深圳廣電×中國文博會：為深圳換上“新皮膚”

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舉報(bào) 2023-06

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深圳是年輕的城市，也是年輕人的城市。

深圳文博會開辦前夕，挖掘年輕人語言詞典打造了一條別具一格的創(chuàng)意宣傳片，用二次元及元宇宙中的“換皮膚”概念詮釋深圳“多面”屬性，運(yùn)用裸眼3D、動捕、AR等科技手段將超現(xiàn)實(shí)場景與深圳實(shí)景有機(jī)融合，以青年主角的闖關(guān)之旅為主線，帶觀眾沉浸式走進(jìn)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的視覺奇觀，讓深圳在元宇宙時代穿上潮酷“新裝”，向世界遞出深圳文博會的數(shù)字新名片。

洞察年輕人話語體系的“換膚”概念

結(jié)合深圳年輕人為主的人群特點(diǎn)，深入挖掘年輕人群的語言詞典，發(fā)現(xiàn)元宇宙熱潮下“換皮膚”已然成為熱門文化。無論游戲還是生活，二次元亦或是元宇宙，年輕人們已然習(xí)慣用“換皮膚”表現(xiàn)全新的形象轉(zhuǎn)換和精致的時尚追求。因此，影片選用二次元和元宇宙中的“換膚”概念表現(xiàn)深圳的“多面”魅力，通過潮流濾鏡讓硬實(shí)力的露出不再“硬”。

“藝”想不到的城市“變裝”

年輕多元的基因讓深圳生而“多面”，影片抓取深圳這一獨(dú)有特質(zhì)，以別出心裁的獨(dú)特“變裝”形式呈現(xiàn)深圳的多領(lǐng)域特點(diǎn)，讓觀眾視角跟隨不斷變裝的青年主角，喚醒不同“皮膚”的深圳，配合跳躍的色彩和豐富的視覺表現(xiàn)，使深圳在“多面”之間的轉(zhuǎn)換既靈動又和諧，兼具活潑與潮感，上演一場非同一般的城市“變裝秀”。

超越現(xiàn)實(shí)的“新奇”體驗(yàn)

運(yùn)用裸眼3D、動作捕捉、AIGC和AR虛擬等多種科技手段，將超現(xiàn)實(shí)場景與深圳實(shí)景有機(jī)融合，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)“破壁”，給觀眾帶來元宇宙般的全新視覺奇觀，走進(jìn)不一樣的數(shù)字深圳。

代入感超強(qiáng)的“沉浸式”觀感

通過三維后期技術(shù)將深圳的各個場景與創(chuàng)意十足的數(shù)字空間結(jié)合，且選用主角、結(jié)合年輕人的日常生活場景，使得人人都能跟隨主角的視角，飛躍在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的柱子深圳，突破次元壁，在失重圖書館騎飛書，在摩天大樓頂打詠春、在城市森林中追尋游戲的樂趣......感受多面深圳蓬勃的科技朝氣和豐富的文化魅力，沉浸式體驗(yàn)這場奇妙的數(shù)智文化之旅。

視頻發(fā)布僅8小時，觸達(dá)人群5億+，全網(wǎng)觀閱量超5000萬次，轉(zhuǎn)發(fā)超20萬，相關(guān)話題閱讀量超1500萬，引發(fā)全網(wǎng)熱議。人民日報(bào)、央視新聞、央視頻、新華社等央媒均第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，澳門日報(bào)、北京日報(bào)、香港商報(bào)等全境媒體爭相跟進(jìn)。登上各大熱門APP熱點(diǎn)推薦，國內(nèi)外各大平臺知名大咖也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，成功引發(fā)全網(wǎng)討論熱潮，讓深圳文博會在數(shù)字時代“新裝”出道。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：鮑成杰
執(zhí)行導(dǎo)演：麥應(yīng)俊
后期：黃遠(yuǎn)洋
文案策劃：吳晶

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - BLUE UNIVERSE 藍(lán)昊，制作公司

【背景與目標(biāo)】

三年疫情壓抑了人們的熱情，影響了日常的出行，相應(yīng)的展會活動也受到了一定約束，文博會的舉辦規(guī)模與傳播都受到了一些影響。疫情放開后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇關(guān)鍵時期，新一屆文博會選擇在改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展先驅(qū)的深圳舉辦，肩負(fù)著提振市場信心、煥活國民物質(zhì)和文化需求的重要使命。
而深圳作為一座興起不過半世紀(jì)的新城，相較于其他歷史名城，文化底蘊(yùn)較為單薄，外地人口為主的人群架構(gòu)，也讓深圳難以形成地區(qū)方言、民族節(jié)日等高識別度的地方性特色。但深圳始終走在改革發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿，也有值得挖掘的特質(zhì)和優(yōu)勢。
因此我們需要洞察深圳城市特質(zhì)，以深圳特性為錨點(diǎn)詮釋文博會精神內(nèi)涵，在激活國民文旅熱情的同時，向世界遞出深圳文博會在數(shù)字時代下的文化新名片。

