我們如何把廣告做到非洲去。
【The Brief】
在國產空調出海風頭強勁的今天，需求大戶非洲，仍然處于藍海地帶。一直以來，非洲都有自己的用電痛點：電費貴，電力供應不足，電壓不穩，幾乎每家每戶都會配備小發電機，但小發電機通常帶不動空調，頻繁斷電也會造成其他家電的損壞。可以說，這是一片有著無窮潛力卻也困于巨石的寶礦之地。美的，找到了打開寶礦的鑰匙。
【The African Market】
針對非洲一系列痛點，適配本地情況的功能升級，創新推出智能省電解決方案——UNICOOL，一款最新、性價比最高的發電機變頻空調。
擁有首個五檔Gear控制，搭配可視化功率面板，電量更可控制，一鍵養成智能省電習慣；分歧盒一拖二的設計，可以實現分時制冷，相當于花更少的錢，享受兩臺空調。
在產品力本身過硬的前提下，如何通過視覺和聽覺強化UNICOOL的產品icon，并把節能省錢這個信息點形象化演繹，讓非洲兄弟更容易解讀，成為交給ST的課題。
【先來看看完整片】
【解題思路】
破題！打造非洲cool
在開始腦暴前，我們一起做了消費者畫像。
目標用戶主要有兩類人群：
年輕單身，數字化一代，收入一般，熱衷娛樂消遣，對地位，物資擁有，展現影響力有強烈追求，日常熱愛運動，對于家電要求會更高，想省錢的同時也要保持生活質感。
?小三口之家（精細化生活，考慮整體成本）
我們抓取了一下這群消費者的共同點：
都很新潮、都很熱愛生活，且都很節省。結合產品本身主打一個smart save。
我們便提出了一個貼合目標人群的core idea：smart save is the new cool（讓智能節省成為新時尚）
整支影片，要cool，要炫，要視覺沖擊強，要讓用戶覺得，原來省錢這件事可以這么好玩！
【創造！微笑曲線】
那么，如何讓整支影片看起來更cool一點呢？
流暢的運鏡和形象的視覺表達當然必不可少。
但還是缺少一點記憶度......
在共同反復學習產品之后，我們和客戶一起找到了產品的核心USP：
United聯動性、Universe多樣化、Unique創新突破。
這讓我們靈光一閃，想要創造一個貫穿全片的視覺錘，不斷重復出現，形成記憶鋼印。
一條由「U」演化而來的微笑曲線就此誕生了。
這條曲線，不僅呈現了產品創新的一拖二功能，也讓人想到非洲人大大的笑臉，非洲兄弟直呼內行。
音樂一響，誰的DNA動了？????
【KV來襲】
明亮的配色，是這次的主旋律。
定格下舞動的瞬間，也讓kv變得靈動起來。
音樂和舞蹈！全世界都通用的語言
這是美的在西非市場的第一次發聲，我們與客戶都極其重視這次初亮相。
在前期討論中，也達到一個共識，一定要有律動感、呼吸感，要功能super自然被帶出。
特別對于天生熱愛音樂和舞蹈的非洲兄弟，會感到非常親切和有趣！
最后，我們的成片里，也是用了相當多的舞蹈元素轉場。
通過快節奏的創意轉場，將使用場景和生活方式，完美交織在一起。
不得不說，黑人小哥的律動感是刻在骨子里的。
隨隨便便，就給你整上一段！
【花絮來襲】
【結語】
這是ST攜手美的，為非洲做的第一支片子。
整個創作過程，我們都完全尊重真實市場，從前段的洞察推導，人群畫像，一一捋出了后期的創意方向和思路。
總之，是一次很美妙的創意體驗！
期待產品上市后真的能為非洲兄弟解決問題，
Let‘s be COOL！
品牌方：Midea海外事業部
創意代理：ST.上海
ST.創意大大：鐘一碗飯
ST.Copy：Eleven
ST.AM：小綠姐姐
ST.Art：子力，富士珊????
Director: 阿繁
Producer：魚南
Executive producer：高進
Assistant Director：SuperYang
Director of Photography：簡翼
Gaffer ：龍仁軍
Art Director：桂圓
Stylist：黑魚
Post-production：聽眾文化
CG production：藍昊
Color：阿杰
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