LxU × 招商銀行 | 有了這股風，企業的新開局就穩了！
最近我們為那些想要實現數字化轉型、創造生意新開局的企業帶來了一股助力的東風。
話不多說，先來感受一下東風的力量：
接下來，讓我們一起回顧這股東風背后的故事。
風從哪里來
一切開始于2022年底，彼時團伙剛剛完成招商銀行薪福通的品牌煥新方案，為中國企業繁瑣的「人、財、事」流程送上了一塊數字化的磚。（戳這里回顧項目）
緊接著，我們就收到了新的任務 —— 我們的客戶招商銀行，想要將自己多年來的公司金融業務數字化經驗，轉化成一股合力。在嶄新的2023年，發布「招商銀行企業數智金融」品牌，為擁有數字化轉型需求的企業，提供簡單、高效、智能的全方位數智金融服務。
于是，團伙摩拳擦掌，一場為「招商銀行企業數智金融」打響品牌聲量第一炮的戰役，就此展開......
首先，讓我們梳理一下這個項目需要解決的問題：
這是一次品牌層面的傳播，我們的受眾，是那些想要跟上數字時代的腳步，不斷嘗試數字化，為發展和轉型做出了很多準備，希望變得更好的企業。
因此，我們需要做的，是向這些企業介紹能夠為他們提供幫助的數智金融品牌 —— 招商銀行企業數智金融，選擇既能讓受眾有普遍感知，又能展現品牌的力量感，同時足以承載品牌重量的意象，傳遞招商銀行企業數智金融帶來的推動力。
確定了傳播的目標和受眾，我們開始了前期對于品牌的策略研究分析：通過和招行內部相關職能部門的負責人、一線產品業務人員以及部分使用產品服務的客戶進行訪談交流，我們更加了解到招商銀行企業數智金融品牌的優勢，也為品牌找到了專屬的傳播的定位。
品牌策略研究分析（部分）
于是，我們從策略部分的品牌定位「奮力實現新開局企業的數智經營助手」出發，使用「為每一個新開局」作為和企業溝通的 slogan。告訴企業，招商銀行企業數智金融，能夠為他們的數字化轉型歷程提供幫助，陪伴企業去創造數字時代的新開局。
slogan
而在具體創意中，我們站在企業的角度，去思考他們目前的處境 —— 經過幾年數字化的轉變，盡管這條路上出現了一些阻礙，企業依然在不斷為未來的發展做準備。
當企業的準備越發完善，社會環境也逐漸開放，招商銀行企業數智金融的助力，可以在這個階段讓他們的經營更加簡單、高效、智能，讓數字化的轉變更加順暢。
在這個前提之下，我們選擇了古往今來被人們熟知的自然驅動力 —— 東風，作為創意表達的意象，結合品牌 slogan「為每一個新開局」，用大家都有感知的自然之力詮釋招商銀行為「萬事俱備，只欠東風」的企業提供的數字化助力。
風往哪里去
有了「東風」的意象，我們開始著手為品牌 TVC 內容作準備：
為了更好地呈現「東風」的力量，我們選擇了許多自然、人文意象貫穿影片始終。并通過前后的對比，以風的視角觀察意象狀態、影調明暗、場景故事的改變，展現招商銀行企業數智金融助力「東風」帶來的改變。
同時，我們還在影片中加入了企業在發展過程中真實的困境，讓我們的受眾有切身感知，同樣以前后對比的方式，表現招商銀行企業數智金融的產品和服務利益點。
在招商銀行企業數智金融「東風」的助力之下，影片中的每個企業，都迎來了自己的新開局：
把生意拓展到更多渠道的企業，理清了多渠道發展帶來的復雜銷售數據；
生意越做越大，訂單越來越多的企業，能夠在線上輕松完成繁瑣的訂單支付流程；
處在不斷拓展壯大中的企業，不用再忙于辦理新公司復雜的開戶手續；
而當這些企業逐漸走向成熟，他們的發展也能獲得更智能的決策分析。
延續「東風」和「開局」的概念，我們用「乘好風 開新局」為主題，為招商銀行企業數智金融設計了一組品牌宣傳海報：
如何讓受眾通過平面圖像感受到風的力量，同時讓畫面元素和招商銀行企業數智金融的簡單、高效、智能的特點相連接，成為了品牌海報設計的主要問題。
我們的構思從使用抽象線條表現數字化的風，一路改進到讓企業的相關場景和自然界的起風元素相結合，最終呈現出一組兼具品牌價值和東風力量感的畫面內容。
此外，我們還突破了以往企業證言海報以人物為畫面主要視覺元素的設計方式，用「開局」的概念，選擇使用招商銀行企業數智金融的企業的「龍頭產品」，通過「開機、開袋、開門」的畫面形式，隱喻這些企業在數智金融時代獲得的「新開局」。
乘風前行的人
在創意的執行過程中，團伙中的每個人，也好像受到了東風的影響，體會了一把「與風同行、乘風破浪」的感覺。
從項目開始到結束，不論是幫助協調招行內部的訪談流程，還是對接外部合作企業的品牌授權，再到以金融領域的角度給我們更加專業的指導意見，我們一直在客戶的帶領下乘風向前，也經過一次次的共同討論和改進，將這股數智金融的助力「東風」打磨的更加向上有力。
我們也乘著初春還沒有變暖的風，輾轉北京、青島的各地，從室內到室外，從繁華的寫字樓到深夜的大型貨倉，再到天還蒙蒙亮的海邊，突破天氣、演員、置景甚至甲流的重重阻礙，親自感受了一番乘風前行的不容易，也獲得了 TVC 中得來不易的各種意象畫面。
寫在最后的祝福
過去三年，我們常常聽到有人說：「沒有一個春天不會到來。」
而當 2023 年這個春天正式到來的時候，我們也很開心，能夠和招商銀行企業數智金融一起，通過這樣一個項目，為正在復蘇轉變的中國企業，送上一股助力的風。用我們的一點努力，讓那些正在艱難向前的人，感受到一點改變的可能。
而對于經歷過這三年的每一個人，我們也希望當你看到這篇文章，感受到這股風時，能收獲一絲力量，給未來的自己，再開個好局！
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