【洞察與策略】

深圳是年輕的城市，更是年輕人的城市，常駐人口中15至49歲中青年占比高達(dá)69%，年輕人占比位居全國首位，他們懷抱著不同的追求，從五湖四海來到深圳，繪成了深圳這座城市包容多面的底色。想詮釋好深圳，吸引他們對文博會的關(guān)注，就必須與這群走在潮流浪尖的年輕人同頻對話。
走在改革開放與經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿的深圳，海納百川，匯聚全球精英，年輕多元的基因讓它生而“多面”。因此，我們希望將深圳豐富的內(nèi)涵高光展現(xiàn)，放大這座城市獨(dú)有的“多面”屬性。
而同時，年輕人為主的人群占比，又讓深圳具備了獨(dú)特的潮感與活力，詮釋深圳必須與他們同頻。《深圳青年發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，深圳青年中網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率較高和非常高的人群占比共計(jì)達(dá)73.7%，他們樂于接受并熱衷尋求數(shù)字化環(huán)境中不斷發(fā)展的數(shù)字技術(shù)。
于是，我們深挖年輕人的數(shù)字化表達(dá)“詞典”，發(fā)現(xiàn)元宇宙熱潮之下，“換皮膚”已然成為熱門文化。無論游戲還是生活，二次元亦或是元宇宙，年輕人們已然習(xí)慣用“換皮膚”表現(xiàn)全新的形象轉(zhuǎn)換和精致的時尚追求。
因此，我們決定用新穎的“換皮膚”概念詮釋深圳“多面”屬性，將深圳潮流化、擬人化，以網(wǎng)感“軟”包裝放大深圳“硬”實(shí)力，結(jié)合元宇宙潮流數(shù)字語言，演繹不一樣的多面深圳。

【創(chuàng)意闡述】

基于對深圳城市屬性的深度分析，我們創(chuàng)造性地用元宇宙和二次元中的“換皮膚”概念，巧妙詮釋深圳獨(dú)特的“多面”屬性，讓深圳穿上“新皮膚”。
創(chuàng)意點(diǎn)1：結(jié)合年輕人獨(dú)特語言詞典，挖掘出二次元及元宇宙中的“換皮膚”概念來詮釋深圳“多面”屬性，讓深圳像追逐潮酷的年輕人一樣，不斷解鎖五顏六色的文化新裝。
創(chuàng)意點(diǎn)2：通過“藝”想不到的城市“變裝”，深圳在“多面”之間的轉(zhuǎn)換既靈動又和諧，不斷變裝的青年主角喚醒不同皮膚的深圳，配合跳躍的色彩和流暢的轉(zhuǎn)場，讓硬實(shí)力的露出不再“硬”。
創(chuàng)意點(diǎn)3：運(yùn)用裸眼3D、動作捕捉、AIGC和AR虛擬等科技手段，我們將超現(xiàn)實(shí)場景與深圳實(shí)景有機(jī)融合，打造跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的視覺奇觀，讓觀眾領(lǐng)略不一樣的數(shù)字深圳。
創(chuàng)意點(diǎn)4：我們將年輕主角的闖關(guān)之旅設(shè)計(jì)為視覺主線，通過主視角的代入感，讓人人都能跟隨主角飛躍在數(shù)字深圳之中，沉浸式體驗(yàn)元宇宙般的奇妙數(shù)智文化之旅。

【結(jié)果與影響】

創(chuàng)意宣傳片一經(jīng)發(fā)布，僅8小時，觸達(dá)人群已高達(dá)5億+，全網(wǎng)觀閱量超5000萬次，轉(zhuǎn)發(fā)超20萬，相關(guān)話題閱讀量已超1500萬，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。僅“直新聞”單一視頻號轉(zhuǎn)發(fā)量即超10萬，點(diǎn)贊量超5萬。
人民日報(bào)、央視新聞、央視頻、新華社等央媒都在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，澳門日報(bào)、北京日報(bào)、香港商報(bào)等全境媒體均爭相跟進(jìn)，國內(nèi)外各大平臺知名大咖也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，視頻更是相繼登上各大熱門APP熱點(diǎn)推薦，成功破圈，引發(fā)了全網(wǎng)討論熱潮，讓深圳文博會在數(shù)智時代成功“新裝”出道。