丁桂5.29世界腸道健康日：向光而行，講好“老”品牌的新故事

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舉報 2023-05

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原標題：丁桂×時趣：認真講好“老”品牌的新故事

編者按：“喬布斯說，偉大品牌需要持續投入與維護，保持品牌競爭力與活力。”

作為致力于兒童專用藥領域的大品牌，丁桂已走過漫長的31年。

31歲的品牌已是“中年”者。面對全新的市場與公眾，丁桂如何講好品牌新故事，并被更多人所記住？

這一次，時趣「丁桂服務團隊」從營銷視角，充分挖掘與理解丁桂的角色升級與新價值，敏銳捕捉向上溫暖的社會情緒，通過360°的創新互動和深度討論，讓丁桂「向光而行」的全新品牌價值觀與歷史品牌資產，更加深植人心。

于是，懸念營造、大眾互動、達人種草、權威背書、內容IP 打造，可謂 “ 網 ” 力全開。用簡單全面但認真的方式，講好兒童專用藥 “老” 品牌的新故事，丁桂與時趣做到了。

相關案例值得一觀。

以熱點為始，玩轉“多維價值”傳播

丁桂31年的品牌歷史沿革，早已印證其出眾的產品力和單一賽道的專研稀缺性；而品牌力煥新，尤其是「向光而行」的全新品牌價值觀，則正待完成面向公眾的詮釋、豐富與夯實。

5月的 “世界腸道健康日” 成為丁桂實現品牌價值增量的絕佳契機，并為激活核心用戶與擴大品牌影響力而實施的整合營銷傳播，提供了自然的語境與時點串連。

其中，時趣依托豐富業務經驗與平臺優勢，提供了從洞察、創意到高質量執行的全鏈式營銷解決方案。

超前預熱：懸念造勢，牽引好奇心

懸念蓄勢，是高濃度的傳播。

在 “ 世界腸道健康日 ” 到來的前夕，團隊用時新的 “網言網語” 發布倒計時創意海報，巧辟蹊徑地將 “復仇者聯盟” 化身為結合產品利益點的“腹愁者聯盟”，拉滿氛圍與公眾期待關注值。

#腹愁者聯盟腸道守衛戰#，可謂未“戰”已勝。

全民引爆：貨架之外，實現品牌升級

數字社交時代，優質口碑是品牌資產基本盤。借勢 “世界腸道健康日”熱點，時趣協助丁桂陸續打造大眾UGC征集，聯動KOL專業種草，聯合頭部媒體發布PR稿件定調拔高等傳播。在貨架之外，實現流量積蓄、發酵與價值的正向兌現。

1、受眾UGC，調動分享欲望

制造與 “我”有關的分享欲，疊加福利驅動，品牌發起的圍繞 #世界腸道健康日#、#腹愁者聯盟腸道守衛戰#、#丁桂向光而行#等議題UGC互動，實現優質流量裂變。

在平凡人分享的字里行間，丁桂創造了與消費者的共同經歷，實現情緒共振與認同，為品牌新認知的建立、深度情感聯結奠定了基礎。

2、達人種草，走向確定性

為釋放UGC前期聲量勢能，團隊進一步聯動兩位微博、抖音雙平臺親子類百萬級達人，以特有消費者視角，巧妙關聯產品利益點發布創意推廣視頻，發酵話題；為產品價值肯定、品牌影響力多維擴大，進一步積累熱度與正向引導，強化傳播確定性。

在擴爆聲量的同時，時趣力求保證達人種草的內容質量，關注內容價值與商業價值的平衡，在輸出信息上做到去商業化，避免品牌陷入流量“自嗨“。

3、“樣板級”媒體共創，一錘定音

權威媒體站位與背書，永遠是夯實品牌價值的核心環節。在流量積蓄完成的節點，時趣協助丁桂綜合擇選30家業界權威媒體，從大眾視角、公共利益點出發，為品牌推廣背書。

其中時趣的策略為，背書不止于將品牌名字與權威媒體排列在一起，而是借勢融入公共環境，提升品牌立意，并在其中塑造、傳遞品牌價值，真正讓丁桂成為被談論與被關注的中國品牌。

