統(tǒng)一青梅綠茶×B站：大粒梅彈幕三部曲
一份旨在搞大事的BRIEF
又是一年青梅成熟時(shí)，恰逢畢業(yè)季。Z世代人群作為統(tǒng)一青梅綠茶的主陣營，一直以來對品牌的國風(fēng)內(nèi)容好評如潮。那么除了在國風(fēng)審美內(nèi)容的耕云種月，還能有什么新突破？
今年品牌和我們決定趁勝追擊，定下了一個新目標(biāo)：在這個畢業(yè)季，夯實(shí)國風(fēng)審美的同時(shí)，讓大家記住A級軟枝大粒梅的“大”賣點(diǎn)！回歸產(chǎn)品認(rèn)知心智教育，并且實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的情感共鳴，不得不說這真是一個大挑戰(zhàn)！
一個大開大合的策略
疫情開放后的第一個畢業(yè)季，大家情緒低迷，卻也充滿希望！面對畢業(yè)季這個常青樹主題，我們該如何破題？如何找到發(fā)力點(diǎn)，一起搞個“大”事情？
青梅離枝頭，盡顯朝氣和潛力。莘莘學(xué)子在此時(shí)節(jié)，也渴望展示自己的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的追求。本次CAMPAIGN的品牌主張#大粒青梅 大力挺你#由此而生，旨在用觀點(diǎn)大于賣點(diǎn)的玩法，通過真實(shí)的想法、心聲與更多學(xué)子打成一片。
我們不斷琢磨更新鮮更熱血的玩法，并最終錨定了這位對話年輕世代人群的頭號玩家——B站，決定以冠名畢業(yè)歌會的契機(jī)，深度共創(chuàng)國風(fēng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更巧妙的互動并且產(chǎn)生情緒共鳴。
一組大粒梅彈幕的互動三部曲
畢業(yè)是一連串的大型儀式感現(xiàn)場，品牌該如何在其中扮演好自己的角色？這一次我們以心愿之燈孔明燈為原型，結(jié)合彈幕這個B站社群文化基因，打造了全球首款品牌彈幕——大粒梅彈幕，并以此視覺符號貫穿三部曲，進(jìn)行破圈傳播。
第一部｜B站召集令《畢業(yè)心愿大大大大賞》
我們首先上線獨(dú)家彈幕許愿玩法。在站內(nèi)發(fā)起了“畢業(yè)心愿大大大大賞”征稿活動，為畢業(yè)歌會預(yù)熱暖場。
只要帶上話題詞以及青梅綠茶的產(chǎn)品即可參與，涵蓋了Vlog、美食、舞蹈、歌曲等大部分內(nèi)容領(lǐng)域，并且不限制內(nèi)容形式，視頻、圖文和動態(tài)都可以參與，大大提升了活動聲量。
第二部｜共創(chuàng)國風(fēng)歌舞節(jié)目《青梅引》
在一片青梅應(yīng)援燈的現(xiàn)場，我們獻(xiàn)上了共創(chuàng)節(jié)目《青梅引》，邀請青年舞蹈家李響和偶像歌手孟佳，以國風(fēng)舞蹈融合說唱的風(fēng)格共同演繹。節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了披荊斬棘的哥哥、乘風(fēng)破浪的姐姐的夢幻互動，雙廚狂喜。
我們通過對歌詞的打磨和舞美細(xì)節(jié)的把控，傳遞出#大粒青梅，大力挺你#的品牌主張。李響的舞蹈展現(xiàn)了青梅歷經(jīng)四季風(fēng)霜雨雪的歷練成長，終于大粒梅成熟落枝。高難度舞蹈動作“青梅落枝”展現(xiàn)大粒梅的成熟，剛?cè)岵?jì)。孟佳和李響的合唱，燃炸全場，全場應(yīng)和，寄語一起為畢業(yè)生加油打氣。
在節(jié)目中，直播間內(nèi)也同步配合飛出節(jié)目大屏素材的同款品牌彈幕——大粒梅彈幕，讓學(xué)子們一起放飛愿望。該形式也是首次商用，直播間互動與視頻內(nèi)容相得益彰，更有參與感。
第三部｜《照亮畢業(yè)下一程》興慶宮許愿大事件
為了創(chuàng)造更真實(shí)的互動，我們還趁機(jī)將彈幕實(shí)體化，首度實(shí)現(xiàn)了彈幕的破次元，并發(fā)起了一場許愿大事件。我們將地點(diǎn)選在西安的興慶宮，并邀請這座千年古都的學(xué)子參與線下事件。
湖面成為屏幕，水燈成為大粒梅彈幕。那些B站召集令中征集的畢業(yè)生心愿，在這個晚上變成一粒粒大粒梅彈幕，在現(xiàn)實(shí)中熠熠發(fā)光，照亮前路。
我們將事件素材搭配畢業(yè)經(jīng)典BGM《送別》，剪輯出了一部青春有光的短視頻，作為這個畢業(yè)季余音裊裊的尾聲。
“畢業(yè)前的最后一個夜晚，我們?nèi)ピS愿吧。許一個大不一樣的畢業(yè)心愿，隨大粒梅燈飄香遠(yuǎn)方，讓青春的夢想都化作燈火，照亮未知的下一程。”
共赴梅好青春下一程
畢業(yè)不散場，一起共赴青春下一程。
最后，我們要感謝客戶的信任和制作團(tuán)隊(duì)的配合，以及萬千參與到本次互動的學(xué)子們。讓我們再次為自己點(diǎn)亮一盞大粒梅彈幕，讓美好的生活永遠(yuǎn)為我們發(fā)光發(fā)亮。
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