收割21億流量，《明日之子》娛樂整合營銷全解讀
《明日之子》是2017騰訊視頻自制的集娛樂、科技、藝術于一體的偶像養成多產業越界融合重項超級IP，是第一檔專注于長遠偶像養成和發展的節目。智美互動在基于用戶與品牌調研的基礎上，策劃并執行了“ 尊重青春 遇見未來”品牌娛樂整合營銷，助力《明日之子》持續熱播，最終收獲21億流量，強勢定義未來偶像。
從2004年的“想唱就唱”，選秀節目經歷了十余年的市場洗禮，曾經盛極一時的電視開始被唱衰。傳統的選秀節目，對于時下的95后、00后觀眾來說，吸引力逐漸衰弱，且傳統的真人秀節目營銷都局限于品牌曝光，單純的淺層置換營銷已經不能作為真人秀的吸引受眾的唯一手段。
為了體現《明日之子》接受不同形式的青春表達， 傳遞節目核心價值觀——包容，打造明日之子的品牌標簽。智美互動深度研究并歸納了真人秀爆款綜藝的共性，從中得出爆款真人秀必要的三要素。即：以創新型大事件為首要條件，匹配少見稀缺的品牌合作，輔助于品牌的常規曝光合作。此次《明日之子》品牌娛樂整合營銷以“尊重青春 遇見未來”為主題，集齊綜藝爆款三要素,用典型的互聯網手法來打造偶像。
1.創新型大事件合作：《含水唱歌挑戰》公益活動
《明日之子》攜手病痛挑戰基金會為SMA“海綿寶貝”罕見病群體發起“含水唱歌挑戰”，旨在通過含水唱歌的形式，體驗海綿寶貝肌無力，發聲困難的感受。
①聯動明星及KOL資源擴大活動影響力
《明日之子》聯動節目主持人張大大作為活動發起人，帶動張碧晨、龔琳娜、胡彥斌、霍尊等強號召力明星、毛不易、趙天宇等人氣選手、公益意見領袖免費午餐發起人鄧飛、青年亞文化領域先鋒代表@公路面包車貝姨 等有大眾號召力KOL共同錄制含水唱歌視頻參與活動，通過微博KOL大號進行轉發擴散。
②借主流權威公益平臺之力助推活動
攪動騰訊公益為“含水唱歌挑戰”活動提供官網首頁推廣位，微信焦點圖露出等曝光位置，并建立“一起捐”募捐頁面；新浪公益協助推廣#含水唱歌挑戰#話題內容并攪動多家公益組織聯合助力；騰訊娛樂、人民日報等主流媒體協助擴散傳播。
③ 品牌藍V聯盟助力
發動@有道詞典 @神州專車等受眾量大的各圈層藍V品牌線上錄制含水視頻聯盟站隊，同時聯動小咖秀、前程無憂等四家行業內top品牌進行開屏曝光。
④ 校園矩陣聯盟
聯動騰訊視頻嗨劇社，全國數十家高校同時聯盟起勢參與“含水唱歌挑戰”，呼吁更多年輕群體為海綿寶貝發聲。
⑤節目現場露出公益互動
人氣選手廖俊濤、鐘易軒、毛不易共同為珍妮的歌詞譜曲，并現場演繹，以公益反哺綜藝的形式，帶給大眾一種正能量的價值觀，讓《明日之子》更有溫度，為公益事業貢獻力量。
2. 少見稀缺品牌合作
① 明日之子X杜莎夫人蠟像館 場景浸入式互動跨界合作：
攜手國際頂級藝術品牌“杜莎夫人蠟像館”開展“做一天的明日之子”活動；以薛之謙作為《明日之子》節目星推官為首要條件，結合薛之謙入駐上海杜莎夫人蠟像館的契機，號召薛之謙粉絲參與線下活動。
② 明日之子衍生節目與品牌的全新品牌跨界聯盟合作：
選擇聚焦95后00后關注的年輕態品牌，與《明日之子》超級IP衍生周間節目《明日之子8點見》的節目內容緊密融合，以人氣選手搶奪品牌曝光資源位的全新概念，聯動美拍、溫莎ktv、51job等多個領域年輕態品牌，助推明日之子選手，開啟選秀粉推新模式。
3. 品牌曝光常規合作
① 線上矩陣式開屏曝光：
貼合關鍵時間節點：410海選開啟選手招募，610明日之子正片上線，共計聯動63家線上年輕品牌進行矩陣式開屏，輻射各個圈層的行業及用戶，通過品牌核心資源，強勢曝光資源為節目造勢。
② 線下高頻侵略式曝光：
選擇亞洲最大的交通樞紐中心“上海虹橋綜合交通樞紐”的100塊待機屏上線明日之子海報，通過高頻侵略式視覺沖擊，對節目進行集中曝光。
③ 線下場景互動式曝光：
聯動國內商圈資源共享平臺易試互動，在以北上廣深為主的一二線城市的大型繁華商圈LED屏持續一周播放節目宣傳片，以深度互動的場景營銷新模式實現節目大曝光。
④潮流跨界 主題定制曝光：
挖掘《明日之子》節目的受眾圈層年輕時尚的調性，選擇頂尖設計師潮流平臺D2C開展全渠道“愛的抱抱”活動；結合七夕情人節的節日熱點，與D2C聯名定制周邊“愛的抱抱“T恤；并且覆蓋D2C線下全國16家店鋪，通過與星推官人形立牌互動的方式，將《明日之子》節目信息遞推式向二三線城市下沉， 實景互動助力節目曝光。
本次《明日之子》品牌娛樂整合營銷品牌矩陣高達78家10大領域，累計覆蓋49億＋人次；品牌資源露出觸達全球207個國家地區及國內135個城市，線下露出硬廣上屏資源2000+塊。在品牌聯盟矩陣的助力下，《明日之子》燃爆整個夏天！
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