餓了么1分鐘免單 | 全網(wǎng)火爆刷屏，引領(lǐng)外賣消費(fèi)熱潮

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舉報(bào) 2022-12

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如何在快餐時(shí)代，推陳出新，煥新品牌活力和吸引新消費(fèi)者成為外賣電商平臺(tái)的核心訴求。

神谷文化助力餓了么用全新的創(chuàng)意優(yōu)惠活動(dòng)，和趣味的互動(dòng)解密形式帶動(dòng)玩法鏈條，以「餓了么免單1分鐘」為核心主題，通過外圍新聞事件和娛樂視角擴(kuò)大影響力，同時(shí)借勢(shì)餓了么夏時(shí)令活動(dòng)，引領(lǐng)并引爆今年外賣消費(fèi)熱潮，卷動(dòng)全網(wǎng)大眾參與。

創(chuàng)新活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者新動(dòng)力

創(chuàng)意話題引爆傳播

在「免單1分鐘」活動(dòng)正式上線前，餓了么首選了一波免單用戶作為傳播種子流量，外圍打造 #大量用戶收到餓了么免單# 話題進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，為活動(dòng)熱度巔峰埋下伏筆。6月21日，餓了么官博正式開啟免單活動(dòng)，#餓了么免單# 話題打響傳播戰(zhàn)役，迅速?zèng)_上微博熱搜主榜TOP1。

隨后，餓了么官博正式發(fā)布活動(dòng)，神谷文化結(jié)合新聞向事件，打造#成年人被免單有多快樂# #南京一女子一天被免單三次#雙話題，登上南京同城榜TOP1，掀起范圍更廣的話題傳播。隨后，6月27日，結(jié)合高考熱點(diǎn)，打造事件向話題#青島一高校宿舍集體被免單# #被餓了么免單選中的宿舍# 雙話題，躍居熱搜主榜TOP12。

一系列熱搜沖榜結(jié)合當(dāng)下熱門時(shí)事，以“免單”作為傳播切入點(diǎn)，新聞向內(nèi)容提升餓了么免單活動(dòng)的大眾認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了餓了么免單活動(dòng)的有效曝光和社交場(chǎng)景的滲透，加深了大眾記憶點(diǎn)。

結(jié)合明星、反詐和時(shí)俗

多維度題目助力傳播

餓了么邀請(qǐng)周深為免單活動(dòng)出題，借助周深粉絲群體助推「免單1分鐘」向更廣范圍擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)超百萬轉(zhuǎn)發(fā)效果。

此次傳播打造了眾多趣味多樣的題目，實(shí)現(xiàn)了全民學(xué)習(xí)、知識(shí)科普的效果。為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，餓了么聯(lián)動(dòng)再就業(yè)男團(tuán)，以視頻綜藝形式設(shè)計(jì)免單題目。

同時(shí)深入再就業(yè)男團(tuán)粉絲群眾，精準(zhǔn)撬動(dòng)粉絲群體興趣。借用再就業(yè)男團(tuán)群聊模式，進(jìn)行前期預(yù)埋宣傳，后續(xù)以蘇醒為主要話題人物，聯(lián)合其余五人：張遠(yuǎn)、王錚亮、王櫟鑫、陳楚生、陸虎進(jìn)一步擴(kuò)散傳播。外圍打造#蘇醒為餓了么免單出題#話題，吸引粉絲素人參與話題傳播，為話題沖榜助力，最終話題躍居熱搜主榜TOP11。

除娛樂類免單題目，餓了么先后聯(lián)合廣東反詐中心和廣東省消委會(huì)，以幫助消費(fèi)者守護(hù)自身權(quán)益為主題，結(jié)合免單活動(dòng)出題為廣大網(wǎng)友進(jìn)行反詐知識(shí)科普。

另外，結(jié)合處暑時(shí)令食俗，餓了么以“迎處暑嘗鮮鴨”為免單出題。外圍打造話題#餓了么免單周六加場(chǎng)時(shí)間#話題，通過持續(xù)熱度的發(fā)酵，最后躍居熱搜主榜TOP18。

持續(xù)一個(gè)月的狂歡

餓了么引領(lǐng)猜題免單熱潮

活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月有余，熱度依然在線，幾乎每天都能在熱搜榜上看到「餓了么免單」的身影?；顒?dòng)也滲透進(jìn)社群私域范圍傳播，在更廣的范圍中傳播出品牌活動(dòng)信息，輻射到脫離主媒體平臺(tái)的用戶本身。

活動(dòng)期間，網(wǎng)友也從「猜題人」的身份轉(zhuǎn)成了「出題人」，共同參與餓了么的“猜答案免單”征題活動(dòng)。餓了么官方公開向全社會(huì)征集免單題目，邀請(qǐng)網(wǎng)友和專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)幫助出題，以推廣飲食健康、科學(xué)文史知識(shí)等方向，打造趣味問題。活動(dòng)引發(fā)大量素人網(wǎng)友、藍(lán)v機(jī)構(gòu)參與，真正做到引領(lǐng)猜題免單熱潮，同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳播文化知識(shí)的目標(biāo)，樹立餓了么的品牌形象。

此次「免單1分鐘」活動(dòng)對(duì)于品牌的營銷，傳遞出餓了么“沒別的，就是希望您開心”品牌理念。全民參與、共創(chuàng)題目的活動(dòng)方式體現(xiàn)出餓了么想為消費(fèi)者提供創(chuàng)新、有誠意且不敷衍的品牌活動(dòng)，也是對(duì)“放心點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)”新品牌slogan的多維度詮釋。活動(dòng)后期提出的反詐知識(shí)、消費(fèi)者權(quán)益、時(shí)令習(xí)俗等題目很好透?jìng)鞒銎放粕鐣?huì)責(zé)任感。營銷的同時(shí)不忘初心，將消費(fèi)者權(quán)益與品牌利益掛鉤，讓正向科普與品牌傳播實(shí)現(xiàn)共贏，成功讓餓了么有責(zé)任感，敢玩，敢創(chuàng)新的品牌形象屹立于眾多用戶心中。