家庭教育行業公益品牌化事件營銷：城市不煩，減壓計劃

數英評分

收藏評論

舉報 2022-07

掃描,分享朋友圈

市場與社會心理教育與家庭教育需求激增，家庭教育企業發揮熱度正當時：2022年疫情之下社會層面人們的心理壓力增加，衍生出心理教育與家庭教育需求增加。在此種現狀下，政府做表率鼓勵開展家庭教育與心理教育輔導。基于此，致力于家庭教育的教育企業積極響應：發揮自身優勢與資源，乘市場風向助推行業發展，發揮品牌溫度正當時，但唯有用專業科學且用戶感興趣的教育知識影響用戶，選對方式解決疫情下社會亟待解決的心理壓力，才能實現品牌和社會公益的雙贏效果。

優質的家庭教育與心理輔導內容缺失，更多家庭教育企業運營能力弱：家庭教育行業市場需求流量持續提升，越來越多的家長和學校關注到家庭教育的重要性，但目前社會家庭教育行業企業存在自身品牌運營、創新運營能力、內容輸出能力參差不齊且用戶口碑難以管控，教育企業應該打磨自身優質內容，為用戶和社會賦能與輸出正向能量，優質內容。

1、6-9月暑期科學減壓季，聚焦家庭教育熱點問題，邀請專家定制系列直播科學賦能，河南本地官媒—河南教育廣播FM106.6權威媒體聯動打造專屬電臺欄目：

①在6-9月通過用戶調研梳理行業關注熱點問題后，邀請行業頭部客戶共同參與推出家庭教育專家系列直播，重點圍繞女性減壓、考前減壓、學習減壓、家庭減壓等主題為用戶提供科學的解決思路，共直播多期從前期腳本準備到直播流程梳理、現場直播及復制、直播后復盤等全部由團隊執行落地，并成功幫助參與客戶搭建與完善直播間與直播運營能力供內容長期輸出。

②聯動本地教育權威媒體河南教育廣播FM106.6打造電臺專題欄目《成長心連心》，專業主持+專家做客+用戶互動，用更貼近用戶的生動方式分享真實案例與減壓內容，節目共錄制70余期，20位專家名師云上發聲，6月-10月不間斷錄制播出，聲動全城。

2、9-10月開學季打造萌新成長季，本地教育局官方背書走進校園開展面對面公益課堂，聯動頭部客戶同步打造線上分享課堂：

①開學季聯動高新區教育局背書校園公益活動，走進校園與青少年群體面對面開展心理講座，并獲得聯動高新區教育局、市婦聯等下發的紅頭文件認可，首次儲備意向落地學校超25所，落地7場，將校園公益活動變成官方認可授權的長線公益項目；

②面對10月疫情襲來，線下活動難以落地的問題，轉變形式聯動行業頭部家庭教育品牌打造“萌新心理科”線上課堂分享，用H5與直播形式開展線上課堂，疫情之下更顯品牌溫度；

3、10-12月疫情之下暖冬陪伴季：打磨優質系列專家短視頻+系列科普軟文不斷檔輸出，讓用戶持續受益，讓品牌持續發聲：

①聯合頭部客戶邀請專業心理專家拍攝家庭成長系列專家短片打磨定制，代運營客戶賬號助力客戶陪伴用戶成長，以服務打動頭部客戶承接頭部客戶抖音平臺賬號（品牌號+專家號）內容打磨創作，以家庭成長減壓為主題持續打造醫院專家標簽、持續輸出20余期短視頻內容

②聯動頭部客戶分主題持續發布青少年成長系列科普軟文，提供軟文編寫及全網媒體發布服務，讓用戶持續受益，讓品牌全網發聲

4、互聯網商業品牌產品加持，助事件熱度流量回收，收集品牌回搜流量；更多全鏈服務助力，讓品牌成長更加優質：

隨著項目的不斷落地，為參與客戶匹配百度、抖音等互聯網平臺品牌專區、通用詞品專、品牌絲路、知識頭條等品牌產品，幫助行業客戶打造更加升級可信賴的品牌形象，同時根據客戶需求，提供輿情管理、直播服務、軟文定制等全鏈路全環節服務，幫助客戶品牌更好出圈，讓品牌更優質成長。

項目效果說明

1、打造企業發聲多場景，超千萬級本地行業聲量曝光與優質行業內容沉淀：通過項目打造了行業多形態發聲場景，沉淀大量優質主題內容，累計1225萬+曝光，其中15場專家定制直播平均單場5000+人次；70期廣播專欄節目及重播、APP收聽播出累計覆蓋700+萬人次；7場進校園活動落地單場參與人數不少于600人；20期家庭教育系列短視頻發布，累計播放量15萬+；83篇家庭教育科普軟文全網發布累計閱讀量300萬+

2、收獲本地行業頭部客戶超高參與率，在統計的本地行業客戶TOP10企業參與率達60%。

3、本地行業品牌合作新突破，收獲品牌化形象與關注用戶雙贏提升，在電臺節目+系列短視頻發布后助力用戶轉化，專家收獲忠誠粉絲用戶，客戶直播后賬號平均自然增粉2000+，打造行業客戶品牌營銷認知新高地，為后續客戶品牌營銷提供了案例與經驗。

