X檔案 - 雙極聯手，打造一張A級純電豪華SUV新名片
2023年3月，特斯拉宣布降價當月，吉利控股集團副總裁楊學良在社交媒體泄露了極氪第三款車原型車圖片。楊學良稱，該車不一定被稱為“極氪003”，但是一款很好玩的車！
最終，玩心大起的極氪在001和009產品之后，將新車命名為 “X”。不僅打破了以往以數字命名的慣例，還將價格定位于2 0萬 - 3 0萬 區間的A級豪華 SUV市場。
極氪X起售價18.98萬，而20萬元是中級車價格之間的分水嶺。豪華車市場的深水區撞見了攪局的價格屠夫，“卷王”極氪在業內打出了一張王炸。
數據顯示，極氪X上市后25天，線索轉化率到達2.4%。其實，新能源汽車市場牌桌擁擠，單純的價格優勢還不足以吸引客戶購買。
為了打出極氪X這張新名片，極晝聯合極氪從產品命名到預熱發布，有一套相當成熟的方案。
第一波 命名創意
“X”，這不是一輛新車，而是都市出行新解法
在快速膨脹的都市叢林中，個人的主體性被無限壓縮，交通出行是主要問題。
上下班遭遇擁堵的城市早晚高峰、公共交通無法容納露營裝備、車太寬開不進胡同小巷等，種種糟糕的城市體驗，讓個人面對城市生活感到無力和藐小，毫無幸福可言。
極氪X的營銷，從名字開始。X代表神秘，未知，寓意著人居生活與城市關系的全新可能性，和對城市文化多樣性、獨特性的深度探索。就連車色的命名，也皆以國際都市地標為靈感來源。
極氪X擁有極致操控性能和獨創魔方空間，打破了A級SUV傳統定式，重新定義了人與第三空間與城市的關系，更以無界美學和越級配置顛覆了傳統豪華品牌的豪華天花板。
作為極氪卷王的第三款車，極氪X以超越致敬經典3系，“集所有3之大成，破過往3之極限”。在正式亮相之前，以挑戰者姿態高調嶄露鋒芒，可謂未見其人先聞其聲，收割一大波關注，首戰告捷。
緊隨其后放出的外觀內飾視頻，以高級時尚的調性站穩新奢定位，移動中控屏和副駕零重力座椅的“猶抱琵琶半遮面”，更是吊足了消費者和媒體的胃口，讓市場對極氪X充滿期待。
第二波：價值重塑
重新定義A級豪華車價值標準
“今晚之后，你見過的所有都市豪華SUV，將不夠都市，也不夠豪華。”
極氪X以如此“狂妄”和挑釁的發布會預告海報，再掀一波熱潮。然而，此言并非妄語，一切發布會上見分曉。
城市新貴們的多重角色，工作、生活和娛樂的多元場景切換，也進一步加劇了對人與城市關系的拷問。建筑、街區、服飾、鞋子、食物……一切都在變，但汽車這個國際都市中最重要的工業產品，已經很長時間沒有一個劃時代的設計。
現代都市急需一套新的出行解決方案，極氪X應運而生。一段設計師視頻，向世界拋出一個問題——除了大大的logo，什么才是產品真正的“豪華價值”？
真豪華，除了表象，更要看內功，硬件的豪華才是基石。極氪X以同級最快百公里加速3.7s的絕對實力完勝對手，一段競速視頻掀起發布會高潮。
極氪X緊湊型車身，容納了諸多讓消費者體驗感拉滿的智能科技、產品性能以及令人咂舌的「空間大師」表現。極氪X以移動元件的自定義組合打造魔方空間，為都市出行帶來全新可能，也以此解鎖了都市新貴們的全新生活方式。
車載三重控溫冰箱，寵物專席，移動中島，滑移中控屏幕，接連不斷的驚喜掀起發布會一浪高過一浪的掌聲與驚嘆。
在發布會前后，極氪X以一系列視頻，強化消費者對產品價值的認知。營銷預熱為發布會積累了廣泛的關注和熱度，問題的答案也隨著產品最終發布而揭曉：極氪卷王的第三款車，將A級豪華車價值卷上天花板。
第三波：持續傳遞
持續打造新奢定位，夯實產品力
極氪X的成功發布，打破了緊湊級豪華車市場只有豪華品牌，沒有豪華產品的現狀，使其成為極氪品牌切入A級豪華車市的第一張名片。
其后續對新奢理念的進一步解析，價值拔高，則聚焦在兩方面。
一是對城市場景下的生活價值營造，持續打造新奢定位。汽車的工具屬性可以更好的滿足消費者“改善型”需求，極氪X以城市為戰場，滲透生活的方方面面。
同時將產品力自然融入都市新貴的生活方式中，以場景和需求為載體，自然呈現極氪X為現代都市出行提供的解決方案。
二是對顛覆和創新的追求，推動品牌價值進入“技術競賽”。與生活方式營造需要的傳播聲量不同，產品技術層面的“豪華”需要孜孜不倦的比較和競爭，在垂媒深耕細做，在社媒大膽破圈，720度碾壓傳統豪華品牌。
極氪相關負責人曾表示：“每當極氪進入一個細分領域，就會顛覆一個細分領域。”在城市豪華SUV賽道之下，極氪X對新奢的理解或許會為行業樹立起一個新的標桿。
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