歐詩漫母親節(jié)：這個母親節(jié)，想邀請你們一起讓“陪伴”慢下來
怎么形容年輕人和媽媽的相處軌跡呢？
年幼時更多是無話不談的依賴，而后是青春叛逆遇上了不善表達，再后來，可能是工作消息和好友消息逐漸置底了和媽媽的聊天框，離家的距離，仿佛削弱著我們和媽媽交流的頻率…
這個母親節(jié)，歐詩漫開啟了一場#重要陪伴慢慢來企劃，基于子女和媽媽之間總是很“著急”相處時刻，對陪伴這件事發(fā)起了“慢慢來”的號召：比起送花，媽媽可能更希望你陪她慢慢來、陪她慢慢聊。
【一】
關(guān)于陪伴媽媽的狀態(tài)
我們找了TA們聊了聊
為了了解更多年輕人和媽媽的相處模式，歐詩漫×@鳳凰周刊 首先安排了一次街采活動，隨機采訪了幾組年輕人和媽媽，提出了一些或許有些直接和尖銳的問題。
Q:“打開聊天記錄，看看?個?跟媽媽交流的次數(shù)是多少？”
A：4月份只有1天，3月份只有1天，2月份只有3天
Q：“和媽媽的聊天框出現(xiàn)了多少次[忙]、[沒空]，[嗯]？”
A：居然有200多次（忙）
Q：“可以?上從相冊?翻出?張和媽媽的合影嗎？”
A：最后一次拍合影應(yīng)該是4年前
Q：“愿意現(xiàn)在就試試，陪媽媽閑聊5分鐘嗎？”
A：有點尷尬…回去跟她聊吧
……
從不同的答案中，我們發(fā)現(xiàn)大多年輕人和媽媽的相處，呈現(xiàn)著“親密卻陌生”的矛盾狀態(tài)——在和媽媽聊天和陪伴這件事上，好像稍稍顯“著急”了些。
鮮花和禮物反而成為他們表達節(jié)日愛意最普遍的方式，然而在媽媽們看來，做好“慢慢陪伴”這件小事，就是最好的母親節(jié)禮物。
【二】
關(guān)于慢慢來這件事
我們可以做到的是…
在街采事件的洞察下，歐詩漫提出了“重要陪伴慢慢來”的主張。我們想借由母親節(jié)，倡議離家在外的每個人從聊天這件小事開啟陪伴，陪媽媽慢慢聊；倡議每個陪伴在媽媽身邊的人，多花點心思，陪媽媽體驗不同小事，陪她慢慢來。
01「從慢慢聊這件小事做起」
慢慢陪伴這件事，從陪媽媽聊天這件小事，就可以完成。
為了更好地倡議每個在外的年輕人借母親節(jié)之際，陪媽媽開啟一場慢慢來的聊天。我們在杭州大兜路，布置了10個“和媽媽的聊天框”，聚焦杭漂年輕人，希望告訴他們，母親節(jié)陪媽媽慢慢聊也是一種很好的陪伴，而且身邊的許多小事，都可以成為和媽媽暢聊的話題。
以聊天框的創(chuàng)意，框住了大兜路十件值得分享的美好小事，為經(jīng)常不知道如何和媽媽開啟話匣子的年輕人，提供一些解題思路——身邊的每一件小事，其實都值得和媽媽慢慢聊。
同時我們還聯(lián)動了多個品牌商家，一起為慢慢聊這件事出謀劃策，以此鼓勵大家，把碎碎念的分享欲，也多多分給媽媽。
02「慢慢來 可以從一件件小事開始踐行」
陪她慢慢聊，慢一點掛電話
陪她去看一場電影，配一桶爆米花
陪她壓馬路，吹吹城市的夜風
陪她去買菜，一起做一頓飯
……
我們認為，生活里的每一件小事，都值得放慢速度去陪媽媽完成。用一件一件慢慢來的小事，去和媽媽更加靠近。
為此，我們在小紅書、微博和B站等多個平臺，以#重要陪伴慢慢來企劃 為名，發(fā)起了#慢慢陪伴媽媽的999個瞬間 的征集活動，活動尾聲，我們收到很多很多珍貴的慢慢來陪伴瞬間。
本次歐詩漫#重要陪伴慢慢來企劃 ，飛博通過策劃歐詩漫×官媒母親節(jié)專題片、線下城市噱頭事件策劃兩大創(chuàng)意，配合多平臺官方話題運營、藍V聯(lián)動發(fā)聲、雙熱搜打造等多個傳播手段，有效幫助品牌主張實現(xiàn)微博、B站、小紅書等全平臺觸達（傳播總曝光達1.61億），激發(fā)眾多UGC對歐詩漫主張的響應(yīng)參與（總互動量達37.5萬），同步助力實現(xiàn)歐詩漫母親節(jié)4500份的禮盒銷量。
#重要陪伴慢慢來企劃 不只是一次母親節(jié)的企劃，我們更希望“慢慢來”的理念，可以貫穿到每個人以后的日子里。對媽媽的陪伴不只是陪著。每一天，都陪媽媽慢慢來。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）