最會做三明治的品牌賽百味，做了一款巨巨巨型三明治
命題回顧
作為1965年在美國誕生的快餐品牌，賽百味以制作12英寸和6英寸的三明治而聞名。在中國，三明治卻不是大部分消費者的第一選擇。
三明治在中國消費者的刻板印象里，是“寡淡無味”的代名詞。相比起其他西式連鎖快餐品牌，中國消費者更熱衷漢堡、披薩，而非賽百味擅長的健康、新鮮的冷食三明治。
如何在中國因地制宜地為賽百味三明治講好故事，用明治成為中國消費者的“健康新選擇”，是我們本次需為品牌解決的命題。
洞察出擊
賽百味品牌側率先發力：集結5款在中國銷量與口碑兼具的經典人氣產品，組成人氣王系列三明治，成團出道。
在營銷側，我們發現：近年來中國消費者更接受的品牌營銷往往都是輕互動的參與感：不說大道理、不強制規定，品牌發起邀約讓消費者來到線下共同參與互動。同時，賽百味的代言人郭艾倫，也是品牌形象：幽默、活力、健康的最好代言人，也是我們的最佳營銷拍檔。
一拍即合，我們在這個夏天，讓賽百味三明治一步一步輕松融入消費者的生活，占據消費者的三明治品類心智。
三明治式營銷，層層遞進
STEP1 成團出道：看起來就很WOW的三明治海報
好的平面自成故事。
產品主視覺一改往日單產品模式：以舞臺劇造景，打造出揭幕頒獎的盛宴感，讓5款已讓人熟悉的三明治在視覺上再次煥新。
帷幕、彩帶、皇冠設計彰顯人氣王系列在賽百味產品中的王者地位。幕布色調延續品牌活力綠，彰顯品牌核心元素。
STEP2 突破次元：飛起來的三明治video
在產品video的構思中，我們同樣突破“常規操作”：我們把食用三明治的腦波想象做成一支跨次元的video。以實拍+動畫的形式，呈現新鮮、健康、美味，食物帶來的快樂多巴胺讓腦海里的小劇場飛轉起來。
故事從代言人郭艾倫的每一款都是“閉眼入”瞬間開始說起：當他一口咬下三明治，美味的想象力世界就此開啟。閉眼進入三明治新鮮食材世界，隨即展開運球小劇場，新鮮食材帶來的活力給他無限能量：運球、過人、上籃，球進了！
STEP 3 空降上海：「巨」吸睛的流量密碼
一步步讓三明治走入中國消費者的生活，于是，我們做了一個巨巨巨巨巨大的賽百味三明治?？战瞪虾Ｄ暇〇|路！誰看了能拒絕一張合影打卡？
作為賽百味主題快閃店的三大區域之一，驚艷登場的巨型三明治長達6米，瞬間吸引了眾多路人駐足拍照，這個獨一無二的巨型三明治立刻讓賽百味快閃店成為了新的網紅打卡地。從線上到線下，賽百味讓三明治成功和消費者奔現。
巨型三明治不僅是一個巨型宣傳裝置，更是一個社交話題的超級磁場。活動期間，消費者紛紛將打卡照曬到社交媒體。
STEP4 代言人空降：讓三明治人氣絕「倫」
引爆快閃店流量，還得是行走的三明治代言人：郭艾倫。
活動上線期間，天時地利人和。遼寧隊取得CBA總冠軍。我們立刻在social端配合微博熱搜話題#郭艾倫返場加賽#，預告賽百味代言人郭艾倫將現身快閃店！吸引了全國各地的粉絲蜂擁而至。
活動當天，我們完成全程賽百味官方抖音直播：郭艾倫與粉絲們上演熱血投籃對決，展示高難度籃球技巧；直播間，賽百味狂撒福利，和線上粉絲互動不停。
直播充分利用代言人資源，郭艾倫與人氣王系列展開花式互動，不僅一口氣試吃了5款三明治，還DIY了他最愛的牛油果鮮蝦培根三明治。一時間，直播間屏幕上刷滿了“好美味啊”“人氣王”“賽百味真好吃”等評論！
營銷成果
本次營銷戰役，賽百味與郭艾倫緊密合作，聯動線上線下營銷資源，讓更多消費者記住了賽百味三明治，人氣王系列也成功占據了消費者的三明治品類心智：
“郭艾倫賽百味直播”“賽百味快閃店”自成熱點。線上資源宣傳總曝光1.6億+，直播總曝光人數480萬+。
微博：熱搜#郭艾倫返場加賽#接檔艾倫cba熱門話題，營銷號跟進炒熱話題，投放曝光總計1.3億+。
微信：朋友圈廣告流量加持，落地頁直接引流賽百味點單小程序，核心宣傳主力人氣王系列產品。
抖音：平臺多資源多觸點布局，星聚力/信息流/品專/品牌話題，多觸點曝光，曝光總計2100萬+。直播后更多花絮傳播持續延續熱度。
執行團隊：
Creative team：Autumn，Amelie，Chicken，Yuki，Patrick
Account team：Amber，Marc
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