Nike Air Max Scorpion：前方大型毒蝎入侵，當心被蜇！
不久前，我們開始染五顏六色的發，開始穿上奇裝異服，開始看街舞聽說唱。這個團伙的哥哥姐姐們，怎么學上 00 后那股「亞」了？
這一切都是因為 —— 那股狂野的創造力。
距離上次 Air Max Day 已經三年。Nike 認為，是時候和中國年輕人重新建立情感聯結，再次擁抱 Air Max 文化了。
對很多鞋圈愛好者來說，Air Max 已經不僅僅是一個鞋款系列，更代表著一股敢于革新的精神，它背后，是一個個大膽創變的靈魂。
這次，Nike 想讓這股勁兒再瘋一點，鎖定風格獨特、敢想敢做的亞文化群體作為主要目標人群，傳遞敢于突破邊界，不斷推陳出新的創新精神。鼓勵每個有想象力的你，發揮最大潛力，去做那些哪怕別人認為是出格的事兒。
AIR MAX SCORPION
一雙會「蜇人」的鞋
Air Max Scorpion 是耐克設計師、工程師和科學家在疫情期間創造的第一批耐克鞋類之一，在制作上首次開創了線上合作的新方式。而如蝎子軀干排布的外形和史上體積最大的 Air 氣墊單元，更是突破想象，堪稱前所未有的創新。
高度契合的精神歸屬，讓 Scorpion 成為這次 Campaign 的主打鞋款，而我們的首要任務，是為這款鞋量身定制一句 Tagline。
Scorpion 翻譯過來是「蝎子」的意思。從鞋款名稱和外形特點出發，結合這次 Nike 希望傳遞的突破規則的精神，在經過數不清多少輪與客戶的共創后，我們發現 Scorpion 大膽出格的靈感來源很像蝎子的毒素，危險又迷人。一旦被蜇，靈感便涌動得一發不可收拾。這句 Tagline 也就此應運而生。
被蜇了的你
準備好進入幻覺了嗎？
為了更好地展現這份精神，Nike 還邀請到了兩位同樣敢于突破的藝術家，他們以 Air Max Scorpion 為靈感，發揮想象，大膽去造。
一位是穿行在虛擬和現實之間的數字藝術家 Kyle，他將 Air Max Scorpion 標志性元素重構，造出用來探索未來的虛擬藝術裝置，在現實之外開啟新的「可能世界」。
另一位是崇尚不完美的虛擬人與數字時尚設計師 Ruby Gloom，她設計的虛擬人 Aither，是 Air 精神的化身，也象征著自由無畏、沖破現實制約的精神。
在 KV 中，我們將背景制造成一個迷幻的虛擬視覺空間，營造被靈感毒蝎蜇了的氛圍。兩位藝術家作為毒蝎的精神化身，在各自領域里鼓搗著他們的「危險創造」，并在妝造和動作上模仿蝎子的攻擊姿態，給人以大膽、危險的破界感。
高度出格 or 無限穿搭
都讓你「大有底氣」
今年春季，Air Max Scorpion 的男女鞋款都迎來全新配色，匹配兩個不同的功能利益點，我們以兩位藝術家為主角，延續「靈感蜇人」的精神定位，產出了兩支 Short Form Video。
影片開場藝術家 Kyle 被毒蝎的尾巴一掃觸發靈感，戴上虛擬 VR 眼鏡，穿梭進入迷幻扭曲的想象空間，多角度展現 Air Max Scorpion 高度出格的大氣墊帶來的舒適腳感。
這次 Air Max Scorpion 全新女款還配備了以 Cybercore 為靈感設計的可拆卸筒靴，為你解鎖無限穿搭可能。視頻中藝術家 Ruby 創造的虛擬人被激活，流動重疊的空間里，Ruby 在現實和虛擬人之間來回切換，搭配多套不同造型，展現 Air Max Scorpion 穿出百變不設限的產品點。
跟毒蝎打完交道
再飛點，來界外看看
不只是 Scorpion，整個 Air Max 大家族都將持續貫徹這股狂野創造的精神，因此需要一句 Tagline 和用戶進行長期溝通。
「MAX」不僅代表大氣墊，更象征想象力的無限最大化。而在中文語境里，「把事做到絕」有一種不留余地、偏要把潛力發揮到最大的叛逆感和力量感，于是我們與客戶一拍即合，最終定下了這句 Tagline。
有想象有潛能，更要有落地的可能。在「MAX 到絕」的大主題下，Nike 聯合先鋒美術館 áunn museum，為敢瘋敢造的先鋒藝術家們，打造一個全新孵化平臺「Air Max 界外計劃」，一起把每一個不靠譜的念頭變成現實，把邊界越推越遠，開創未來藝術新形態。
而一直以創變為名的 Air Max Day，在這次將化身大膽想象實驗的聚合地，迎接青年先鋒藝術家們的越界首秀。
這天我們也有幸被邀請到現場，參與到這場狂想實驗中，感受藝術家們的瘋狂創造。
項目告一段落，被 Air Max 圈粉之路卻剛剛開始。項目組全體成員在此感謝客戶在過程中對我們給予極大的信任與包容，腳穿 Air Max Scorpion 的我們已迫不及待期待下一次的合作。
最后，您猜怎么蜇？
當然是奉上同樣有點蜇人的花絮啦 ↓
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