奇林案例|小紅書X成都銀杏，藝術(shù)裝置落地項(xiàng)目

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-01

掃描,分享朋友圈

銀杏是成都的市樹，整個(gè)成都有2042棵銀杏樹，滿天金黃是晚秋成都繞不開的絕佳風(fēng)景，深秋轉(zhuǎn)冬，人們總有將美景留下來的沖動(dòng)。打卡已經(jīng)成為了人們裝點(diǎn)自己生活的一部分，像“武康大廈的郁金香”掀起的打卡風(fēng)潮，生活中有不少的人愿意花上幾個(gè)小時(shí)開車去拍一張?zhí)貏e的合影，去一個(gè)特別的景觀打卡。打卡已經(jīng)成為了一種小成本社交破圈的新方式。

以留住晚秋為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合風(fēng)行的打卡文化與成都的本土文化特色。我們希望設(shè)置一個(gè)能夠代表成都的秋天的打卡點(diǎn)，激發(fā)成都人對(duì)晚秋美景的懷念與對(duì)新年的期待。借勢(shì)藝術(shù)裝置的形式與藝術(shù)裝置可以延展出的豐富的互動(dòng)玩法，掀起成都的打卡熱潮。

突破+創(chuàng)新+協(xié)作

內(nèi)容營銷讓品牌直達(dá)用戶

創(chuàng)意和創(chuàng)新是營銷人的發(fā)力點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營銷環(huán)境里，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意不僅是“吸睛法寶”，更承載著傳遞品牌價(jià)值的使命。通過極具創(chuàng)新力和體驗(yàn)感的活動(dòng)，品牌可以更深層次地激發(fā)用戶的共鳴和喜愛，從而得到更多目標(biāo)群體的價(jià)值認(rèn)同。正如這次“「留住成都深秋」-銀杏裝置藝術(shù)打卡”，奇林智媒發(fā)揮熱點(diǎn)事件營銷策展的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，今年2022-2023跨年時(shí)期在成都猛追灣望平街打造出4萬片由銀杏葉組成的巨型銀杏麻將，3米高滿地金黃的巨型的新年裝置，送給每一位喜歡成都晚秋浪漫的成都人。

與此同時(shí)，為了提高整體活動(dòng)的互動(dòng)趣味性，聚集更多人流關(guān)注，我們還打造新年小“杏”運(yùn)花車互動(dòng)區(qū)。借贈(zèng)新年好禮的方式，讓市民將街頭掉落的銀杏葉DIY制作成新年書簽，帶話題#成都巨型銀杏麻將、#成都元旦去哪玩、#成都跨年夜怎么過分享打卡，吸引更多用戶參與分享，提升線上傳播聲量。

用時(shí)5天就完美地完成了此項(xiàng)任務(wù)，讓這份根植于成都的麻將浪漫，極大打動(dòng)了蓉城人，并成功出圈，引發(fā)成都本地元旦&新春期間的線下互動(dòng)打卡熱潮，從傳播聲量看，活動(dòng)整體曝光量&互動(dòng)量高，活動(dòng)物料屢屢上榜本地同城熱門榜單，為小紅書入駐成都打下了一個(gè)不錯(cuò)的開端。

新年小“杏”運(yùn)

晚秋「贏麻了」寄予美好祝愿

消費(fèi)市場回暖，重啟線下成為重中之重。在季節(jié)性熱點(diǎn)及在地特色的推動(dòng)下，線下蘊(yùn)藏的營銷潛力更是無窮。小紅書平臺(tái)洞察此點(diǎn)，定制數(shù)場成都本土熱點(diǎn)事件，持續(xù)為消費(fèi)者和使用者帶來多元體驗(yàn)，擁抱更廣闊的城市生活場景，意圖吸引潛在人群關(guān)注，擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ΑＦ媪肿鳛樾〖t書數(shù)場項(xiàng)目的合作方之一，通過研究多個(gè)出圈的線下營銷事件，并結(jié)合過往線下經(jīng)驗(yàn)，奇林和小紅書客戶一致認(rèn)為：“內(nèi)容為王，共鳴為先，好的內(nèi)容自有傳播力！”

