爆款國產動畫電影IP如何賦能品牌營銷？美團外賣給你答案

數英評分

收藏6 評論

舉報 2023-07

掃描,分享朋友圈

美團外賣聯合華萊士品牌，合作夏季國產熱點動畫電影《長安三萬里》，依托“美團外賣超級發布”平臺，聯合上新推出電影IP相關新品套餐，線上線下營銷活動廣受好評，精準捕獲年了輕人的興趣與消費取向。美團外賣借力品牌+動畫電影IP實現強勢雙向賦能，既構建了品牌和用戶間新的連接點與互動場，又實現了流量收益與品牌口碑的雙豐收，是一次非常成功的跨界營銷。

品牌與國產動畫電影碰撞

雙向賦能打造共贏局面

“國潮復興的內核，是年輕人的文化自信”，品牌與國產動畫電影IP的牽手合作是當下內容營銷的新爆點，能夠幫助品牌打開更為廣闊的年輕化藍海市場，實現品牌與年輕消費者的雙向選擇、雙向奔赴。

就此次合作來看，一方面，美團外賣擁有著強大的站內用戶群體基礎，通過“美團外賣超級發布”對用戶消費行為習慣的分析，為品牌制定優效的營銷策略。此次聯動利用用戶優勢為國有品牌華萊士站臺宣傳，不僅為品牌方吸引了更多的用戶，也提供了潛在的消費者可能，而且能夠實現品牌曝光與宣傳效果的最大化。另一方面，暑期爆款動畫電影IP《長安三萬里》的強勢賦能也使得品牌能夠以更低的溝通成本滲透到更廣闊的年輕人群體之中，契合年輕消費者的審美與消費特點，使得品牌時尚化、年輕化，為品牌輸入更多年輕新鮮的活水。

此外，華萊士是中國本土快餐企業，一度被消費者評選為心目中的“國貨之光”，而追光動畫作為優秀動畫電影IP的孵化者，志在創作具有中國文化特色和國際一流水準的動畫電影，兩者在理念與調性上有著諸多契合之處。因此，美團外賣此次與華萊士品牌、電影《長安三萬里》的合作，能夠通過品牌與動畫電影IP的雙向賦能提升營銷效能、打造共贏局面。

花式營銷打法

爆款美食與熱議話題頻出圈

“起猛了，在馬路上看到李白了”“我穿越了嗎？居然看到李白在送外賣”……隨著電影《長安三萬里》的上檔與熱映，西安街頭驚現多個身著古裝、衣袂飄飄的“李白”，這幅破次元的畫面讓路人們嘖嘖稱奇，更有許多人紛紛上前合影。看到他們身后的外賣箱以及極具標志的袋鼠耳朵頭盔，大家才發現原來這是美團外賣的小哥cos成李白在送外賣，還有人在自家樓下偶遇兩個李白，一個送外賣一個接外賣，“李白給李白送外賣”詞條也登上了微博熱搜，無數網友直呼“美團外賣你是懂整活的”！這一波古今的驚喜碰撞及巨大反差感使人耳目一新，成功盤活話題流量池。

電影上映當天，西安美團外賣x華萊士線下主題門店還將大唐不夜城的李白請到了活動現場，簡直是意料之外的“神仙聯動”，吸引了不少粉絲和消費者前來和偶像詩仙李白“面基”。在現場跟大唐版外賣小哥李白對詩PK、斗智斗勇，古今碰撞氛圍感拉滿，一個主題門店活動分分鐘化身電影大片的拍攝現場，“真的很愛，太有盛唐長安內味了”。此外，消費者還可以參與唐妝體驗、自制書法詩詞書簽等多重活動，體驗一把突破時空的趣味相逢。

除了有趣的線下互動，美團外賣與華萊士共同推出的《長安三萬里》的聯名限定套餐也廣受好評，隨套餐贈送的限量版宣紙扇、書簽等一經上線便引發網友搶購熱潮。宣紙扇的一面是電影原詩詞，一面是個性化改編的下半句，巧思和創意滿滿，受到強烈追捧，“誰不喜歡好看又實用的周邊，美團外賣這波又贏了”。

美團外賣秉持著與年輕人“玩在一起”的理念，致力于建立起與年輕消費群體之間的情感交流與互動的橋梁，此次聯動營銷活動線上線下全面布局，各種花式玩法層出不窮，真正做到了有趣又有品。

營銷效能最大化

實現品牌流量與口碑的雙豐收

美團通過構建起低門檻、高品質的營銷與互動場域，以國潮文化內核把握當下年輕消費者的審美取向，實現了電影IP粉絲向品牌消費者的高度轉化。華萊士品牌與國產動畫電影大IP的聯動強力助推了新國潮的發展，進一步擴大其在年輕群體中的知名度與美譽度，實現了營銷效能的最優化、最大化。

截止目前，美團外賣此次合作華萊士、《長安三萬里》的營銷活動傳播效果頗有成效，線上傳播總曝光量達1.9億，總互動量達9.5萬，#李白給李白送外賣#話題登上微博熱搜、小紅書平臺誕生多篇爆款種草筆記、無數消費者在社交平臺上給出好評并主動宣傳。

在收割了一大波流量之外，美團外賣也致力于挖掘流量熱點背后更深刻層次的內涵與力量，讓消費者從追逐熱點的流動用戶化身為追捧品牌的忠實用戶。“華萊士是懂中國文學的”“美團外賣你是懂《長安三萬里》的！國潮腦袋狂喜”“謝謝美團外賣，讓我淺嘗了一次新中式，國風就是最頂的”……對于美團外賣與華萊士、《長安三萬里》的品牌聯合跨界營銷，社交平臺上好評如潮，不少消費者作出高度評價，品牌口碑得到顯著提升。活動首發期間，華萊士訂單量突破年度峰值，外部內容的發酵也吸引了更多關注，品牌詞搜索突破歷史表現，形成了年度的品牌專屬時刻記憶點。

美團外賣以“美食+動畫電影IP”的新穎營銷方式，實現了國風與現代的完美融合，不僅迎合了當下年輕人的審美與消費趨勢，還在收割流量的同時提升了品牌知名度與美譽度。同時，在美團外賣主推的營銷IP“美團外賣超級發布”的加持下，持續為品牌商家創造與用戶進行生活方式、價值觀、飲食習慣交流的場域，為合作品牌進行有效賦能，打造出了此次“品牌+IP”跨界營銷的成功案例。美團外賣專注于優化內容營銷的方向、打法和資源，洞察與挖掘當下新穎的、有潛力的營銷爆點，這種著眼前沿、與時俱進的底色與調性，給用戶帶來層出不窮的新鮮體驗，也為美團外賣走得更長遠、更扎實提供了源源不斷的動力。