哈啰電動車：用虛擬技術(shù)玩點(diǎn)電影級“大制作”
一、哈啰極智系列：用虛擬制片技術(shù)玩點(diǎn)“大制作”
你有沒有試過“咚咚咚”跑下樓來到自己的電動車前才發(fā)現(xiàn)沒帶鑰匙的氣惱？
你有沒有經(jīng)歷過以為可以到達(dá)的距離，結(jié)果騎到半途電動車沒電，從人騎車變成人推車的窘境？
你有沒有因?yàn)閾?dān)心愛車被盜，恨不得眼睛不離車，分分鐘盯緊它？
如果這些焦慮你都有，那哈啰智能極智系列電動車，就是你的焦慮終結(jié)者。無感解鎖、預(yù)警定位、精準(zhǔn)續(xù)航……智能科技亮點(diǎn)總是言簡意賅，但要讓用戶清楚了解它的功能，還需要把抽象的功能點(diǎn)“翻譯”成消費(fèi)者能瞬間get的、具象的使用體驗(yàn)。可傳統(tǒng)的功能介紹短片太枯燥，所以哈啰電動車攜手九轉(zhuǎn)棱鏡，玩點(diǎn)“大制作”。
這一系列短片將用戶在使用電動車過程中的痛點(diǎn)的“腦內(nèi)”聯(lián)想放大，為用戶營造一種身臨其境的煩躁與不安，并借助猝不及防的轉(zhuǎn)折以及為產(chǎn)品簡單快速解決困擾的強(qiáng)烈反轉(zhuǎn)，來突顯哈啰電動車品牌的智能之處。
二、高科技的產(chǎn)品要用高科技的拍攝手段
虛擬制片技術(shù)在廣告片中的應(yīng)用越來越多，主要用于呈現(xiàn)更廣闊、更奇幻的場景感。但九轉(zhuǎn)棱鏡為哈啰電動車打造的三支由VP拍攝來展現(xiàn)的敘事性故事片，為未來虛擬制作更廣泛的應(yīng)用方式打開了思路。
三支片結(jié)合哈啰智能電動車三個核心賣點(diǎn)，還原了三種不同類型的電影大片，通過VP拍攝虛擬技術(shù)，快速地將不同風(fēng)格的影片效果呈現(xiàn)出來。僅用一扇門窗、一排貨架，一堆沙土和一座仙臺，就創(chuàng)造出了三個截然不同的類型片場景。
驚變危機(jī) – 無感解鎖 坐上就走
世界末日，被喪尸包圍的廢舊便利店，門口的一臺電動車成了最后的逃生希望……但你卻忘了帶鑰匙！通過虛擬與真實(shí)置景，將用戶帶入令人窒息的緊張氣氛中，腦補(bǔ)一場找不到車鑰匙的焦慮感。但有哈啰智能電動車就不一樣了，全車無鑰匙感應(yīng)解鎖，坐上就能騎走。焦慮就這么輕而易舉地被解除了。
三生三世見花開 – 預(yù)警定位 防盜標(biāo)配
云霧縹緲的仙宮，盯了三生三世的仙尊，因?yàn)橐粋€哈欠——不過一瞬間的懈怠……想守的寶貝還是沒守住。通過虛擬制片呈現(xiàn)了一個時間輪轉(zhuǎn)的纏綿故事，為用戶腦補(bǔ)了一個懼怕丟車的焦慮感。但有哈啰智能電動車就不一樣了，車輛被移動，可遠(yuǎn)程預(yù)警異動提醒，精準(zhǔn)定位，幫你找到自己的愛車。智能電動車，早就不怕被偷了。
異星救援 – 精準(zhǔn)續(xù)航 出門不慌
火星上的孤膽英雄，首次發(fā)現(xiàn)了來自外太空的生命信號。卻因?yàn)闇y算不準(zhǔn)確的續(xù)航里程，折在了半路上，被風(fēng)暴吞沒。虛擬制片技術(shù)還原了一個外太空場景，把對里程焦慮的緊張效果拉滿，腦補(bǔ)一場里程測算錯誤而半路沒電的無助感。但有哈啰智能電動車就不一樣了，可以根據(jù)歷史騎行記錄精準(zhǔn)測算續(xù)航。再也不會因?yàn)椤澳艿竭€是不能到”的問題而一路慌張。
虛擬制片幕后技術(shù)制作揭秘
虛擬制片是如何實(shí)現(xiàn)的？
虛擬制片的優(yōu)勢是什么？
虛擬拍攝與傳統(tǒng)拍攝的關(guān)系與區(qū)別又是什么？
我們對此片的導(dǎo)演與監(jiān)制兼技術(shù)指導(dǎo)的訪談，也許能給到你答案。