在此基礎(chǔ)上，小紅書聯(lián)合成都本地藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，以新年小“杏”運(yùn)為活動(dòng)主題，打造“贏麻了”藝術(shù)裝置，以銀杏落葉為創(chuàng)作的主要材料，設(shè)計(jì)融入成都代表性植物竹子，整體造型選取成都代表“麻將”，牌面為“發(fā)”，自帶美好寓意，送給成都人一份新年小“杏”運(yùn)！同時(shí)以線下花車趣味互動(dòng)，聚集線下人流，借贈(zèng)新年好禮的方式，吸引更多用戶參與到本次分享打卡中。

在現(xiàn)場，一波元旦&新春打卡熱潮，我們看到了被蓉城人的笑容擠滿的跨年假期，成都悠久的底蘊(yùn)與趣味的文化，處處傳遞出小紅書對(duì)大家迎接新年的美好祝愿以及“分享本地美好事”的初心。

趨勢(shì)擴(kuò)散

傳達(dá)活動(dòng)心智

除了具有特色成都風(fēng)味的線下裝置以外，本次活動(dòng)的線上傳播效果也格外出圈。抖音平臺(tái)8位KOC視頻宣發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，總互動(dòng)量1.8萬+，小紅書12位KOC圖文+視頻筆記分享打卡記錄，吸引更多用戶討論互動(dòng)，總互動(dòng)量700+，兩波媒體朋友圈同期發(fā)布活動(dòng)信息，制造噱頭，引流線下打卡，吸引更多精準(zhǔn)人群關(guān)注，100位素人朋友圈分批傳播活動(dòng)信息，助力活動(dòng)獲得更大曝光，93個(gè)社群兩波傳遞活動(dòng)信息，打爆活動(dòng)熱度，助力聲量擴(kuò)散。第三方媒體平臺(tái)多渠道分發(fā)，引發(fā)進(jìn)一步活動(dòng)討論。成都日常事微博帶話題#成都4萬片銀杏葉被打造成麻將發(fā)#發(fā)布宣傳內(nèi)容，成功引發(fā)用戶關(guān)注與討論，互動(dòng)數(shù)2253。

小紅書官方以[新年小“杏”運(yùn)]為主題，用鏡頭記錄本次藝術(shù)裝置背后的設(shè)計(jì)故事和成都人的新年愿望，最終剪輯成片--小紅書送你新年小“杏”運(yùn)，用于小紅書APP視頻號(hào)線上傳播，并且在APP開屏強(qiáng)勢(shì)引流，傳遞優(yōu)質(zhì)視覺呈現(xiàn)；本地薯圖文+視頻筆記宣傳，活動(dòng)核心主題&亮點(diǎn)得到有效曝光，將線下體驗(yàn)與線上傳播完美結(jié)合。

營銷不斷變化，奇林永無止境。

如今，內(nèi)容營銷已成為助力品牌和業(yè)務(wù)增長的重要推動(dòng)力。正如本屆虎嘯盛典的主題“元力增長”，奇林智媒的創(chuàng)新型內(nèi)容營銷，正在以更鮮明、更直觀、更多元的呈現(xiàn)形式為企業(yè)和品牌的增長提供新思路。

奇林智媒以精準(zhǔn)的人群洞察和營銷策略、腦洞內(nèi)容創(chuàng)意、有趣好玩的內(nèi)容演繹、專業(yè)PMP組成的項(xiàng)目經(jīng)理團(tuán)隊(duì)為客戶提供高效的新營銷解決方案，致力于成為客戶身邊的電商內(nèi)容營銷專家。

2023年注定是不平凡的一年，百舸爭流勇者勝，千帆競發(fā)“新”者先，奇林智媒也將攜手行業(yè)共同前進(jìn)，不斷創(chuàng)新、砥礪前行！