美旅MAXIVO：一只會剎車的行李箱
出行途中，你遇到過行李箱突然開溜的尷尬瞬間嗎？
怎么辦——視頻內含答案。
Brief來了：一只新品箱子
客戶寄來了他們的新款旅行箱MAXIVO，賣點有很多：內部空間2:8，容量大，能裝、易裝，還能一腳剎，立在斜坡上也不會溜走。breif很簡單，要為這款新品找到切入點和傳播方向。
問題來了：切入點One or all
我們有三個方向可以走：
一、主打大容量？消費者買箱子不就為了裝嘛
2:8的空間優化相對普通箱子，更能裝、更好裝，但這款新品在“能裝”賣點表現上不夠徹底，無法表現出差異化，pass掉！
二、主打輕松？把所有賣點轉化成消費者感受
裝得輕松、拎得輕松、行停輕松，一個更輕松的出行解決方案。雖然把能講的都講了，但想給的太多，識別性卻弱了，pass掉！
三、主打剎車輪？用差異化去突圍箱包市場
是邊緣賣點，也是差異化賣點。在海量的行李箱信息中，先被看到，被記住，才有可能看到你全部的好。就是這個方向了！
“想走就走，想停就停”，基于創意方向，我們找到了那些出行途中行李箱突然開溜的場景，比如：
剎不住，就等著孩子向你哭吧
剎不住，就沒法好好打個盹兒
剎不住，手忙，還得腳忙
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