德芙“就該這么絲滑”
項目簡介
作為較早進入中國市場的進口巧克力品牌，消費者對于巧克力有了更多選擇，德芙面臨銷售市場增長放緩，品牌影響力下降的困境。如何讓絲滑重新成為愉悅的代名詞，成為了2015年最大的挑戰與目標。
為了使德芙品牌重新成為巧克力品牌中的領導者，給消費者帶來全新的愉悅享受，@comm為德芙規劃了2015“就該這么絲滑”整合營銷事件，意在增強“絲滑”與“德芙”的關聯，讓消費者重新愛上德芙。
核心創意
我們過TVC、ASMR Video等品牌內容營造“絲滑”的情境，力求通過“關系”（戀人、朋友、明星、陌生人）演繹絲滑，將絲滑融入消費者日常生活，并開創與滴滴、美拍、Bilibili、胥渡吧等平臺的全新合作方式，鼓勵消費者創作屬于自己的“絲滑”故事。
采用創新ASMR（顱內高潮）視頻方式，還原了巧克力制作、研磨等等的過程，通過聲音刺激感官，使消費者感受到德芙巧克力帶來的絲滑愉悅體驗。
除此外，艾特并與創新科技平臺果殼網合作，線下ASMR視頻觀看實驗，科學證實巧克力確實能給人帶來愉悅的感受。創新的形式引起網友大量觀看，并自發在美拍平臺上上傳UGC視頻。
此項目同時榮獲了金投賞金獎、AMES銀獎等國際國內知名大獎。
活動效果
首次通過與媒體選題報道的植入，選擇合適主題（關系、美食、時尚），增加“絲滑”一詞的曝光頻率，擴大“絲滑”一詞的使用情景。
借勢代言人Angelababy婚禮，德芙巧克力作為喜糖提前被集中曝光，總曝光量26億，其中24億曝光量來自媒體主動曝光。互動量2500萬，帶動德芙巧克力2.5%的市場份額增長。同時#有峰峰，才絲滑#獲新浪微博華北地區熱門話題TOP1，1天內微博話題閱讀量1.1億。
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