瀘州老窖×段奕宏《求真》：老戲骨的正確打開方式
《求真》
繼去年攜手導(dǎo)演陸川發(fā)布品牌態(tài)度大片《求真》之后，今年瀘州老窖繼續(xù)“求真”。通過闡釋實(shí)力派演員段奕宏對真實(shí)的理解，以真實(shí)面對真實(shí)，引出瀘州老窖的真實(shí)品質(zhì)。
文案
有人說 電影再精彩 終究是假的 我并不認(rèn)同
一部佳作 不論虛構(gòu)與否 都要抱以求真的態(tài)度
與其說我在扮演角色 不如說 我在成為他們
在成為他們之前 要潛心 去醞釀
用心 去體驗(yàn) 賦予他們生命
那些隨著情節(jié)滑落的眼淚 抑或悄然浮上嘴角的微笑
是真的 還是假的
戲里的喜怒哀樂 當(dāng)然是真的
戲外的千錘百煉 也是真的
人生如戲 戲如人生
唯有真實(shí) 才有可能讓觀眾真正被觸動
又有人說 真實(shí)挺難的
難嗎
真實(shí)就在我們身邊 在當(dāng)下的每一個瞬間
吹在臉上的風(fēng)是真的 被風(fēng)吹動的書頁是真的
映入眼簾的酒是真的 入喉的醇香濃郁是真的
你看到群山延綿是真的 而群山是不卷收的文章 也是真的
你看到川流不息是真的 而江河是不斷代的傳承 也是真的
你看到天地是真的 而天地同釀 人間共生的正宗濃香 也是真的
如果你覺得真實(shí)很難
不妨試著 用真實(shí)去面對真實(shí)
讓我們，在求真的路上，相逢
數(shù)英獎參賽項目說明 - 瀘州老窖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
為提升瀘州老窖特曲品牌形象，樹立品牌價值認(rèn)同，通過與品牌代言人段奕宏繼續(xù)綁定，強(qiáng)化品牌的可識別性和顯著性；感性鎖定“求真”為品牌價值觀與消費(fèi)者進(jìn)行溝通夯實(shí)“濃香正宗”品牌定位。
【洞察與策略】
世界萬般變化，我們看見的、聽到的、感受到的，哪一個才是真的？其實(shí)，真實(shí)就在我們每個人身邊，在當(dāng)下的每一個瞬間，因?yàn)椤吧豢赡軓奶摷僦虚_出絢爛的花”。人生如戲，戲如人生，唯有用真實(shí)面對真實(shí)，才能經(jīng)受住考驗(yàn)，覓得完美。
【創(chuàng)意闡述】
瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝經(jīng)24代、699年一脈相傳，從未間斷，蟬聯(lián)歷屆“中國名酒”稱號，以真實(shí)釀酒濃香；演員段奕宏出道20多年，以真實(shí)塑造經(jīng)典角色。影片《求真》從段奕宏的視角出發(fā)，帶領(lǐng)觀眾感受真實(shí)的天地共生、群山綿延、川流不息，也看見真實(shí)的人生百態(tài)、喜怒哀樂、思緒萬千……創(chuàng)新表達(dá)手段，讓更多人在潛移默化中感受到瀘州老窖特曲求真的品牌態(tài)度以及“濃香正宗 中國味道”的品質(zhì)主張。
【結(jié)果與影響】
瀘州老窖特曲攜手段奕宏共同演繹的品牌態(tài)度片《求真》一經(jīng)上線，便引發(fā)消費(fèi)者廣泛討論，品牌再次以“求真”為介質(zhì)，向消費(fèi)者傳遞出“歷久彌新”價值的探索，這既是一次品牌與消費(fèi)者關(guān)于濃香體驗(yàn)的深度對話，更彰顯出了瀘州老窖特曲以求真態(tài)度探尋正心、正藝、正宗中國味道，致敬“濃香正宗”的名酒初心。
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