肯德基k咖啡魔性廣告：讓人忍不住喊耶
需要減壓的朋友們請戳
PS：建議心情不佳的朋友，反復(fù)“服用”以上內(nèi)容，祝您早日恢復(fù)笑容。請來這兩顆“特邀椰子”的，是肯德基旗下的品牌K咖啡，他們在今年推出了全新的「奶咖系列」。下面，請帶上你嘴角上揚的微笑，和我們一起回到快樂的開始的地方！
建議搭配一杯鑫仔同款的滿杯生椰拿鐵，觀看體驗更佳。
為什么你喝咖啡，
我喝K咖啡？
2月初，我們收到了來自K咖啡的創(chuàng)意邀請，目標(biāo)是基于【你喝咖啡，我喝K咖啡】的品牌口號，讓更多人認(rèn)可并且購買K咖啡。
第一次聽到這句話時，天生反骨的創(chuàng)意人立馬被挑起好奇：在座的都是打工人，憑什么你喝的咖啡讓你這么高調(diào)就與眾不同？
是因為你喝的咖啡，用的是100%阿拉比卡咖啡豆嗎？
是因為你喝的咖啡，是另一個打工人為你新鮮現(xiàn)磨的嗎？
是因為你喝的咖啡，只選用大牌的優(yōu)質(zhì)奶源嗎？
是因為你喝的咖啡，能買一送一嗎？
……
啊！還真是。
如上所列，優(yōu)勢滿滿的K咖啡本身，就是它最好的RTB廣告。有了強大的產(chǎn)品實力背書，我們需要做的，是跳出產(chǎn)品的維度，從品牌層面思考，挖掘出K咖啡和消費者之間情感關(guān)聯(lián)，幫助他們建立起一段可以長期發(fā)展的友好關(guān)系。
那么品牌應(yīng)該扮演什么樣的角色呢？
我們再次回到消費者的日常里，觀察他們會在什么樣的情況下，需要一杯咖啡。
生活里，我們發(fā)現(xiàn)了一杯能在提案前，為自己加油打氣的“戰(zhàn)斗型”咖啡；一杯在周一早會上，喚醒沉睡心靈的“動力型”咖啡；還有拿咖啡當(dāng)話題，打破社交距離的“交友型”咖啡……這讓我們意識到：咖啡可以是一種承載消費者精神需求的載體。
想到這，品牌的角色和定位也越來越清晰：K咖啡是一位擁有自己的生活哲學(xué)的精品咖啡師。每一款高品質(zhì)的咖啡，都是ta對生活的思考和創(chuàng)新。
而消費者所感知到的K咖啡，也正是這樣一位有深度、有輸出、風(fēng)趣幽默的“咖啡哲學(xué)家”。每一杯自帶價值觀的咖啡，都與他們的觀點相契合，甚至是最懂他們的“嘴替”。
這樣一杯好喝、且性格鮮明的K咖啡，才能讓消費者驕傲地說出：“你喝咖啡，我喝K咖啡。”
你喝K咖啡，我喝
K咖啡滿杯生椰拿鐵？
清楚了K咖啡要走的「咖啡哲學(xué)觀」品牌路線后，我們再次回到產(chǎn)品本身，為滿杯生椰拿鐵發(fā)展出符合它氣質(zhì)的“咖啡哲學(xué)”。
當(dāng)一口椰香四溢的咖啡，在舌尖上掀起一陣清甜的“椰浪”時，前一秒還在腦爆的我們，好像瞬間就腳踩著松軟的沙灘，吹著海風(fēng)，在椰島上享受沒有工作的午后……（可能是我們真的太想放假了）
這種突然閃現(xiàn)在腦海里的輕松、愉悅，正是生椰拿鐵所要表達(dá)的生活態(tài)度：盡管我們和海島、假期的實際距離，隔著數(shù)千公里和數(shù)百個工作日，但并不影響我們從一杯生椰拿鐵中，感受片刻的悠閑。那一口口爆開的清甜，仿佛一個個開心的聲音，在耳邊喊著耶～耶～耶～耶～耶～
這里的“硬生生說耶”并不是硬著頭皮地盲目樂觀，而是選擇相信“樂觀的人不會被生活打敗”，因為說“耶”，從來不是勝利者的特權(quán)。說耶本身，就是一場勝利！
讓最會制造快樂的人，
為生椰的樂觀哲學(xué)加持
