匯豐留學通：這次，我們選擇勸父母放手
通常中國父母不能對孩子放手，是因為他們總能隨時出手，為子女兜底，爸媽常說“考公務員吧，將來幫你調動”“回老家上班吧，給你找找關系”“趁早結婚生孩子吧，我來幫你帶”，在留學這件事情上也是如此，往往父母想的是關心孩子，想的是為孩子考慮，想的是讓孩子有一條好出路。
但，送孩子出國留學是父母們第一次，無法真實施以援手的無能為力，對孩子來說，這是他們離開家庭獨立生活的新嘗試與新鍛煉，他們需要的是放手，需要的是離開家長的羽翼，鍛煉自己還小的翅膀。
于是，我們面臨一個問題，說什么才能打動這些父母？告訴他們——孩子留學的相關事宜交給匯豐，可以信任值得托付，讓匯豐留學通成為孩子出國留學的心智首選。
每個孩子成長的背后，都來自父母每次“放手”經驗，而孩子的成長，反向給了父母“放手放對了”的佐證，讓過往“放手”帶來的“正向反饋”說服他們：出國留學同樣需要放手，才能讓孩子成長，而匯豐要做的就是提供父母在孩子出國留學上“放手”的信心
以這個洞察為切入點，我們以手作為一個視覺元素，結合了目標人群家庭的生活方式，選取了三個場景，對應匯豐留學通三個主要業務，有了三條“匯豐留學通，放手才放心”的故事
三個故事——講好放手洞察
《攀巖篇》
——放手后，孩子膽識更高，能夠獨立嘗試自己選擇和規劃的路線，憑借自己的勇敢攀到頂峰。
總是對她愛不松手，但只有放手，才能讓她自己勇敢地露一手
《射箭篇》
——放手后，孩子更清楚自己的人生要什么，設定自己的目標，然后朝著目標努力。
習慣事事手把手，但只有放手，才能讓她對目標更得心應手
《騎馬篇》
——放手后，孩子可以奔赴更大的世界，在更大的空間成長，而家長在孩子需要時守護就好。
從小對他愛不釋手，但只有放手，才能讓他大展身手，而我一直守護就好
四張海報——精準傳播功能點
對應三條視頻，我們也以放手為主要視覺點，用一個反問的語氣，給父母一個正確的選擇，同步4張kv，講好匯豐留學業務的功能點
總之，在這次匯豐留學通品牌升級的戰役上，我們用一系列物料做了一個突破，講好了“放手才放心”的洞察，也講清楚了匯豐留學通，在留學業務上所能支持的功能點，在留學季，觸達父母，給他們一個放手也放心的選擇，也讓留學的孩子們，放心成長，走向更廣闊的世界。
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