愛設(shè)計(jì) X 哪吒汽車｜泰酷辣！AIGC制作的17秒宣傳片燃爆汽車圈！
這是一條只有17秒的宣傳片，但是卻顛覆了整個(gè)宣傳片制作的流程！
近期愛設(shè)計(jì)聯(lián)合哪吒汽車，發(fā)起一次AIGC的“奇妙旅程”，雙方共同打造了這條燃爆汽車圈的宣傳片！
去年以來，ChatGPT的橫空出世，在全球迅速掀起一波AI玩法浪潮，人們發(fā)現(xiàn)，AI能解決諸多以往費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作，不僅解放了腦細(xì)胞，也節(jié)約了寶貴的時(shí)間，無論是國外的ChatGPT，還是國內(nèi)的文心一言和通義千問，本質(zhì)上來說，都已經(jīng)在引領(lǐng)一場(chǎng)顛覆各行各業(yè)發(fā)展模式的隱形革命。
今年2月份，由小冰公司日本分部（rinna）、WIT STUDIO與合作伙伴共同創(chuàng)作的《犬與少年》更是成為AIGC技術(shù)輔助商業(yè)化動(dòng)畫片的首支發(fā)行級(jí)別作品。在《犬與少年》的制作過程中，制作團(tuán)隊(duì)通過人工智能技術(shù)繪制完整動(dòng)畫場(chǎng)景，為動(dòng)畫制作提供了新方式。
這次成功的商業(yè)化嘗試，給人工智能行業(yè)帶來了一場(chǎng)震動(dòng)！品牌們開始思考，如何在驚訝之外，乘上這列技術(shù)轉(zhuǎn)型與技術(shù)賦能“新革命”的高速列車？
愛設(shè)計(jì)作為國內(nèi)AIGC領(lǐng)域的積極探索者，也在思考如何將AIGC與視頻設(shè)計(jì)、營銷視覺相結(jié)合，為品牌客戶提供更加前沿的營銷方式？
今天我們將本次AIGC案例的創(chuàng)作歷程和營銷感受首次公布！希望能給廣大品牌伙伴、AIGC從業(yè)者、營銷人一些啟發(fā)和思考。
AIGC，年輕人的視覺新落點(diǎn)
我們發(fā)現(xiàn)，自ChatGPT爆火出圈后，年輕用戶對(duì)AI相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度居高不下，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：“AIGC興趣用戶”男性、年輕化特征明顯，新技術(shù)發(fā)展討論氛圍相對(duì)濃厚的一線及新一線城市占比偏好突出，同時(shí)，“AIGC興趣用戶”在關(guān)注新技術(shù)的同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)、旅游、動(dòng)漫/二次元等也表現(xiàn)出明顯偏好。
在營銷領(lǐng)域，AIGC的價(jià)值也逐漸凸顯，如何在營銷場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，愛設(shè)計(jì)提供了全新的思路。
在愛設(shè)計(jì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和哪吒汽車新車型合作之初，團(tuán)隊(duì)便開始思考：是否可以利用熱門創(chuàng)意形式來突出哪吒GT車型的潮流、科技和趣玩屬性。
因?yàn)檫@款哪吒GT車型，被定位為“年輕人的第一臺(tái)GT跑車”，產(chǎn)品充分契合現(xiàn)代年輕人充滿個(gè)性、敢于探索的精神，哪吒GT希望可以為追求顏值、注重個(gè)性的新生代年輕群體打造出專屬的個(gè)性化體驗(yàn)。
時(shí)不我待！在《犬與少年》發(fā)布僅3個(gè)月后，愛設(shè)計(jì)便在5月9日，與哪吒汽車聯(lián)合推出了AIGC品牌宣傳片。
17秒超炫短片，正常7天完成，愛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)2天完成，AIGC的效率和質(zhì)量讓所有人“驚掉下巴”！
團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)性地利用AIGC工具，對(duì)哪吒GT車型高品質(zhì)視頻素材進(jìn)行AI二創(chuàng)，將AI輸出的內(nèi)容與GT車型實(shí)拍素材進(jìn)行融合混剪，以此表達(dá)哪吒GT年輕不設(shè)限的態(tài)度。