打造內容IP：長線驅動良性循環

璀璨過后，長尾待續。針對引爆期傳播成果，團隊期許以內容IP為錨，打造驅動飛輪“自旋轉 ”的核心，實現收尾傳播的良性循環。

有趣與對新體驗的好奇，是吸引消費者持續關注品牌的重要原因。時趣協助丁桂定制打造的「健脾護腸操」虛擬動畫視頻，抓住了與用戶拉近距離的快捷鍵，既有趣又好玩，令人徜徉其中。

疊加專業醫生背書推薦，將線上網紅內容推動轉化為千萬人線下實際參與，形成新一輪品牌強曝光與情感連接，品牌傾心社會責任的態度也潤物細無聲地巧妙體現其中。

基于「向光而行」的品牌價值觀理念，本次傳播由熱點撩撥公眾情感，遞進為不同權重角色的多維規模化互動，最終實現了品牌價值顯著增量。

據統計，相關傳播全網曝光量1.1億+，核心話題#世界腸道健康日#、#腹愁者聯盟腸道守衛戰#、#丁桂向光而行#實現互動人次19w+（轉評贊）；30家權威媒體傳播超額完成150%。

從洞察到策略，再到執行，時趣幫助丁桂成為了會做“加法”的品牌。

這一次，有更多人認識了丁桂，其中有你？

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【背景與目標】

背景：
丁桂作為中國兒藥領先品牌，正值31周年之際提出全新的品牌價值理念——“向光而行”，在首次嘗試品牌整合營銷戰役中，通過借勢「529世界腸道健康日」熱點話題打造品牌傳播事件，在向用戶傳遞新理念的同時不斷強化品牌認知，亦為后續品牌活動搭好基石。
目標：
傳遞全新品牌價值觀認知，打造專屬內容IP，通過一系列傳播動作引發核心目標受眾的關注及興趣。

【洞察與策略】

洞察：
兒童是家庭的光，是家庭生活的中心。而孩子具有脾常不足的生理性特點，經常會出現腸胃問題讓父母憂心。品牌的核心產品功效是針對兒童腸胃不適。同時借勢529世界腸道健康日熱點進行呼吁，喚起大眾對兒童腸道問題的關注，并助力品牌價值觀的傳遞，和品牌影響力的擴散。
策略：
品牌正值31周年之際，需要根據全新的品牌理念借勢熱點話題打造事件傳播，向用戶傳遞并建立感知度和好感度。此次傳播主要聚焦于微博渠道，同時撬動抖音平臺達人資源，進而將營銷影響范圍擴大化，通過抖音頭部達人的影響力將視頻內容的傳播性進一步提升，精準觸達品牌核心受眾。

【創意闡述】

借勢腸道日熱點打造品牌話題傳播事件，發布童趣十足、設計感強烈的創意海報詮釋「向光而行」品牌理念新主張，并通過打造寶寶健康故事征集活動，征集優質UGC，吸引用戶關注的同時傳遞品牌全新價值觀，并聯動KOL/達人共同為品牌及活動造勢；結合腸道健康主題和產品功效等信息點，與百萬級親子達人共同打造創意短視頻。視頻累計播放量達500w+，助力品牌實現破圈與流量轉化；推出品牌內容IP——丁桂「健脾護腸操」原創動畫視頻，并聯動權威醫生一同為品牌背書推薦，快準穩抓住目標用戶，助力品牌活動實現破圈傳播。

【結果與影響】

結果：
本次營銷借勢世界腸道健康日熱點，打造品牌話題傳播事件。通過微博平臺打造雙話題聯動，達成全網曝光量1.1億+，互動次數20萬+，實現話題強出圈、品牌強曝光。
影響：
從此次傳播效果來看，與百萬級垂類KOL/達人合作效果較好，視頻累計播放量達500w+，快準穩抓住目標用戶，助力品牌實現破圈與流量轉化，持續擴散品牌影響力。