夏天是什么滋味？讓盒馬的這顆水上流星告訴你
炎熱的夏天，我們打造了一顆漂亮的水上流星，滿滿都是夏天的清涼感，話不多說，請看片：
《夏日水上的流星》
這個夏天……
總有一些驚喜 劃破水面
讓味蕾 放肆在夏天漂流
有多少種滋味 就有多少種夏天
夏日就耀這滋味
盒馬星耀大牌日
一份看起來很好吃的brief
盒馬星耀大牌日營銷IP與聯(lián)合品牌，希望通過一場營銷事件，在站內(nèi)外綜合場域進行聯(lián)合營銷與共同發(fā)聲。
我們發(fā)現(xiàn)，“星星”是星耀大牌日的IP符號，且能讓用戶對“星耀大牌日”產(chǎn)生認知聯(lián)想，可以作為一個長期的品牌資產(chǎn)。
我們的核心溝通主題 “夏日就耀這滋味”，如何在夏天節(jié)點，講好關于“滋味”的故事。通過對盒馬給到的6款主推品進行分析，我們發(fā)現(xiàn)無論是冰淇淋、可樂、橙汁，還是冷面、溏心蛋，都可以冷著吃，無論夏天的食物有多少種滋味，清涼解暑才是用戶最核心的需求。
流星不只在天上，也可以在水上
那什么地方最能給人清涼之感？我們通過對目標群體的洞察，燥熱難耐的夏日，很多人都會選擇去河邊納涼、玩水，吹著清涼的河風，吃著冰爽的美食，簡直涼到心里。
所以，我們以一艘水上流星裝置，打造了一場線下事件，引領露營的年輕人發(fā)現(xiàn)水邊秘境，探索發(fā)現(xiàn)水下的寶藏，用6款滋味美食給心情納個涼，趕走夏天的乏味和燥熱，通過“流星”符號讓更多用戶對盒馬星耀大牌日產(chǎn)生心智認知。
流星滑過 會給這個夏天
帶來什么新滋味?
浙江·杭州
7月21日 看水上流星
用清涼夏日美食，給心情納個涼
為了讓消費者更沉浸式地感受夏日的清涼，我們直接將產(chǎn)品浸在水中進行拍攝，冰爽的美食與清澈的果凍水融為一體，讓美食看起來更有滋味了。
讓人心凍的
不只是愛
上盒馬，哈根達斯·冰淇淋，夏日心凍寵愛
再燥熱的盛夏
我也能一口融化
上盒馬，八喜·風華四季冰淇淋，一口四季美味
那個熱熱的夏天
和我不太熟
上盒馬，黃天鵝·可生食雞蛋，溏心很美味
夏天看起來太“氣”人
喝起來就很爽了
上盒馬，百事·無糖生可樂，殺口感更勁爽
夏天有很多面
我最愛它“爽快”的那一面
上盒馬，圃美多·番茄肉醬意大利面，好面只需2分鐘
太陽底下沒有新鮮事
但有新鮮的橙汁
上盒馬，味全·每日C橙汁，100%自然好喝
夏日就要冰爽，夏日就要清涼，夏日就要盡情釋放，夏日就「耀」這滋味，7月來盒馬，尋找“暑”于你的夏日味覺體驗。
風平浪靜的背后，是波瀾起伏
為了呈現(xiàn)最好的效果，導演不惜動用國內(nèi)電影級的航拍設備，邀請近期爆款電影《消失的她》的水下攝影師拍攝水下鏡頭。
有人覺得拍水應該很好玩吧？這看起來是個玩水項目，但其實是個攀巖項目，為了拍瀑布，我們從幾十米高的懸崖爬上爬下，心里戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，雙腿瑟瑟發(fā)抖，能活下來已是萬幸。
山里天亮早，為了拍出最好的光影效果，攝影老師4點半就起床，用鏡頭捕捉清晨的第一縷陽光。
最后，感謝肖田導演，感謝“拼命三郎”攝影老師龍哥，感謝客戶不辭千里奔現(xiàn)的信任和支持，感謝所有對這個項目默默付出的小伙伴。
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