陸金所：我的都市安全感主張
面臨市場眾多良莠不齊的互聯網金融品牌，消費者難以選擇，然而，互聯網金融接連不斷的負面新聞 ，讓消費者對互聯網金融品牌的選擇尤為謹慎。
陸金所作為中國平安旗下的一員，面臨同質化嚴重的互聯網金融市場，如何通過社會化營銷活動，建立消費者對品牌的信任感，并且讓消費者感知到品牌提供的安全感?
陸金所提倡“安全”，安全與理財穩健性密不可分，數據顯示，女性理財占比比例近7成。80/90后有投資能力的都市白領女性。已經成為理財的主力軍。因此，品牌關注都市白領女性，找到與都市白領女性緊密連接的場景（財富、職場、健康等），找到其中最能激發對安全感的共鳴的話題，將“安全”與“陸金所”在需求層面價值觀進行緊密綁定。并帶來三波陸金所的「 我的都市安全感主張」，在與目標人群引發共鳴的同時，也為他們提供獲得安全感的指引。
01
「會理財，才能賺足安全感」
現代社會不提倡人們表達對于金錢的欲望，對于女性更是如此，動輒便會被認定為“拜金”“物質”，但是，經濟獨立是女性安全感的基礎。因此，我們倡導都市女性勇敢表達，賺足錢，更有安全感。7月-8月，陸金所與中文互聯網上最大的知識社交平臺知乎攜手，知乎平臺的用戶年齡范圍、所在城市、以及所帶的高知屬性與陸金所的都是女性用戶相符。
知乎：人到30歲，什么能提升你的安全感
品牌在知乎提出“人到30歲，什么能提升你的安全感”討論話題，并配合話題預熱海報及網頁和移動端的信息流投放。
邀請知乎KOL分享他們的“都市安全感主張”
社交媒體擴散“都市安全感主張”信息，引流至知乎參與互動
二次創作“我的都市安全感主張”海報
二次創作消費者們的“都市安全感主張”：從知乎 307 個回答里，篩選出 9 段優質 UGC 的內容進行二次創作。最后官方傳播，并配合海報，進行深度詮釋，同時KOL在社交平臺配合推廣。
陸金所“我的都市安全感主張”海報
02
「賺足身體本錢，就是安全感」
在線運動健康領域，陸金所受眾中的中高消費人群最活躍。隨著年齡的增長，渴望保持更年輕、更健康、更自信的狀態。瑜伽、跑步等需求開始增加。
知乎： 年紀增長，一個好身體能提升安全感嗎
9月-10月，延續知乎合作。原生廣告形態，利用媒體生態圈，注重UGC+PGC內容生產，軟性植入品牌內容。品牌在知乎提出問題“年紀增長，一個好身體能提升安全感嗎”，并配合話題預熱海報及網頁和移動端的信息流投放，知乎平臺同步發稿，擴大參與度。
陸金所跨界ShanghaiWOW，露天瑜伽體驗
平安陸金所跨界ShanghaiWOW， 9月10日，在外灘3號POP餐廳的露臺， 邀請陸金所潛在及現有女性用戶進行了一次露天瑜伽體驗，賺足自己身體的安全感。
03
「知識提升職場安全感」
解決工作困惑，而工作能力的提升和被認可，是許多都市職場女性所渴望的安全感。
借勢喜馬拉雅FM的熱門節目
10月-11月，喜馬拉雅FM以其內容覆蓋廣泛，有助于從生活各個方面的內容話題切入，來提升職場安全感。喜馬拉雅FM的用戶群集中在一二線城市，符合都市白領女性的定位。借勢喜馬拉雅FM的熱門節目（包含李開復、陳志武、吳曉波、高曉松、孫雨晨、馬未都、吳國盛等大咖），跨越不同維度（職場說話技巧、商業智慧、財富自由等），為消費者提供全面的知識內容來提升職場安全感。每個工作日發布。
以日歷的形式在每個工作日提醒“今日宜收聽”的節目，以此作為結合內容，幫助提升“職場安全感”
陸金所融入職場
在都市女性（職場女性）人流量大的辦公樓放置活動海報和活動入口，讓陸金所關于職場的安全感主張真正地融入職場的場景中。招募粉絲收聽行業大咖對于財富的授課， 對于財富管理的技能和經驗，用財富提升自我安全感，最終導流至陸金所理財APP。
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