畢業(yè)季閑置寶貝掛咸魚！
畢業(yè)季，閑置寶貝掛閑魚！
閑魚｜畢業(yè)季
每年6-7月畢業(yè)季，
在離校前賣掉閑置物品可以說(shuō)是不少學(xué)生必經(jīng)的畢業(yè)儀式，
書籍、衣服等雜物需要出清，
即便找到了“下家”，
也面臨「清宿舍交易時(shí)間緊迫」、
「低殘值商品寄快遞成本高」、
「畢業(yè)東西多帶不走」等問(wèn)題。
這無(wú)疑是閑魚放大平臺(tái)價(jià)值，
和學(xué)生用戶溝通的好時(shí)機(jī)。
本次TIMA攜手閑魚，
基于「畢業(yè)季掛閑魚」核心行為，緊密關(guān)聯(lián)學(xué)生身份，
打造畢業(yè)季掛閑魚的第一心智。
面對(duì)大家「賣不掉+不想發(fā)」的閑置，
要如何呼吁大家掛閑魚？
以及，
怎樣把「掛」這一虛擬動(dòng)作落實(shí)到具象呈現(xiàn)，
簡(jiǎn)單直接又有趣地向用戶傳達(dá)畢業(yè)季把閑置掛閑魚？
我們的策略，
一方面是以實(shí)用主義功能解決畢業(yè)生在閑魚的核心痛點(diǎn)；
另一方面，
則是以實(shí)用浪漫主義喚起畢業(yè)生的情感共鳴。
以「掛」為切入點(diǎn)，帶來(lái)本次營(yíng)銷主題#寶貝有戲 掛閑魚#。
「閑」話不多說(shuō)，畢業(yè)好戲開場(chǎng)——
反重力花式開「掛」，去世界C位搞事情！
線下霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)，
打造四年回憶開「掛」的畢業(yè)小劇場(chǎng)，
沉浸式還原大學(xué)場(chǎng)景，展示畢業(yè)生們的各種「有戲」寶貝，
演繹畢業(yè)最后一天的群像故事。
CREATIVE VIDEO
寶貝有戲掛閑魚
同步更有3條系列短片配合海報(bào)，
視覺(jué)上以反重力+舞臺(tái)感打造戲劇效果，
內(nèi)容上圍繞
1深耕多元興趣的阿宅
2全方位無(wú)死角的卷王
3啥熱點(diǎn)都追的雜食跟風(fēng)黨
三大典型人設(shè)展開，給寶貝持續(xù)加戲。
KEY VISUAL
寶貝開掛 上墻加戲
POSTERS
01 阿宅正傳
02 卷王之王
03 風(fēng)中騎緣
系列海報(bào)在形式上同樣將「有戲」這件事貫徹到底。
通過(guò)「戲里戲外」雙場(chǎng)景拆分（人物特寫+全景片場(chǎng)）的創(chuàng)意形式，
展示具有松弛感的臺(tái)前幕后。
既保留了部分懸念和好奇，
又向TA充分展示了能掛的閑置貨品。
寶貝不散場(chǎng)，打包組「盒」，開個(gè)真「箱」
“人還沒(méi)畢業(yè)，但閑置先放假了”。
線上站內(nèi)開設(shè)專題頁(yè)，
推出一系列「戲精盲盒」進(jìn)行拍賣。
營(yíng)造滿滿驚喜感和可玩性的同時(shí)，
也呼吁畢業(yè)生們大開腦洞，將自己的寶貝進(jìn)行整理分類，
一鍵打包輕松賣出。
Creative
Denvor｜蔥頭｜晶晶
Art
皮皮｜加檸｜晶晶
Copy Writer
蔥頭
Account
Cis｜Zero
Supervisor
TT
Production House
ONESHOOTING
Director
魏鉞
畢業(yè)季上閑魚，把你有戲的寶貝掛上去！
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