康師傅香爆脆：聯(lián)名洛天依、寶可夢(mèng)，開啟新篇章

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舉報(bào) 2023-03

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作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的新生代年輕人，生存環(huán)境中的真實(shí)與虛擬的邊界模糊化，視野和觀念更加多維，近些年“虛擬偶像”已經(jīng)成為一股不容忽視，極具傳播價(jià)值的新勢(shì)力。品牌為了破圈擴(kuò)展，與虛擬偶像的合作也成為了必然，而康師傅香爆脆與中國首位虛擬歌手洛天依的合作，正是在這樣的大背景下應(yīng)時(shí)而生。

一個(gè)是中國食品行業(yè)率先啟用虛擬偶像做代言人的先行者，一個(gè)是中國虛擬人數(shù)字產(chǎn)業(yè)的破冰者，在康師傅香爆脆和洛天依之間，智得作為橋梁幫助品牌找準(zhǔn)Z世代核心場(chǎng)域，促成了與洛天依的合作，成功溝通年輕用戶。

通過 “拼出洛天依，集卡贏周邊”的互動(dòng)小程序，康師傅香爆脆與洛天依粉絲圈層建立了親密的鏈接，推動(dòng)品牌銷售力。

同時(shí)，智得也以出色的數(shù)字互動(dòng)能力榮獲第十二屆虎嘯獎(jiǎng)交互技術(shù)類的優(yōu)秀獎(jiǎng)。

借助寶可夢(mèng)，送出頂級(jí)靈感和創(chuàng)意的火花

2022年，為了讓康師傅香爆脆取得更多突破，智得幫助品牌尋找契合品牌調(diào)性，行生品豐富且玩法多元的高流量IP，最終促成康師傅香爆脆與精靈寶可夢(mèng)的合作并持續(xù)提供創(chuàng)意服務(wù)。

作為火爆全球的知名IP，精靈寶可夢(mèng)擁有極高的認(rèn)知度，主要受眾打包Z世代。在智得看來，香爆脆擁抱更廣泛的人群還需要進(jìn)一步借助知名IP的影響力，持續(xù)為香爆脆TA人群擴(kuò)容，為更廣大的群體建立美味的陪伴以及傳遞快樂的情緒價(jià)值，使品牌不斷緊扣時(shí)代，深入人心。

多年的合作，智得在成長，同樣也陪伴著香爆脆成長，良好的互信，豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)洞察能力，是智得與香爆脆繼續(xù)在2022年推動(dòng)寶可夢(mèng)IP合作的重要基石，也是值得展望的底氣。相信新的一年，借助寶可夢(mèng)的放電技能，繼續(xù)為創(chuàng)造佳績(jī)的煙火，送出頂級(jí)靈感和創(chuàng)意的火花。