“智慧才是新網(wǎng)紅” 惠氏S-26金裝旗艦版網(wǎng)紅爆品營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

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舉報(bào) 2016-10

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（“智慧才是新網(wǎng)紅” 惠氏創(chuàng)意廣告）

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項(xiàng)目簡(jiǎn)介

全面二胎政策放開(kāi)帶來(lái)人口紅利，母嬰市場(chǎng)規(guī)模激增，80、90后已經(jīng)成為目前母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，超六成80、90后愿意為“網(wǎng)紅”買(mǎi)單。并且眾多同類型奶粉品牌選擇以營(yíng)養(yǎng)元素為產(chǎn)品利益點(diǎn)，惠氏金裝給消費(fèi)者帶來(lái)品牌老化的深刻印象，急需抓住消費(fèi)者眼球，樹(shù)立年輕化的品牌形象。

消費(fèi)者對(duì)于S-26金裝旗艦版中的全新?tīng)I(yíng)養(yǎng)元素“神經(jīng)鞘磷脂”感到陌生，如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解全新?tīng)I(yíng)養(yǎng)元素“神經(jīng)鞘磷脂”？短時(shí)間內(nèi)，如何在眾多主打營(yíng)養(yǎng)元素的奶粉品牌中脫穎而出？諸多問(wèn)題成為此次惠氏金裝旗艦項(xiàng)目主要挑戰(zhàn)。

核心創(chuàng)意

基于背景挑戰(zhàn)和目標(biāo)受眾的挑戰(zhàn)，惠氏決定利用事件營(yíng)銷(xiāo)手段，將惠氏S-26金裝旗艦版打造成網(wǎng)絡(luò)爆款，樹(shù)立“智慧網(wǎng)紅”形象。整體營(yíng)銷(xiāo)傳播策略是結(jié)合多種媒體平臺(tái)，通過(guò)話題炒作、事件性營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)等形式，將惠氏S-26金裝打造成“智慧網(wǎng)紅”形象。

雙十一活動(dòng)：

雙十一前，通過(guò)線上SM快閃視頻和線下“蘋(píng)果式”新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)的社交炒作，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行SM科學(xué)教育；
雙十一當(dāng)天，利用雙十一產(chǎn)品銷(xiāo)量營(yíng)銷(xiāo)事件，將惠氏S-26金裝旗艦版打造成一款“網(wǎng)紅爆品”，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量并提升品牌影響力；
雙十一后，借勢(shì)雙十一產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)事件，揭秘爆款背后黑科技——神經(jīng)鞘磷脂，同時(shí)邀請(qǐng)BBV平臺(tái)媽媽群體進(jìn)行試用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)惠氏雙微、KOL、知乎等平臺(tái)，全面科普神經(jīng)鞘磷脂，讓目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)并了解惠氏S-26金裝旗艦版全新?tīng)I(yíng)養(yǎng)元素神經(jīng)鞘磷脂。打造引爆“雙十一銷(xiāo)量榮膺天貓熱銷(xiāo)榜Top3”營(yíng)銷(xiāo)事件，打造“爆款網(wǎng)紅形象”，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。品牌有效借助雙十一產(chǎn)品銷(xiāo)量營(yíng)銷(xiāo)事件，多平臺(tái)揭秘“神經(jīng)鞘磷脂”是爆款網(wǎng)紅奶粉背后的黑科技，并號(hào)召來(lái)自8大BV平臺(tái)KOL，進(jìn)行產(chǎn)品試用并分享，實(shí)現(xiàn)雙重口碑聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

媒體報(bào)道

利用雙十一電商節(jié)，成功塑造“智慧網(wǎng)紅”的形象，刷新目標(biāo)消費(fèi)者品牌老化印象；

全新定義神經(jīng)鞘磷脂為爆款背后黑科技，在眾多奶粉品牌中脫穎而出；

此次活動(dòng)共計(jì)影響人群619,112,901人次，其中閱讀量達(dá)11,279,051，互動(dòng)量達(dá)66,484；天貓雙十一當(dāng)日新品首發(fā)熱銷(xiāo)TOP3；惠氏金寶寶旗艦店銷(xiāo)量十二小時(shí)內(nèi)突破3720萬(wàn)，其中S-26金裝旗艦版突破2000萬(wàn)。