案例亮點

1、資源整合新嘗試，打造行業營銷新場景新陣地新看點：項目執行落地過程中首次引入全新媒體及政務資源，聯合河南教育廣播借助其廣泛受眾及影響力定制專欄節目打造家庭教育行業新的發聲陣地，升級項目聲量；同時聯合教育直管部門高新區教育局有效覆蓋全市中小學資源，打造精準覆蓋的用戶影響。

2、新市場環境下的新營銷思路轉變：基于市場環境與行業客戶屬性偏好，跳出純依靠產品及推廣獲取用戶的傳統營銷思路，選擇以行業內容+品牌價值塑造作為突破業務發展與對話用戶的新途徑，以用戶視角為客戶輸出優質內容，放大對行業專業屬性的打磨，形成整合“電臺欄目+直播+線下校園活動+系列短視頻+系列媒體科普文章+直播課堂H5”超多種營銷動作結合的新營銷思路與效果。

3、重新定義行業屬性，包裝品牌價值新高度與行業新IP：

①項目立意與目的是讓行業突顯本質，讓行業回歸初心，弱化營銷感知用真誠打動客戶，讓品牌更好的走近、深植用戶心，與用戶產生深度互動與共情，實現用戶與品牌的雙向奔赴，同時為客戶帶來用戶與品牌形象價值的雙贏增長；

②同時也憑借項目客戶適配度高、可復制性強的特點將項目打造成行業可持續落地與影響用戶、客戶的長線新IP。

數英獎參賽項目說明 - 銳數，媒介代理商

【背景與目標】

1.市場與社會心理教育與家庭教育需求激增，家庭教育企業發揮熱度正當時：2022年疫情之下社會層面人們的心理壓力增加，衍生出心理教育與家庭教育需求增加。基于此，致力于家庭教育的教育企業積極響應：發揮自身優勢與資源，乘市場風向助推行業發展，發揮品牌溫度正當時，但唯有用專業科學且用戶感興趣的教育知識影響用戶，選對方式解決疫情下社會亟待解決的心理壓力，才能實現品牌和社會公益的雙贏效果。
2.優質的家庭教育與心理輔導內容缺失，更多家庭教育企業運營能力弱：家庭教育行業市場需求流量持續提升，越來越多的家長和學校關注到家庭教育的重要性，但目前社會家庭教育行業企業存在自身品牌運營、創新運營能力、內容輸出能力參差不齊且用戶口碑難以管控，教育企業應該打磨自身優質內容，為用戶和社會賦能與輸出正向能量，優質內容。

【洞察與策略】

1.7-9月暑期科學減壓季，聚焦家庭教育熱點問題，邀請專家定制系列直播科學賦能，河南本地官媒—河南教育廣播FM106.6權威媒體聯動打造專屬電臺欄目。
2.9-10月開學季打造萌新成長季，本地教育局官方背書走進校園開展面對面公益課堂，聯動頭部客戶同步打造線上分享課堂。
3.10-12月疫情之下暖冬陪伴季：打磨優質系列專家短視頻+系列科普軟文不斷檔輸出，讓用戶持續受益，讓品牌持續發聲。

【創意闡述】

1.結合2022疫情下行業發展大環境，定制行業營銷主題活動并分階段、分主題落地開展：打造“城市不煩·減壓計劃”年度營銷主題，放大對行業專業屬性與品牌形象的打磨，以多重活動+專業內容+可信賴的形象走進用戶，幫助用戶減壓減負。
2.根據行業需求用戶的特性與節點，在6-9月暑期、9-10月開學季、10-12月疫情季分別打造“科學減壓季”“萌新成長季”“暖冬陪伴季”不同主題營銷活動邀請行業優質企業參與盡量，發光發熱。
3.營銷活動執行過程中，為行業優質企業除了提供事件營銷契機外，也為企業提供全鏈路服務+品牌包裝助力，加快客戶內容與品牌包裝效率，更好呈現品牌成長與內容輸出效率。

【結果與影響】

1.打造企業發聲多場景，超千萬級本地行業聲量曝光與優質行業內容沉淀：通過項目打造了行業多形態發聲場景，沉淀大量優質主題內容，累計1225萬+曝光，其中15場專家定制直播平均單場5000+人次；70期廣播專欄節目及重播、APP收聽播出累計覆蓋700+萬人次；7場進校園活動落地單場參與人數不少于600人；20期家庭教育系列短視頻發布，累計播放量15萬+；83篇家庭教育科普軟文全網發布累計閱讀量300萬+。
2.收獲本地行業頭部客戶超高參與率，在統計的本地行業客戶TOP10企業參與率達60%。
3.本地行業品牌合作新突破，收獲品牌化形象與關注用戶雙贏提升，在電臺節目+系列短視頻發布后助力用戶轉化，專家收獲忠誠粉絲用戶，客戶直播后賬號平均自然增粉2000+，打造行業客戶品牌營銷認知新高地，為后續客戶品牌營銷提供了案例與經驗。