顧家家裝煩惱消消樂：摸魚順便解決家裝煩惱
如果你是一個正在體驗家裝的年輕人，歡迎對號入座！
你有沒有，為了找一款喜歡的沙發，在全城的家具店留下自己打卡足跡？
為了一款床墊，攻略做到沒時間睡覺？
經歷過全屋定制，又名“統一模版在裝修中的廣泛運用”的不愉快體驗？
買了一張天價好床，結果一比價格心疼到夜夜失眠懊悔？
一番選購猛如虎，一看桌椅不能處？
為了一張能對得起自己“顏控”的茶幾，恨不得掘地三尺，找遍杭城？
為了省點預算撿漏餐桌，結果“塌房”來得很突然？
七款Q萌角色：大沙花、床不貴、桌堅強、椅開朗、小幾美、有墊東西、全搞定，每一個都精準踩在你的家居痛點上！
（話不多說，杭州的友友們掃描下方二維碼，先來一波消消樂）
這就是我們為顧家杭州東站大店的開業造勢，設計的名為“家裝煩惱消消樂”的小程序游戲。將“消消樂”與家裝痛點結合，玩游戲的同時get海量福利，真正解決你的家裝煩惱。
關于游戲，我們主要考量的點有：
1. 用戶的參與度與重復參與度
2. 怎么樣可以讓用戶自愿參加品牌的游戲
3. 擁有有趣的體驗
針對以上幾點，我們以目標用戶閑暇時刻喜歡的“消消樂”游戲，搭載在小程序，無需下載，以極低的互動門檻，引導用戶獲得真正的福利優惠，而在元素設計上，也將品牌的產品進行了擬人化的趣味處理。當然，在命名上也隱藏了相應的家裝煩惱小彩蛋。
“WHY 將小游戲作為切入點？”
故事要從項目背景說起
2023年年初，顧家基于定制+軟體套餐提出了全新的融合概念——一體化整家，意味著顧家全屋定制真正實現從單一品類到“櫥-衣-門-墻-軟-配” 全品類覆蓋。在“一體化整家”理念的基礎上，顧家在杭州東站的總部大樓開了一家新店——東站大店，旨在為消費者提供全品類、全運營的一站式輕松購物體驗。
“一體化整家”——作為一個行業的突破，如何將品牌的深度進化變成一場消費者可以真實感知到的溝通？
答案：那肯定是要搞大！
破題思路一 ：排面大！大！大！
總部大店打頭陣，其余農業大廈、月星城北、城市客廳攜手開幕，聯名海報，全城通告
破題思路二： 聲勢大！大！大！
精準快節奏的官宣視頻，在短視頻平臺精準投流，最大程度觸達目標人群。
*官宣視頻部分截圖
破題思路三 ：范圍大！大！大！
趣味游戲進一步擴散聲量，吸引目標用戶同時借力進行二次傳播
*游戲截圖
最后
不將野心放在“平地起高樓”的目的之上，而是利用消費群體既有的行為習慣，以小而精的切題角度撬動流量密碼，讓品牌達到想要的廣告效果，是目紫在這一波營銷中的一個小“巧思”，讓用戶在趣味玩樂中與品牌自然相交，以趣味的游戲，承載值得玩味的大「顧」事。
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