361°杭州亞運會倒計時100天： 為熱愛 我先到場
亞運會倒計時100天的日子，我們和361°一起，率先到場：
文案線
今年2月份，我們就接到了客戶的brief，這是一份很長的brief：
持續時間長——亞運會的營銷從倒計時100天開始，將一直持續到亞運會結束
物料清單長——這么長的時間，物料制作量可想而知
備戰時間長——提前不止100天，來備戰倒計時100天
熬過的夜長——見凌晨4點的北京的日子比見我媽的日子都多
飛過的路長——2040公里，是我們奔向361°的距離
通過與客戶長時間的交流和磨合，這份brief才慢慢清晰起來。
跟品牌多聊聊
才能替品牌說出他們想說的話
為了能夠幫助客戶在「中國熱愛多一度」的品牌主張下最大化品牌聲量，我們絞盡腦汁，另辟蹊徑，提過一些略顯瘋狂的idea，比如用《愛如火》來帶火每一份熱愛、和亞文化圈層搞一場別開生面的“亞”運會……
不過隨著我們和客戶交流的加深，我們逐漸明白客戶真正的需求。
這一屆亞運會，361°面臨的挑戰很獨特。今年，361°贊助了志愿者、安保、賽會工作人員、場館化工作人員等賽會保障人員的服裝，難以在賽場、領獎臺等亞運賽事最大的曝光機會中出現。如何在這樣的情況下，使361°獲得更大的曝光？我們如何為這場持久戰開一個好頭？首先要找到361°在聲勢浩大的亞運營銷中的品牌角色和品牌占位。
我們從亞運會志愿者的角度出發，3萬名亞運會志愿者和數不清的賽會工作人員，他們的角色是什么？通過洞察志愿者的角色任務，我們會發現，志愿者的工作早已展開，從選拔、培訓到實地演練，他們提早一年進入角色。他們是憑借熱愛，先到場的人。
這不稀奇對不對，但巧的是，我們發現這正好也是361°在亞運營銷中的品牌角色。連續4屆亞運會，他們都為志愿者等先到場的人打造屬于他們的“賽服”，同每一位先到場的人一起，詮釋熱愛的意義。作為亞運會官方合作伙伴，361°也先于大多數品牌，率先入場杭州亞運會。
「為熱愛，我先到場」的口號自然而然地出現了。這成為最能表達亞運會期間361°的品牌角色、品牌占位及品牌社會責任感的口號。
客戶深受觸動，因為這是關于亞運營銷，他們最想說的話。361°亞運品牌營銷戰役的開端就這么定了。
用小成本hold住大場面
為361°亞運營銷開個好頭
「為熱愛，我先到場」的口號定了，倒計時100天的項目也開始了。
首先，客戶希望能用一支素材剪輯的小成本短片，將亞運會的盛況盡數展現，也將「為熱愛，我先到場」的口號鄭重發布。
在學生時代做過運動員的朋友或許會有同感：在大賽將臨之際，哪怕是空曠的賽場，也能讓人感受到空氣中微妙的緊張氛圍，能想象到未來在這兒會發生什么樣讓人血脈賁張的故事。
這就是這支片子的idea，先到場的志愿者將于無所有中看見熱愛可能的模樣。選出好的素材，挑首好的bgm，抓個好的beat，盯好每個細節，完成一支好片子。
在和剪輯小哥奮戰60個版本后，終于呈現了開頭大家見到的視頻。
也感謝錄音師貓師傅對我們項目的鼎力支持。
其次，我們用AI繪制背景+實拍人物的方式制作海報，講述了每個先到場的人的熱愛故事。
「為熱愛 我先到場」的口號
要讓更多人聽到
除了在品牌官方自媒體矩陣發布物料，我們還聯動品牌代言人及各家藍V為「為熱愛，我先到場」造勢。項目上線4天累計收獲曝光量1.7億+，閱讀量6974.6w+，互動數33w+。
同時，人物海報在杭州人流量最大的湖濱商圈大屏進行投放，為杭州的亞運氛圍再添熱愛，讓更多人看見「為熱愛，我先到場」的賽會保障人員和361°。
STORY的亞運故事，也才剛剛開始。
我們下個項目見。
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