無論虛擬制片還是傳統(tǒng)拍攝，都是為了更好地向消費(fèi)者傳遞品牌信息的執(zhí)行方式。哈啰電動車品牌的這一次嘗試，從創(chuàng)意出發(fā)，利用虛擬制片技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“大片”質(zhì)感的電影級場景。而VP拍攝手段也不再只是作為大片的“背景板”，而是輔助劇情，去完成更沉浸式的場景設(shè)定。相信未來，還會有更多“腦洞大開”的創(chuàng)意，將會通過虛擬制片的不同應(yīng)用方式來一一實(shí)現(xiàn)。
創(chuàng)作人員名單
Client 客戶：哈啰電動車
Agency 代理：九轉(zhuǎn)棱鏡
Production House 制作：九轉(zhuǎn)棱鏡
Director 導(dǎo)演：馬伯源
Executive Producer 監(jiān)制：郭雪純
Producer 制片人：鄒杰
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：楊曄
Production Manager 制片主任：秦煜翔
Assistant Director 副導(dǎo)演：雷昊
Creative 創(chuàng)意：郭雪純
Copywriter 文案：楊曄
Storyboard Artist 分鏡：李鎮(zhèn)國
DOP 攝影指導(dǎo)：楊洋
Camera Team攝影組：邵永良、吳博強(qiáng)、 黃洪等
Gaffer 燈光：劉洪軍、馮長青、王寶玉、王民玉、王成強(qiáng)、郭浩
Field Service Team場務(wù)組：高星、肖雨、李紅奇，張軍，賈坤
Boom Operato 錄音：張林波
Coordinator 統(tǒng)籌：盧小美
Clapper 場記：盧小美
Scene design 場景美術(shù)：王穩(wěn)
Scene Setting 制景布景：王建偉、包玉亮、呂統(tǒng)軍、呂志軍、韓連軍、徐國柱
Prop Master 道具：殷強(qiáng)、高盼盼、劉國玉
Stylist 造型：姜蘊(yùn)哲
Modeling Assistant 造型助理：張卿卿，王麗靜、李靜、蔡秋麗，劉柏彤，姜莉雪
Casting Director 選角導(dǎo)演：雷昊
Starring 主演：李啊偉、高子涵、麥文杰、陳佳敏、張兆宏、李曉光
Other Performer 其他演員：王旭東、王伊寧
VirtualProduction 虛擬制作：張方玉、仇越、張帆、苗俊杰、邱家欽、樊澤、江杰、王侖
Post Producer 后期制片：秦煜翔
Editor 剪輯：范明陽
Colorist 調(diào)色：娜佳
Sound Mixer 混音：李大千
Online 后期合成：苗俊杰、范明陽
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 九轉(zhuǎn)棱鏡(MZ-Digital)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
用戶在使用電動車過程中的痛點(diǎn)的“腦內(nèi)”聯(lián)想放大，為用戶營造一種身臨其境的煩躁與不安，并借助猝不及防的轉(zhuǎn)折以及為產(chǎn)品簡單快速解決困擾的強(qiáng)烈反轉(zhuǎn)，來突顯哈啰電動車品牌的智能之處。
【洞察與策略】
你有沒有試過“咚咚咚”跑下樓來到自己的電動車前才發(fā)現(xiàn)沒帶鑰匙的氣惱？
