勵大家自信烹飪，在每道菜中加入愛的巧思。這個戰(zhàn)略方向也為味事達找到了全新的機會：喚醒家庭烹飪的情感內(nèi)核，讓“大廚們”對自己的烹飪自豪、自信，因此提出其升級的品牌宗旨：做出你的味道。
百比赫中國發(fā)現(xiàn)在一個以功能為導向的類別中脫穎而出需要與消費者建立情感聯(lián)系，并且必須顛覆傳統(tǒng)的“講品牌故事”的溝通方式，把話筒交給消費者。為味事達拍攝的TVC靈感也來自于其中一個消費者故事。這波營銷活動從主打功能性的品類中脫穎而出，引發(fā)消費者強烈的情感共鳴。
這波精細化的社交傳播運營為品牌帶來了逾3900萬多社交內(nèi)容曝光，逾66萬社交內(nèi)容互動。品牌力重回強勢市場第一，味事達的市場份額顯著增長，去年第三季度的銷售額同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
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