確定了生椰拿鐵【樂觀主義】的內(nèi)核后，接下來，就是集中力量——制造快樂！
我們希望邀請真正的喜劇人，來演繹「硬生生說耶」的樂觀精神。首先想到的，就是這兩年大火的《一年一度戲劇大賽》。
于是我們聯(lián)動了兩位一喜、二喜的演員：鑫仔和王皓。為他們量身打造了三條輕松幽默的系列片《生椰和生耶》，同時還原了消費者熟悉的舞臺劇形式，搭建了一座迷你椰島，由他們扮演兩顆島上的椰子，上演一幕幕破防瞬間。
我們希望看到片子的消費者，能瞬間“感同身受”地將自己代入進劇情，清晰地感受到K咖啡生椰拿鐵所傳達(dá)的積極樂觀。
所以，在觀察了大量的消費者生活后，我們選擇從工作的壓力、生活上的挫折、不順這幾個最容易共情的角度出發(fā)，設(shè)定了三種劇情：
面臨來自同輩、甚至晚輩競爭壓力的椰子，是你嗎？
被生活無情“敲打”，但根本不想要這種偏愛的椰子，是你嗎？
身上挨著風(fēng)吹雨淋，心里也跟著下起大雨的椰子，是你嗎？
反正是我……?
而K咖啡的出現(xiàn)，像是穿透烏云的一束陽光。每一口生椰拿鐵，都是開啟情緒轉(zhuǎn)化的Button，讓心情瞬間由陰轉(zhuǎn)晴！即使面臨著生活的千錘百煉，也能讓人「硬生生說耶」！
KV 如下
讓人說耶的生椰拿鐵
還能讓人靈感爆棚耶
片子一上線，一條#K咖啡“沒安皓鑫”#的話題立刻沖上熱搜。網(wǎng)友們瘋狂質(zhì)問：你們這種強拆CP的行為，是故意的還是不小心？
還有一位熱心的網(wǎng)友@白甜WS，發(fā)表了一番似乎頭頭是道的推理分析：
嗯，分析得很好，下次不要再分析了?
更有甚者，把我們的KV還原成了原裝CP，還自發(fā)地設(shè)計了各種表情包……
你以為到這里就完了嗎？
下面，請欣賞《生椰和生耶》番外作品《椰鑫寶寶》和插畫二創(chuàng)。
這波由《生椰和生耶》激發(fā)起來的二創(chuàng)熱潮和無數(shù)的自來水流量，給我們帶來了出乎意料的驚喜！好像真的有點贏了一把的感覺耶～
這也再次印證了生椰的樂觀哲學(xué)：大聲說“耶”，你就贏了耶！
回到片長，
探班制造快樂的現(xiàn)場
本次與我們合作的周寧導(dǎo)演，從臺詞劇情到置景后期，都為影片增添了趣味滿滿的細(xì)節(jié)：
“敲”可愛的椰子頭套；
被鑫仔油到翻白眼的“大鴿”；
甚至專門用AI生成了一套滿篇“椰文”的椰報；
最后，再次感謝參與生椰項目的所有客戶、演員和執(zhí)行團隊。希望我們都能一直耶耶耶下去！
KCOFFEE 項目人員表
品牌方：KCOFFEE
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意組長：Dylan
助理美術(shù)指導(dǎo)：湯湯
資深設(shè)計師：周思程
資深文案：Summer
文案：圓
客戶總監(jiān)：Sara
資深客戶執(zhí)行：Mia
制作公司：上海壹橙壹文化傳媒有限公司
監(jiān)制：陳琪
導(dǎo)演：周寧
副導(dǎo)演：阿桂
攝影指導(dǎo)：劉良玉
美術(shù)：劉新顏
制片：navy
制片助理：朱逸飛
道具：程龍
造型：小杰
場務(wù)：七眾
offline：小關(guān)
TC：CC
online：red pipe
作曲：Mixing
混音：Smile
項目信息
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