奇林案例|小紅書X成都銀杏，藝術裝置落地項目
銀杏是成都的市樹，整個成都有2042棵銀杏樹，滿天金黃是晚秋成都繞不開的絕佳風景，深秋轉冬，人們總有將美景留下來的沖動。打卡已經成為了人們裝點自己生活的一部分，像“武康大廈的郁金香”掀起的打卡風潮，生活中有不少的人愿意花上幾個小時開車去拍一張特別的合影，去一個特別的景觀打卡。打卡已經成為了一種小成本社交破圈的新方式。
以留住晚秋為出發點，結合風行的打卡文化與成都的本土文化特色。我們希望設置一個能夠代表成都的秋天的打卡點，激發成都人對晚秋美景的懷念與對新年的期待。借勢藝術裝置的形式與藝術裝置可以延展出的豐富的互動玩法，掀起成都的打卡熱潮。
突破+創新+協作
內容營銷讓品牌直達用戶
創意和創新是營銷人的發力點，在互聯網時代下的營銷環境里，獨具匠心的創意不僅是“吸睛法寶”，更承載著傳遞品牌價值的使命。通過極具創新力和體驗感的活動，品牌可以更深層次地激發用戶的共鳴和喜愛，從而得到更多目標群體的價值認同。正如這次“「留住成都深秋」-銀杏裝置藝術打卡”，奇林智媒發揮熱點事件營銷策展的專業優勢，今年2022-2023跨年時期在成都猛追灣望平街打造出4萬片由銀杏葉組成的巨型銀杏麻將，3米高滿地金黃的巨型的新年裝置，送給每一位喜歡成都晚秋浪漫的成都人。
與此同時，為了提高整體活動的互動趣味性，聚集更多人流關注，我們還打造新年小“杏”運花車互動區。借贈新年好禮的方式，讓市民將街頭掉落的銀杏葉DIY制作成新年書簽，帶話題#成都巨型銀杏麻將、#成都元旦去哪玩、#成都跨年夜怎么過分享打卡，吸引更多用戶參與分享，提升線上傳播聲量。
用時5天就完美地完成了此項任務，讓這份根植于成都的麻將浪漫，極大打動了蓉城人，并成功出圈，引發成都本地元旦&新春期間的線下互動打卡熱潮，從傳播聲量看，活動整體曝光量&互動量高，活動物料屢屢上榜本地同城熱門榜單，為小紅書入駐成都打下了一個不錯的開端。
新年小“杏”運
晚秋「贏麻了」寄予美好祝愿
消費市場回暖，重啟線下成為重中之重。在季節性熱點及在地特色的推動下，線下蘊藏的營銷潛力更是無窮。小紅書平臺洞察此點，定制數場成都本土熱點事件，持續為消費者和使用者帶來多元體驗，擁抱更廣闊的城市生活場景，意圖吸引潛在人群關注，擴大在當地的影響力。奇林作為小紅書數場項目的合作方之一，通過研究多個出圈的線下營銷事件，并結合過往線下經驗，奇林和小紅書客戶一致認為：“內容為王，共鳴為先，好的內容自有傳播力！”
在此基礎上，小紅書聯合成都本地藝術團隊，以新年小“杏”運為活動主題，打造“贏麻了”藝術裝置，以銀杏落葉為創作的主要材料，設計融入成都代表性植物竹子，整體造型選取成都代表“麻將”，牌面為“發”，自帶美好寓意，送給成都人一份新年小“杏”運！同時以線下花車趣味互動，聚集線下人流，借贈新年好禮的方式，吸引更多用戶參與到本次分享打卡中。
在現場，一波元旦&新春打卡熱潮，我們看到了被蓉城人的笑容擠滿的跨年假期，成都悠久的底蘊與趣味的文化，處處傳遞出小紅書對大家迎接新年的美好祝愿以及“分享本地美好事”的初心。
趨勢擴散
傳達活動心智
除了具有特色成都風味的線下裝置以外，本次活動的線上傳播效果也格外出圈。抖音平臺8位KOC視頻宣發，精準觸達目標人群，總互動量1.8萬+，小紅書12位KOC圖文+視頻筆記分享打卡記錄，吸引更多用戶討論互動，總互動量700+，兩波媒體朋友圈同期發布活動信息，制造噱頭，引流線下打卡，吸引更多精準人群關注，100位素人朋友圈分批傳播活動信息，助力活動獲得更大曝光，93個社群兩波傳遞活動信息，打爆活動熱度，助力聲量擴散。第三方媒體平臺多渠道分發，引發進一步活動討論。成都日常事微博帶話題#成都4萬片銀杏葉被打造成麻將發#發布宣傳內容，成功引發用戶關注與討論，互動數2253。
小紅書官方以[新年小“杏”運]為主題，用鏡頭記錄本次藝術裝置背后的設計故事和成都人的新年愿望，最終剪輯成片--小紅書送你新年小“杏”運，用于小紅書APP視頻號線上傳播，并且在APP開屏強勢引流，傳遞優質視覺呈現；本地薯圖文+視頻筆記宣傳，活動核心主題&亮點得到有效曝光，將線下體驗與線上傳播完美結合。
營銷不斷變化，奇林永無止境。
如今，內容營銷已成為助力品牌和業務增長的重要推動力。正如本屆虎嘯盛典的主題“元力增長”，奇林智媒的創新型內容營銷，正在以更鮮明、更直觀、更多元的呈現形式為企業和品牌的增長提供新思路。
奇林智媒以精準的人群洞察和營銷策略、腦洞內容創意、有趣好玩的內容演繹、專業PMP組成的項目經理團隊為客戶提供高效的新營銷解決方案，致力于成為客戶身邊的電商內容營銷專家。
2023年注定是不平凡的一年，百舸爭流勇者勝，千帆競發“新”者先，奇林智媒也將攜手行業共同前進，不斷創新、砥礪前行！
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