片子一經(jīng)發(fā)布，就像有魔力一般，引發(fā)消費(fèi)者集體圍觀。在這支短片中，AI成為原畫師，為消費(fèi)者展現(xiàn)各類哪吒汽車的風(fēng)格化畫面，在AI的腦洞下，強(qiáng)化消費(fèi)者美好瞬間記憶的同時(shí)，也成功記住了獨(dú)特的哪吒汽車GT車型。
短短17秒，宣傳片一下將顧客帶入一個(gè)多元想象的創(chuàng)意王國，這些源自年輕人多元生活主張的場(chǎng)景，配上AIGC生成的創(chuàng)意視覺，讓原本枯燥的現(xiàn)實(shí)鏡頭，一瞬間靈動(dòng)起來，在虛實(shí)界限之間，觀者的視覺突破時(shí)空限制，無限延展。
正常來說，想要制作這樣的素材通常費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，但是借助AIGC方式，只需要準(zhǔn)確講出你的需求，無論是寫實(shí)風(fēng)格，貼紙風(fēng)格，還是2.5D效果，就可以批量生成大量素材。
視頻畫面之間的連接過渡處理上，順暢酷炫 ，這種新銳的畫面呈現(xiàn)形式，虛實(shí)之間的快閃替換，展現(xiàn)了廣告片，有趣而不失藝術(shù)感的風(fēng)格 。
可以說，愛設(shè)計(jì)的這支AIGC風(fēng)格化廣告片不僅為哪吒汽車在品牌風(fēng)格化AI視頻制作上提供技術(shù)支持，更重要的是，讓品牌營銷圈見識(shí)到AI的力量，打破傳統(tǒng)工作思維，以AI為創(chuàng)意工具，開拓品牌營銷的想象空間，激發(fā)了新可能。
AIGC，對(duì)汽車營銷的價(jià)值是什么？
技術(shù)的發(fā)展從來都不是脫韁野馬，而是在與使用者的雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。這次與哪吒汽車的嘗試，引發(fā)了愛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更深層次的思考，那就是：AIGC對(duì)汽車營銷的價(jià)值是什么？
1、新技術(shù)更吸睛，AIGC凸顯車企創(chuàng)新實(shí)力
無論何時(shí)，營銷的落點(diǎn)永遠(yuǎn)都是用戶。新能源汽車的用戶，除了看重車企的產(chǎn)品硬實(shí)力，其實(shí)也看重車企在新技術(shù)、新事物上的更新迭代能力，如果車企可以適配這種變化，才有可能在一次次搶奪大戰(zhàn)中贏得先機(jī)。
對(duì)品牌而言，如果總能讓用戶收獲魔幻般、趣味性的內(nèi)容，營銷行為也會(huì)變得耳目一新。
AIGC風(fēng)格化視頻明顯優(yōu)于圖片的視覺效果，愛設(shè)計(jì)在本次服務(wù)哪吒汽車之時(shí)，依托愛設(shè)計(jì)的AIGC技術(shù)，洞察年輕人審美期待，以風(fēng)格化視頻效果為營銷觸角，快速匹配不同的用戶人群，以出圈的創(chuàng)意聚焦用戶關(guān)注，成功贏得用戶認(rèn)可。
事實(shí)證明，基于AIGC，視頻通過不同的風(fēng)格化內(nèi)容，讓觀眾感受到了更多的趣味與魔幻場(chǎng)景，品牌營銷視頻內(nèi)容有了更為優(yōu)質(zhì)的營銷場(chǎng)景，可以讓用戶粘性強(qiáng)化。
2、新技術(shù)更高效，降低車企內(nèi)容生產(chǎn)成本
當(dāng)我們驚嘆于愛設(shè)計(jì)能生成風(fēng)格化視頻的AIGC技術(shù)“泰褲辣”的同時(shí)，也不得不承認(rèn)，這一突破，必將為品牌如何在AI時(shí)代降本增效，贏得營銷先機(jī)助力。
從行業(yè)上來說，汽車界的營銷費(fèi)用支出，一直處于各行業(yè)前列。近些年，越來越熱的新能源領(lǐng)域，無疑又是未來10年發(fā)展最快的賽道之一，然而，賽道越熱，競(jìng)爭(zhēng)也越激烈，領(lǐng)先者稍不留神就可能被超越。
這對(duì)于正處在新舊時(shí)代交替的汽車行業(yè)來說，AIGC的出現(xiàn)不僅可以幫助車企在產(chǎn)品和營銷領(lǐng)域打開全新局面，還可以迅速降低內(nèi)容制作成本。
傳統(tǒng)制作短視頻腳本和宣傳文案需要較長(zhǎng)的時(shí)間，有時(shí)需要花費(fèi)大量的人力物力，而AIGC制作往往可以將時(shí)間縮短數(shù)倍，并且無需大量的人力物力的投入，從而降低品牌成本。