你有沒有經(jīng)歷過以為可以到達(dá)的距離，結(jié)果騎到半途電動車沒電，從人騎車變成人推車的窘境？
你有沒有因?yàn)閾?dān)心愛車被盜，恨不得眼睛不離車，分分鐘盯緊它？
如果這些焦慮你都有，那哈啰智能極智系列電動車，就是你的焦慮終結(jié)者。無感解鎖、預(yù)警定位、精準(zhǔn)續(xù)航……智能科技亮點(diǎn)總是言簡意賅，但要讓用戶清楚了解它的功能，還需要把抽象的功能點(diǎn)“翻譯”成消費(fèi)者能瞬間get的、具象的使用體驗(yàn)。可傳統(tǒng)的功能介紹短片太枯燥，所以哈啰電動車攜手九轉(zhuǎn)棱鏡，玩點(diǎn)“大制作”。
【創(chuàng)意闡述】
世界末日，被喪尸包圍的廢舊便利店，門口的一臺電動車成了最后的逃生希望……但你卻忘了帶鑰匙！通過虛擬與真實(shí)置景，將用戶帶入令人窒息的緊張氣氛中，腦補(bǔ)一場找不到車鑰匙的焦慮感。但有哈啰智能電動車就不一樣了，全車無鑰匙感應(yīng)解鎖，坐上就能騎走。焦慮就這么輕而易舉地被解除了。
云霧縹緲的仙宮，盯了三生三世的仙尊，因?yàn)橐粋€哈欠——不過一瞬間的懈怠……想守的寶貝還是沒守住。通過虛擬制片呈現(xiàn)了一個時間輪轉(zhuǎn)的纏綿故事，為用戶腦補(bǔ)了一個懼怕丟車的焦慮感。但有哈啰智能電動車就不一樣了，車輛被移動，可遠(yuǎn)程預(yù)警異動提醒，精準(zhǔn)定位，幫你找到自己的愛車。智能電動車，早就不怕被偷了。
火星上的孤膽英雄，首次發(fā)現(xiàn)了來自外太空的生命信號。卻因?yàn)闇y算不準(zhǔn)確的續(xù)航里程，折在了半路上，被風(fēng)暴吞沒。虛擬制片技術(shù)還原了一個外太空場景，把對里程焦慮的緊張效果拉滿，腦補(bǔ)一場里程測算錯誤而半路沒電的無助感。但有哈啰智能電動車就不一樣了，可以根據(jù)歷史騎行記錄精準(zhǔn)測算續(xù)航。再也不會因?yàn)椤澳艿竭€是不能到”的問題而一路慌張。
【結(jié)果與影響】
無論虛擬制片還是傳統(tǒng)拍攝，都是為了更好地向消費(fèi)者傳遞品牌信息的執(zhí)行方式。哈啰電動車品牌的這一次嘗試，從創(chuàng)意出發(fā)，利用虛擬制片技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“大片”質(zhì)感的電影級場景。而VP拍攝手段也不再只是作為大片的“背景板”，而是輔助劇情，去完成更沉浸式的場景設(shè)定。相信未來，還會有更多“腦洞大開”的創(chuàng)意，將會通過虛擬制片的不同應(yīng)用方式來一一實(shí)現(xiàn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有毒 -
以喪尸為題材，非常吸睛。影片級效果，扣人心弦，危急時刻場景順轉(zhuǎn)讓人一秒形成記憶。 -
視頻很有意思，很腦洞，使用虛擬技術(shù)，可以說是大場景搭配各個賣點(diǎn)，很有電影質(zhì)感，
技藝單元-視頻制作類
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在視頻制作的“技藝單元”，該作品的幕后環(huán)節(jié)向大家展示了虛擬制作的神奇能力，如何在有限條件里完成多個腦洞極大的場景制作，相信虛擬制作、AIGC等等總會有更多新技術(shù)不斷加持廣告人的創(chuàng)意生產(chǎn)力。 -
病毒設(shè)置和產(chǎn)品賣點(diǎn)很好結(jié)合 -
虛擬技術(shù)的應(yīng)用值得鼓勵
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