P&G"男人主場男人樣"

數(shù)英評分

收藏評論

舉報(bào) 2014-06

掃描,分享朋友圈

項(xiàng)目簡介

“男人主場男人樣”活動，是配合2014年6月至7月寶潔首個以社會化媒體傳播提升男士品牌在電商的銷售戰(zhàn)役啟動，該活動旨在鼓勵男人在生活中展現(xiàn)男人樣，小到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，大到像世界杯這樣的屬于男人的時刻！

核心創(chuàng)意

活動以首發(fā)微訪談視頻 “男人主場男人樣“ 開始，通過描述男人于生活里平凡時刻，展現(xiàn)男人樣的動人瞬間，激勵消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)身邊的“男人樣”。期間，由@comm特別創(chuàng)意監(jiān)制了2014最勵志神曲《男人苦逼進(jìn)行曲》，2分鐘唱盡男人苦逼又牛逼的一生，以夸張、草根的方式，短期內(nèi)迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，上線僅3小時點(diǎn)擊量即破百萬，獲得大量男性網(wǎng)友的共鳴與互動。

同步借京東6?18店慶之勢，“男人主場男人樣” 活動主頁在京東耀眼登陸，消費(fèi)者可提名并在微信微博分享男人樣的故事，購“男人樣”限量版禮盒表彰真男人。

活動中期恰逢世界杯這個專屬于男人的時刻，為讓男人樣不但被發(fā)現(xiàn)和表彰，更鼓勵男人們展現(xiàn)出自己的男人樣，我們借世界杯之勢，聯(lián)合網(wǎng)友一起創(chuàng)作代表 “世界杯男人態(tài)度” 的T恤。聯(lián)合專業(yè)體育媒體搭建起互動平臺，號召消費(fèi)者在網(wǎng)頁上創(chuàng)建屬于自己的世界杯男人態(tài)度口號，最終得票最高的5句口號，被制作成世界杯男人態(tài)度T恤，助男人和兄弟們一起看球時秀出態(tài)度，穿出范兒。結(jié)合男人們觀世界杯盡情釋放激情，球迷們?yōu)橄矏鄣那蜿?duì)球星而瘋狂契機(jī)將活動推向高潮！眾多足球明星，足球評論員等紛紛穿著態(tài)度T恤出鏡，引發(fā)了大量球迷對“世界杯男人樣”話題的關(guān)注，尤其是對態(tài)度tee的追捧。

最大亮點(diǎn)是，世界杯開始不久，本屆世界杯迅速躥紅的央視足球主持人“烏賊劉”劉語熙，也將“感謝足球，享受彼此“的男人樣態(tài)度T恤穿在身上并發(fā)布微博，并喊出”世界杯男人態(tài)度“！這一舉動，讓之前看慣劉語熙穿球衣形象的網(wǎng)友產(chǎn)生好奇感，半小時之內(nèi)互動量超過4萬。借勢，我們迅速在電商平臺上推出“烏賊劉同款T恤”，很多消費(fèi)者穿上這款T恤為他們喜歡的球隊(duì)加油，表達(dá)世界杯男人態(tài)度，并帶來了銷售熱潮。