打年獸，分車票！一幅你沒見過的現代山海經
春節總是讓人又愛又恨的：
愛萬家燈火團圓美滿，恨歸途萬里舉步維艱
別再焦躁的盯著手機上不停刷新的搶票軟件
一起在光怪陸離的世界里來一場冒險吧
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再現實的話題，都可以有浪漫的想象
所有人小時候都聽過“年”的由來
但你是否想過年獸也能和春運扯上關系？
保持童真而浪漫的視角
才能產生意想不到的創意
以“如何能夠躲開年獸順利回家”為切入點
將日常的交通工具比作一種年獸
把搶票的過程比作馴獸的過程
天馬行空的創意在水墨年畫風格的演繹下
讓人一不留神跌入山海經般的玄妙幻境
如何兼顧有趣和賣點，也是對創意的考驗
圍繞“同程幫你解決春運難題”的主題，
把同程旅游設定為馴服年獸的大師
別出心裁地將品牌擬人化，拉近受眾的距離
將想象雕刻成現實，少不了點睛之筆
常言道一百分的創意
執行時不謹慎也會變成六十分
過程中不僅要把控細節、更要營造氣氛
最終呈現結果才會如你所愿般完美
在這支作品中，有兩個點睛之處：
一是年獸們貌似古樸、但實則暗藏玄機的名字：
獔鐵／高鐵、翡雞／飛機、大霸／大巴
讓人不經意間會心一笑之余
也讓它們更像山海經中走出的神獸
二是剪輯和配樂：
富有節奏感的剪輯和精巧的構圖畫
呈現出了春運的緊張感和年獸的威風凜凜
同時民樂的巧妙運用，
既調和了緊張的氣氛、也層次漸進的烘托出喜慶年味
初心定義眼界，匠心決定品相
這支作品究竟花了多少時間去打磨
我們不得而知
但每個看過的人再坐高鐵時
或許腦海都會忍不住浮現這樣的畫面
短短幾分鐘，它塑造了一個光怪陸離的現代山海經幻象
不得不說，好的作品需要敏銳的洞察和創意
也需要耐心斟酌每一個細節、把控整體過程，才能對結果負責
所謂廣告人的初心，大抵不過如此吧？
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項目信息
品牌/廣告主
同程旅游
營銷機構
Animation 動畫
treedom 深圳
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
treedom 深圳
Creative Agency 創意代理商
treedom 深圳
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