Chipotle - A Love Story
（視頻時(shí)長(zhǎng)：4′ 15″）
來(lái)源：V電影
十年前，麥當(dāng)勞賣掉了旗下的墨西哥風(fēng)味卷餅品牌 Chipotle。如今，后者成為了美國(guó)增長(zhǎng)最快的快餐品牌，店面從被棄時(shí)的500家增長(zhǎng)到了如今 1600 家。作為一個(gè)后起之秀，能夠在快餐企業(yè)的風(fēng)雨中成長(zhǎng)起來(lái)，光是會(huì)買點(diǎn)兒墨西哥卷餅可是不行的，相對(duì)于傳統(tǒng)快餐店的油炸食品，Chipotle 推崇更健康的烹飪方式。但是，在去年年底，這家店遇到了點(diǎn)麻煩，一些顧客在食用了 Chipotle 的部分產(chǎn)品后出現(xiàn)了食物中毒，于是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、各大媒體以及社會(huì)的各方質(zhì)疑不斷，盡管官方最后化解了這場(chǎng)公關(guān)危機(jī)，但人們對(duì)該品牌的信任卻大不如前了。為了擺脫大家對(duì)其食品安全的質(zhì)疑，Chipotle 最新推出了一部名為《A Love Story》動(dòng)畫短片，短片主題定為“愛(ài)和健康終將勝出”。
影片主角為兩小無(wú)猜的男孩兒女孩兒，他們各自經(jīng)營(yíng)著自己的小飲料攤，但因?yàn)槭峭校y免遇到競(jìng)爭(zhēng)，可是誰(shuí)又會(huì)甘心輸給自己喜歡的人呢？好強(qiáng)的二人在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，小攤換成了小鋪?zhàn)樱′佔(zhàn)訑U(kuò)張成立小工廠，最后都擁有了自己的企業(yè)，事業(yè)蒸蒸日上。
可是天下哪有一帆風(fēng)順的事情，二人在工作中遇到瓶頸，食物變得不好吃了——只是為了競(jìng)爭(zhēng)，而沒(méi)有愛(ài)的食物怎么會(huì)好吃呢？
最后當(dāng)然是暖心的大團(tuán)圓結(jié)局，兩人最終團(tuán)結(jié)起來(lái)，提供親切的服務(wù)和有愛(ài)的食物。短片借此提出 Chipotle 的品牌主張：創(chuàng)造更好的世界，愛(ài)和健康終將勝出。
其實(shí)，這是 Chipotle 自 2013 年推出的第三部動(dòng)畫廣告，每一部都很受歡迎，畢竟誰(shuí)會(huì)拒絕溫馨的愛(ài)呢？“看在你這么有誠(chéng)意的份上，我們就暫時(shí)忘掉那些不開(kāi)心的事情吧。”這部微電影是由皮克斯前創(chuàng)意總監(jiān) Saschka Unse 領(lǐng)導(dǎo)的 Oculus Story Studio 動(dòng)畫工作室創(chuàng)作，制作水準(zhǔn)也是相當(dāng)之高的。背景音樂(lè)則來(lái)自重新翻唱的后街男孩歌曲“I Want It That Way”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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