支付寶賺錢紅包：所有的精打細算，都是為愛打算。
愛有衡量尺度嗎？
像體積、長度、圓周率一般，可以被換算、推演、籌劃，得出一個可預估的數字。
愛可以被計算嗎？
像控制卡路里，一天穩定攝入1500卡，跑步消耗500卡，三個月“輸出”馬甲線。
答案多數是沒有，愛確有濃烈、寡淡，親近、疏離之分，它可以被感受，卻無法被計量。
愛，是原始沖動的人類本能，
無法歸類為“具備算法”的人工智能。
雖然沒有計量單位，但愛的方式卻可以“精打細算”。
最近，我們拍了一個關于支付寶賺錢紅包的片子，
在其中的媽媽很愛「 算」，但看完大家的感受卻是——這才算愛。
接到brief，創意啟動腦洞，心智長起蘑菇，像是隨時準備要顛覆消費者的認知。但想象力天馬行空，理性的問題思考也必不可少。如何為支付寶賺錢紅包，從日常生活的角度，與消費者進行一次感性溝通？支付寶賺錢紅包對每一個普通人的價值到底什么？
它只是產品的理性行為激勵，只是掃碼后，直接的金錢收益嗎？
這是一個一塊錢掉在地上，都不會有人撿的時代。
每個人對微小的收益好像都不在意，另一方面，卻也時常不忘抱怨，生活逼迫所帶來的惡意。一邊不屑，一邊吃土，“精打細算”成了現代人在態度與行為上雙重排斥的生活方式。
在追求不爭、無為的文化層面，中國人也普遍不喜歡“算”。盤算，精于計算，人算不如天算，本身中性含義的詞語，有時也往往認知為負面。可面臨油鹽醬醋的真實生活，“精打細算”只是一種常態的生活方式，它有時甚至表明，如此生活的人，有很強的目標感，有明確的計劃性，愿意為家人付出，可以為愛承擔責任。
思考引發創意，我們創作了一個“摳門媽媽”的故事，希望能從一個孩子的眼中，看到媽媽“精打細算”的意義。
畢竟這份意義，在孩童的內心視角，經常被誤解，總會“看不到”。
對孩子噓寒問暖，無微不至，容易被看見，被聽見，被感知。但為他撐起一個家，則需要安排生活、計較得失、衡量利弊、介意多少，這往往又不容易被看到，被理解，甚至惹人煩。
生活的“摳門”，其實是另一種愛的累積。這是整個作品我們的洞察。
媽媽把生活過成數學題，是不想孩子的世界有什么難題。歸根結底，所有的精打細算，都是在為愛打算。所以，愛不是憑空的快樂，而是有人承擔生活的真相。它同樣是支付寶賺錢紅包的意義，和你一起“精打細算”的安排生活，直面瑣碎日常，撐起一個有愛的家。
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