這一次，大疆不提無人機(jī)，講了些別人沒說過的事…
以往大疆給人們的印象都是滿滿的科技感，這一次，大疆沒有提無人機(jī)，也沒有講高科技，而是講了一個(gè)關(guān)于”內(nèi)心“的故事……
前些天，大疆正式開啟了2024年全球校園招聘，并發(fā)布了一支電影質(zhì)感的宣傳片。作為一家科技企業(yè)，大疆非常重視每年的【校招】場(chǎng)景，今年是大疆第三年推出校招宣傳片，希望借此機(jī)會(huì)對(duì)外展示企業(yè)文化，以及對(duì)人的重視。
這支片子延續(xù)了前兩年對(duì)“成長(zhǎng)”的思考，從對(duì)話”小時(shí)候“，到對(duì)話“世界”，再到對(duì)話“自己”，講述了生活在他人期待和規(guī)訓(xùn)中的主角慢慢點(diǎn)亮內(nèi)心、找到自我的故事，和當(dāng)下熱議的觀點(diǎn)“人生不是軌道，而是曠野”不謀而合，鼓勵(lì)剛剛走出校園的年輕人去尋找真正有價(jià)值的事情，戰(zhàn)勝迷茫與焦慮，獲得更好的人生狀態(tài)。
在文案上，用“他們沒有告訴我的事”串聯(lián)起全片，對(duì)抗固有社會(huì)評(píng)價(jià)體系以及“唯好學(xué)生論”。劉擎老師曾在B站畢業(yè)季最后一課中提到，要去尋找事物的“內(nèi)在意義”，而非被“功效意義”蒙蔽雙眼，這和大疆這條片子所呈現(xiàn)的態(tài)度相似——“成長(zhǎng)不是一條征服世界的旅程，而是一條不斷點(diǎn)亮內(nèi)心的道路。”
不知道從什么時(shí)候開始
我贏下了一場(chǎng)場(chǎng)比賽
我曾想要的
似乎都實(shí)現(xiàn)了
然而
上一場(chǎng)還沒結(jié)束
下一場(chǎng)就開始了
這樣的奔跑
真的有意義嗎
他們告訴我
要一直往前跑
不能停下來
他們告訴我
終點(diǎn)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)很窄
容不下第二個(gè)人
但他們沒有告訴我
當(dāng)掌聲和燈光散去
這個(gè)世界
只剩我自己
這一次
我不想在迷霧中奔跑
這不是一場(chǎng)征服世界的旅程
而是一條不斷點(diǎn)亮內(nèi)心的道路
撥開迷霧 去看清自己
不相信邊界 才能突破邊界
讓堅(jiān)定的腳步 邁入大地的遼闊
讓自己的熱愛 成為更多人的熱愛
去投入 去傾聽
付出愛 送出掌聲
內(nèi)心會(huì)被點(diǎn)亮
世界就在眼前
那些他們沒有告訴我的事
就是我一直想要的答案
在視覺上，“光”和“路”作為明顯的視覺符號(hào)，在全片中以不同的形式反復(fù)出現(xiàn)，主角不斷地向前走去 向光奔去，用影像再次展現(xiàn)了“光在里面 不在外面”的核心概念。
就像大疆招聘公眾號(hào)推文中說的那樣，”成長(zhǎng)不是明白某個(gè)道理后向前進(jìn)的第一步，而是和世界對(duì)話的過程中自我審視的每一步“。在號(hào)召優(yōu)秀人才加入公司的同時(shí)，通過這條影片，我們看到了大疆對(duì)人的關(guān)心，對(duì)成長(zhǎng)的重視。
有意思的是，從寶潔《老簡(jiǎn)歷》到vivo《進(jìn)場(chǎng)》，近幾年高質(zhì)量的校招宣傳片層出不窮，這對(duì)展示雇主形象和企業(yè)軟實(shí)力非常有效，和早些年通過秀肌肉直接招攬人才不同，各大公司的校招宣傳片逐漸轉(zhuǎn)向情懷類、故事類和態(tài)度類，用更柔軟、更真誠(chéng)的方式展現(xiàn)公司形象和對(duì)人才的態(tài)度。
如今的年輕人不喜歡被教育，品牌只有真誠(chéng)地展示自己，把自己受益的道理娓娓道來，用更新穎的概念、更豐富的視覺形式才能真正打動(dòng)年輕人。企業(yè)希望用價(jià)值觀和文化去找到那群可以并肩前行的伙伴，去一起成長(zhǎng)，走向更大的世界，成為更好的自己，這才是校招宣傳片背后更深層次的考量。
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