伊利新食機 用內容締造品牌專屬情緒價值
伊利新食機 用內容締造品牌專屬情緒價值
“新食機Foodcode”品牌創建初期，其產品以取自然之精華，借科技之力量，萃取超級食物與益生菌的天然能量，為身體注入優質勢能為靈感，締造 “超級食物”，歷經10余年的發展及沉淀，品牌逐步明確“新社交零食”產品差異化定位。
2020年度起，新食機基于自身定位及產品優質，將公眾號與微博作為私域溝通陣地與泛獅互動展開了長期的內容合作。通過近兩年的內容深耕，過濾及沉淀了大批品牌忠粉，為其品牌回歸母品牌伊利，正式納入伊利多元化戰略布局，成為伊利集團年輕化社交零售破局之子奠定了扎實的基礎。
為了打造爆款，我們徒手締造了一位網紅
新食機脆脆面包塊，作為一款定位辦公社交場景的小零食，雖擁有一定的粉絲基礎，但其產品卻存在結構簡單且賽道競爭激烈等劣勢。通過品牌自媒體渠道，挖掘產品IP屬性價值，以超級符號打造法立體化產品精神屬性，從而加大產品與粉絲溝通觸點。泛獅互動為脆脆面包塊打造“快快超人”并在品牌公眾號及微博陣地，以長期高頻率多樣化內容輸出，培育這位新食機自有“網紅”。
馬上高考、就要開工、高考結束、全家團聚、又要加班、鼓勵自己、打破僵局……隨時隨地，想要快樂就來咔咔咔……無孔不入的洗腦式出鏡率，形成了深刻的受眾感知。塊塊超人憑借其活潑又略帶中二的外觀、無處不比耶的性格吸粉無數。
而同為塊塊超人專屬人設的“會搞事情”也是這位新食機網紅大熱的另一個重要原因，新食機品牌公眾號與微博企業號內容打造中，泛獅深挖Z時代興趣點，通過與品牌及產品屬性的深度融合形成品牌專屬內容立場。做到真正的好看，好玩，好上頭。
將場景化做大做強，讓TA自己到碗里來
鎖定兩個不同客群的主力品線，立足年輕社交場景的脆脆面包塊，關注兒童健康成長的奶奶奶貝，將場景化+互動性+目標客群興趣點深度結合，形成形式多樣表現力豐富的新食機公眾號內容體系。
與關注孩子身心健康的年輕寶爸寶媽談育兒心得，談帶娃絕招、談親子關系；與年輕社交客群聊旅行攻略、聊上班摸魚法則、聊劇本殺、甚至玩起了塊塊超人的紙上MMORPG。在搞氣氛這件事上，泛獅為新食機做的相當到位。
熱熱鬧鬧，脆脆面包塊場景化內容，讓快樂的氣氛瞬間拉滿。
讓更多的寶爸寶媽信賴，也成為新食機忠粉，并肩成為寶貝健康道路上的守護神。
運營力煥活生命力 公眾號也有增長力
深度運營新食機自媒體賬號矩陣兩年時間里，從頭條閱讀不足三位數到每次推送穩定1.5W+，從話題互動無人問津到響應評論熱烈得溢出屏幕。新食機的“崛起”不是偶然。
在社媒熱度高漲的今天，自媒體依舊有著深厚的增長力。以洞察力策動優質的內容輸出，以專業度貫徹有效的賬號運營，私域依舊可發揮出無可比擬的凝聚力。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）