與傳統(tǒng)制作方法的區(qū)別在于，AIGC技術(shù)在制作短視頻腳本和宣傳文案中更加自動(dòng)化和智能化，并且更加可擴(kuò)展和實(shí)時(shí)反饋，使得品牌可以更好地把握市場(chǎng)和業(yè)務(wù)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更創(chuàng)新的營銷效果。
基于強(qiáng)大的AI能力，未來車企可將視頻素材通過視頻內(nèi)容分析、智能生成短視頻腳本、短視頻素材剪輯幾個(gè)過程，生成多條同樣主題方向不同腳本的短視頻，視頻生成成本只有人工剪輯成本的30%。
與此同時(shí)，許多車企業(yè)想要高效產(chǎn)出品牌宣傳視頻，就不得不面對(duì)內(nèi)容儲(chǔ)備極度缺乏，而有效的營銷傳播衰減鏈路又很短（一般一周以內(nèi)）的尷尬境地，而進(jìn)入短視頻階段，品牌方想要快速將產(chǎn)品打入各大平臺(tái)，成功種草精準(zhǔn)用戶，就必須依靠更大量的內(nèi)容產(chǎn)出，強(qiáng)化曝光強(qiáng)度和持續(xù)性。
問題是，如此高的內(nèi)容消耗量，如此密集的內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏，完全依靠人工大概是會(huì)被市場(chǎng)迅速拋棄的結(jié)局。愛設(shè)計(jì)AI智能剪輯功能，完美結(jié)合AIGC技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成功解決內(nèi)容供應(yīng)商的問題，哪怕是一周產(chǎn)出上千條內(nèi)容也不在話下。
3、新技術(shù)更有效，幫助車企實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)
在愛設(shè)計(jì)AI輔助下，通過場(chǎng)景內(nèi)容方向測(cè)試、AI混剪達(dá)人視頻、高效復(fù)用的內(nèi)容策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景種草的營銷目標(biāo)。AIGC風(fēng)格化品牌廣告為品牌營銷視頻內(nèi)容注入了多種變量元素，讓視頻的創(chuàng)意展示與理念表達(dá)有了更加豐富的觸角。
此外，愛設(shè)計(jì)的AIGC技術(shù)已經(jīng)能夠賦能一線員工。輕松對(duì)圖片素材衍生編輯，在愛設(shè)計(jì)的技術(shù)探索下，用戶和品牌可以利用AI技術(shù)能力以及品牌素材，批量合成產(chǎn)出基于內(nèi)容洞察結(jié)論的創(chuàng)意文案、海報(bào)、風(fēng)格化視頻等，還可以批量輸出AI混剪視頻，這個(gè)過程無比便捷簡(jiǎn)單。
開放的AIGC技術(shù)同時(shí)賦予了用戶極大的自主性和參與感，愛設(shè)計(jì)內(nèi)容智創(chuàng)產(chǎn)品所具備的簡(jiǎn)單易操作特性，提高了素材裂變量，使得“人人都是藝術(shù)家”成為現(xiàn)實(shí)，人人都是品牌傳播者，一段素材可以無限次產(chǎn)生多元風(fēng)格新作，進(jìn)一步促進(jìn)品牌風(fēng)格化視頻高效傳播，使傳播提質(zhì)增效。
AI輔助內(nèi)容營銷，市場(chǎng)前景更加廣闊
愛設(shè)計(jì)聯(lián)合哪吒汽車打造的AIGC煥新視頻雖然僅僅只有17秒，但是突破了以往品牌宣傳片的制作難度和門檻，極大地降低了品牌宣傳視頻的制作周期和成本，是一次業(yè)內(nèi)率先的營銷物料創(chuàng)作新模式！
AIGC，它讓所有人可以通過AI進(jìn)行創(chuàng)作。隨著AI技術(shù)在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，由AI輔助的內(nèi)容營銷市場(chǎng)的前景將更加廣闊。
愛設(shè)計(jì)將繼續(xù)致力于AI營銷技術(shù)的投入和研發(fā)，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助合作伙伴在AIGC想象力涌現(xiàn)上給創(chuàng)意營銷帶來更多驚喜。
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