P&G"男人主場男人樣"

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舉報 2014-06

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項目簡介

“男人主場男人樣”活動，是配合2014年6月至7月寶潔首個以社會化媒體傳播提升男士品牌在電商的銷售戰役啟動，該活動旨在鼓勵男人在生活中展現男人樣，小到生活中的點點滴滴，大到像世界杯這樣的屬于男人的時刻！

核心創意

活動以首發微訪談視頻 “男人主場男人樣“ 開始，通過描述男人于生活里平凡時刻，展現男人樣的動人瞬間，激勵消費者發現身邊的“男人樣”。期間，由@comm特別創意監制了2014最勵志神曲《男人苦逼進行曲》，2分鐘唱盡男人苦逼又牛逼的一生，以夸張、草根的方式，短期內迅速引爆網絡，上線僅3小時點擊量即破百萬，獲得大量男性網友的共鳴與互動。

同步借京東6?18店慶之勢，“男人主場男人樣” 活動主頁在京東耀眼登陸，消費者可提名并在微信微博分享男人樣的故事，購“男人樣”限量版禮盒表彰真男人。

活動中期恰逢世界杯這個專屬于男人的時刻，為讓男人樣不但被發現和表彰，更鼓勵男人們展現出自己的男人樣，我們借世界杯之勢，聯合網友一起創作代表 “世界杯男人態度” 的T恤。聯合專業體育媒體搭建起互動平臺，號召消費者在網頁上創建屬于自己的世界杯男人態度口號，最終得票最高的5句口號，被制作成世界杯男人態度T恤，助男人和兄弟們一起看球時秀出態度，穿出范兒。結合男人們觀世界杯盡情釋放激情，球迷們為喜愛的球隊球星而瘋狂契機將活動推向高潮！眾多足球明星，足球評論員等紛紛穿著態度T恤出鏡，引發了大量球迷對“世界杯男人樣”話題的關注，尤其是對態度tee的追捧。

最大亮點是，世界杯開始不久，本屆世界杯迅速躥紅的央視足球主持人“烏賊劉”劉語熙，也將“感謝足球，享受彼此“的男人樣態度T恤穿在身上并發布微博，并喊出”世界杯男人態度“！這一舉動，讓之前看慣劉語熙穿球衣形象的網友產生好奇感，半小時之內互動量超過4萬。借勢，我們迅速在電商平臺上推出“烏賊劉同款T恤”，很多消費者穿上這款T恤為他們喜歡的球隊加油，表達世界杯男人態度，并帶來了銷售熱潮。