方太 是人間煙火也是幸福詩句
方太 是人間煙火也是幸福詩句
作為中國高端廚電領導品牌，方太始終以用戶需求為中心，站在行業趨勢的最前端。2019年，方太推出集成烹飪中心產品，開啟廚房家電集成新紀元，2020年方太集成烹飪中心Ⅱ代橫空出世，再度刷新了國人對廚房空間合理化布局認知。
同頻產品創新，方太于2018至2020分別提出“幸福社區理念”、“家庭幸福觀”、 “幸福廚房理念”，，共同構成“幸福三部曲”形成一個“幸福的閉環。從家庭、社區回歸廚房，建設“廚房有品、飲食有節、相處有樂、食亦有道”的全新生活方式，讓人們真正領悟：原來灶火的溫度決定家庭的溫度，廚房的幸福感決定家庭的幸福感；驀然回首，原來終日追尋的幸福，其實就在這充滿煙火氣的方寸天地中。
“食刻于心” 誕生于2020年。是泛獅為方太深度定制的“幸福廚房理念”場景化演繹，也是方太集成烹飪中心Ⅱ產品的種草植入。“食刻于心”系列內容由12則相互獨立的廚房幸福感的故事構成，它是我們每一個人心目中關于“你眼里的幸福家是什么樣子“生動應答。
12道美食，12則故事，一種關于家的幸福
成年人的世界沒有容易二字。而你記取的是各色人等，還是五味雜陳。
直到某天，我們開始學會食刻于心。關于幸福，我們品味到了更具體地樣子。
《陪伴》
你眼里的幸福家是什么樣的呢？
那時說起未來，無所畏懼，縱有疾風起，人生不言棄，
年少輕狂的世界里，每個時刻都綻放著光與熱。
朝晨簇新的陽光，春天新生的你，披星戴月，奔向理想的你。
“沒關系的，不管你做什么決定，我都支持你。”
心有花種，靜候春光，在這路遙馬急的人間。有我陪你奔赴每一場山海
這就是我眼里的幸福家。
《記得》
你眼里的幸福家是什么樣的呢？
那天加班到晚上十點，回到家已經是精疲力盡，結果看到廚房亂七八糟
“不要生氣，我真的不是故意的！”“你別跟我解釋！”“先生，您定的花到了。”
原來他一直都記得。
我見過湖光山色，風光雨里，只是所有美不勝收的風景都不及身邊有你。
這就是我眼里的幸福家。
《原則》
你眼里的幸福家是什么樣的呢
“哎，我們家一天新成員啊，是不是超可愛“
“哪里可愛？明知道我不喜歡貓，有我沒他，有他沒我”
“哎，你說你們家貓最喜歡吃的那個雞肉干怎么做的？”
他總說我六歲的時候被貓撓了，那時候我就發誓不養貓是原則
謝謝你為了我打破原則。曾以為牢不可破的原則，最終被愛打破，愛你成了我唯一的原則，這就是我眼里的幸福家。
《回家》
你眼里的幸福家是什么樣的呢？
每年的重陽節我都會回家，因為那天也是奶奶的生日，
小時候，奶奶時常做美味可口的炒飯給我吃，今天我打算用炒飯給他做一份特殊的生日蛋糕。
心與心在一起固然重要，但有些儀式依舊不可被忘。快樂，祝你生日快樂。
時光在根根白發上流進，卻被愛捧在手心伴起左右，這就是我眼里的幸福家。
深度洞察 有效共情 精準吸納
“食刻于心”是泛獅為方太IP賬號“方太幸福廚房”于賬號起號初期創作并發布的系列短視頻內容，該系列內容作為2020年度方太廚房幸福理念傳播的重要場景化演繹工具，為該賬號吸納并篩選了初期粉絲，也為該賬號的長期運營奠定了粉絲基礎。
通過抖音平臺廚房家居用戶洞察、深度匹配其內容偏好及行為習慣，在內容構思上將情感融入通過劇情演繹表達，并在短視頻內容中產品賣點與品牌理念巧妙融合。內容發布后，使用互動話題激發粉絲UGC產出，優化內容數據表現。作品在未經付費投流的前提下獲得了200W+自然曝光，形成了良好的品效合一傳播成果。
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